农产品区域公用品牌策划要善于利用历史文脉！
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摘要：如今，许多农产品在缔造品牌形象时，都会利用历史文脉进行传播推广。的确，品牌的历史文脉已成为市场制胜不可或缺的利器。随着我国农业向现代化转型的快速推进，很多区域性产品也逐渐开始认识到品牌历史文脉的重要性。相当多农产品品牌背后，都积淀了深厚的历史文脉基础，善于利用历史文脉、挖掘品牌故事、进行传播营销，在市场突围的过程中大放异彩。在传播营销过程中，农产品区域公用品牌策划要善于利用历史文脉,能带来更高的产... ...
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如今，许多农产品在缔造品牌形象时，都会利用历史文脉进行传播推广。的确，品牌的历史文脉已成为市场制胜不可或缺的利器。随着我国农业向现代化转型的快速推进，很多区域性产品也逐渐开始认识到品牌历史文脉的重要性。相当多农产品品牌背后，都积淀了深厚的历史文脉基础，善于利用历史文脉、挖掘品牌故事、进行传播营销，在市场突围的过程中大放异彩。在传播营销过程中，农产品区域公用品牌策划要善于利用历史文脉,能带来更高的产品附加值。
农产品区域公用品牌策划要善于利用历史文脉，是众多区域农产品在品牌传播中所体现的传播策略。中国是一个农业大国，有着悠久的历史，不少农产品都具有几百年甚至上千年的生产历史，如铁观音，最早发现于清朝1725-1735年，距今有将近300年的历史。还有西湖龙井可追溯到1200多年唐朝，信阳毛尖的历史更悠久，可以追溯到距今2000多年的东周时期。从这些农产品历史文脉可以看出，每一种农产品都有可能经历过多次的生产变革、物种兴衰，并与人产生千丝万缕的联系。而对具有悠久历史产品，消费者的信赖程度和文化偏好程度更高。消费者心理上通常会认为，只要经久不衰的产品才是优质的、经得住考验的。因此，基于农产品区域公用品牌策划历史文脉的传播，能够向消费者传达一种可靠的品牌信息。
如中国传统名茶铁观音，在农产品区域公用品牌策划深入挖掘历史文脉、充分演绎历史文脉的过程中，使品牌得到了具有独特的历史，获得消费者独特忠诚成长。在铁观音的产品介绍中，我们可以看到历史可以追溯到距1723年-1735年，当时著名的茶圣陆羽，在所撰写的世界上第一部茶叶专著《茶经》中，就有杭州天竺、灵隐二寺产茶的记载。
西湖龙井茶之名始于宋，闻于元，扬于明，盛于清。在漫长的历史进程中，西湖龙井茶的制作工艺不断改进，茶叶品质不断提高，博得世人青睐。清代学者郝壹恣行考“茶之名者，有浙之龙井，闽之武夷云。”乾隆皇帝六次下江南，四次来到西湖龙井茶区观看茶叶采制，品茶赋诗。在这一千多年的历史演变过程，西湖龙井茶从无名到有名，从老百姓饭后的家常饮品到帝王将相的贡品，从中华民族的名茶到走向世界的名品，开始了它的辉煌时期。
生活在具有历史的国度里，中国的消费者对历史和悠久等概念具有独特的信赖甚至迷信。对于一个农产品品牌来说，在近代的一些会展上拿奖，其意义远胜当下的诸多会展中拿奖。能在哪些会展上拿奖的品牌发展到今天，本来就属凤毛麟角，历史的记载和表达使得哪些奖项不仅是对产品品质的认定，更是对品牌发展辉煌历史的有力证明，时间的跨度说明了长盛不衰。除了“贡品”称号和近代会会展对农产品哦哦的“名品”，众多企业去也热衷挖掘户外传播古人与产品的渊源关系，则起到类似于今天名人品牌代言效果、
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