内容建设-如何进行网站内容建设(网站内容建设,关键词优化)

　网站内容建设是一个超大的命题，从宏观上包括网站产品设计制作和用户运营维护，既同时通过内容和用户两个维度提高其在百度搜索引擎中的评价得分。内容建设涉及的部门也很多，除了产品部外，还要包括编辑部、运营部，当然也少不了SEO部，总之，优质的网站内容必须是多部门协同合作的产物。

　　第一节-内容积累

　　选择网站关键词的方法

　　一，海选

　　1， 圈定能高度概括你网站主题或所提供服务的一至三个关键词。如提供二手房产交易的网站可能圈定的关键词是：“二手房”；“北京二手房”；“房产中介”等

　　2， 找出你圈定的关键词的同义词：如网站的主题是“旅游”，相应的同义词可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根据你网站可提供的服务和内容来确定

　　3， 找出你网站主题或产品或服务所属领域的上一级类别关键词。并不是所有网站都可以找出上一级类别关键词，不必强求。（可以通过行业协会网站，观察他们在讨论类似内容时使用何种关键词）。如一些中小企业网站，生产插种机的小企业网站，上一级类别的关键词会是“农业机械”等

　　4， 列出网站内的所有产品词或品牌词或服务词

　　5， 找出用户在浏览你网站时的潜在需求及相关关键词。如境外旅游网站，用户在浏览的同时，很多情况下也是有外币汇率需求的

　　6， 尽可能地寻找与上述关键词有关的长尾关键词（如何寻找相关长尾关键词可见其它课程）

　　7， 考虑一下搜索引擎用户会通过怎样的关键词去查询你网站能提供的信息，即从潜在用户的搜索习惯上找到关键词

　　二，筛选

　　海选阶段会产生很多关键词，不可能全部在网站中得到体现，需要筛选出有SEO价值的部分。

　　1， 确保关键词有搜索量，简单的说，就是确保关键词是真的有用户在搜索，且搜索量能达到一定水平。可以通过百度指数来解决这个问题。

　　2， 确保网站可以产出与关键词相关的内容，用户通过该关键词进入到你的网站后，会有诸如继续点击阅读、注册、下单等行为，即转化率——这一点搜索引擎是极为看重的

　　3， 考虑内容制作的难易程度是否在自己控制范围内，如上述所说的境多旅游用户的需求，外币汇率比较好解决，但还有诸多细节需求对于小型网站来说，满足起来难度较大。

　　三，重要注意事项

　　1， 关键词所属领域应该与网站所属领域相关：如健康网站内可以有一些医学内容，而娱乐内容明显不合适。

　　2， 选择可以获得有效、安全的关键词：有些网站紧盯百度首页推荐的热词，再通过采集把大量内容填充进自己的网站，不仅对网站自身用户造成伤害，对提升转化率没有任何好处，也很容易被搜索引擎当垃圾内容进行惩罚。

　　3， 避免过度重视通用词：在海选中，我们确认网站内容主题服务主题的关键词，还要找上一级类别关键词，但这些关键词往往过于宽泛，建议网站还是抓住几个重点进行内容建设

　　4， 重视长尾关键词：在海选第6条我们提到应该寻找一些长尾关键词，但长尾关键词的检索量往往比通用词或非长尾要低许多，有些网站认为没有价值就放弃了。其实长尾关键词包含了用户更精准的信息，转化效果更好，SEO竞争也更小，值得站长下一番工夫。

　　获得关键词数据的渠道有哪些

　　上面说到了站点收集关键词的方向，那么通过什么渠道可以获取关键词数据呢。关键词收集也可以叫关键词拓展，其实就是思路的拓展。这个思路在工作岗位中的表现不同：产品运营的角度，可能是个不断深挖行业用户需求、了解需求、站在用户角度想问题设计产品；而从搜索营销、seo角度它则成为深挖行业用户需求的具体体现。那么获取关键词数据的主要渠道有哪些呢：

　　1，公开渠道：

　　1）几家搜索引擎搜索结果相关搜索、SUG

　　2）几家大的社交、媒体（微博）的相关搜索

　　3）各搜索引擎的风云榜

　　4）竞价关键词获取工具（搜索引擎一般都提供）

　　5）百度司南工具

　　6）cnzz数据中心（http://datazz/）；

　　2，通过站内工具：

　　1）Log日志关键词数据；

　　2） 站内搜索关键词数据；

　　3）商务通、商桥等在线咨询工具内的关键词；

　　3，观察竞争对手：

　　1）竞争对手网站上的tag页；

　　2）竞争对手（尤其是对seo很重视的）站点title；

　　3）竞争对手竞价关键词；

　　4）竞争对手页面keyword；

　　4，购买：

　　1）寻找数据公司、工具服务商，购买数据

　　5， 常识拓展：

　　1） 问答类（百度知道、知乎）相关问题的提问挖掘

　　2） 内容评论中的需求挖掘，主题下的评论一定是跟这个主题紧密相关的关注点、bbs评论

　　3）通过了解行业用户组合关键词，如：地区+关键词

　　最后，就像大家知道的那样，即便这项工作真的很重要，但在如今碎片需求满足程度和信息内容大爆发的情况下，关注关键词背后的深层需求的分析、内容的差异提供、需求针对的产品细化，比不停的扩大关键词量要更重要的多。

　　网站内容创作的大忌

　　网站制作内容是一件持续性投入的工作，在人力、技术、财力上都需要较大投入，一些站点急于求成寻找捷径，制作了很多垃圾内容，最终被搜索引擎惩罚，可谓得不偿失。希望站长抛弃以下行为，从《百度网页搜索质量白皮书》中寻找答案。

　　1， 站内大量重复内容：很多网站，尤其是商业网站，往往使用同一个模板，不同网页的主体内容高度相似或相同，仅一些TITLE等标签进行了改变。比如一些招投标网站，为了让更多的地区得到投标内容，他们制作了大量页面，标题采用地区+内容的方式，而页面的主体内容都是完全相同的。再如下图，同样仅标题和图片不同，主体内容相对，对于百度搜索引擎来说，都属于站内大量重复内容。

　　2， 利用与站点无关的热词引流：有些网站，尤其是新闻源站点紧盯百度的时效性热词，与自己网站文章的标题进行整合，其实就是我们常说的标题党，如“李娜退役隐情 体育明星豪宅全揭秘”，用户点击后自然看不到关于李娜退役隐情的内容。此种行为一经发现，网站会被取消新闻源资格，即使内容真的是原创，也会因此行为遭受牵连。

　　3， 制作低质静态搜索结果页或TAG标签页：很多网站都采用了将站内搜索结果页转为静态页面的方式，整合站点资源，以期形成相关性得分高的页面。但实际来看，很多站点通过站内搜索或者tag生成的页面相关性并不好，或者说产生了许多对百度搜索结果造成负面影响的页面。如果整个目录都存在这样的现象，那么被惩罚的可能性就非常大了。如下方截图，用户搜“列车时刻表”，这样的页面对他来说毫无价值。该页面所在的目录或站点做了很多类似内容的页面，且已经对作用造成恶劣影响时，极容易受到搜索引擎的惩罚。

　　4， 不负责任的采集：首先需要澄清的是，百度说的拒绝采集，指的是大量复制互联网上已有内容，对采集的内容不加整理即全部推至线上的“偷懒”行为。对于将采集来的内容进行再加工高效整合后，产出内容丰富的高质量网页，百度没有拒绝理由。所以，我们说，百度不喜欢不负责任的偷懒采集行为。

　　5，伪原创：上面我们说百度不喜欢不负责任的采集，于是有些人开始动起了伪装原创的脑筋。采集内容后对部分关键词进行批量修改，企图让百度认为这些都是独特内容，然而内容已经是面目全非，甚至无法读通——这也是百度不喜欢的，风险很大。还是刚才说的观点，百度不排诉站点采集内容，关键是如何应用采集的内容和数据，如何整合成用户和搜索引擎都需要的内容才是站长应该考虑的内容。

　　不相关静态搜索结果页会受到严厉惩罚

　　部分网站遍历热门关键词、生成大量的站内搜索结果页来获取搜索引擎流量，其中存在大量不相关内容，严重损害了搜索引擎用户的搜索体验，并且侵占了相应领域的优质网站收益。百度质量团队明确表示：对于此类网站会做出严厉的处理。在上一篇《网站内容创作的大忌》中我们提到了“制作低质静态搜索结果页或TAG标签页”属于大忌，在此篇，我们把这个问题延展开来，提供更多的样例给各位参考。

　　样例一：页面主题为“在线行书字体转换器”，但该搜索结果页面中为各种商品列表，内容完全不相关。

　　样例二：页面主题为“奇瑞开瑞优优油耗”，但页面搜索结果中各种主题的内容都有，完全不相关。

　　样例三：页面主题为“绿色软件下载吧”，但搜索结果中的内容并非围绕该主题的软件下载，完全不相关。

　　第二节-编辑职责

　　编辑是网页内容制作的重要工作人员，同时也是内容优化团队中不必可少的成员。网络编辑需要的综合素质比传统媒体高很多，其中就包括通过文字与搜索引擎打交道。其实这章内容就是专门为编辑准备的，希望编辑人员能够通过这章的学习提高网站的搜索引擎友好度。

　　编辑人员如何带着SEO思维来工作

　　在比较重视SEO的网站里，与SEO有关的从业人员岗位往往有：SEO编辑人员，SEO分析师、SEO顾问、SEO咨询师、SEO项目经理等，而一些资讯网站，尤其是传统媒体转型的资讯网站，编辑人员往往还停留在“做好内容就是编辑的本份”的旧思维上。其实SEO是一件长期的、需要落地的工作，对编辑在SEO方面进行有针对性的培训是十分必要的。

　　一，选对关键词

　　1,根据实际情况选择不同热度关键词：内容相似但不同的关键词，搜索引擎用户的检索次数差别很大。网站在制作内容时通常会选择最热门的关键词，但由于热门关键词的竞争非常激烈，很多网站还会选择一些检查量稍低的关键词来避免竞争。编辑人员可以结合实际情况进行选择。百度指数（index.baidu）是百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，编辑人员可以通过百度指数研究关键词搜索趋势，把握市场动向；了解搜索背后的真正诉求，洞察网民兴趣和需求。

　　2，选择用户最常用的关键词：关键词对于SEO人员来说恐怕是最熟悉了，关键词会出现在标题里正文中，是向搜索引擎传达网页主题的必须手段。然而同一个物品可能有多个叫法，同一件事可能有多种表现形式。比如那个单反相机，官方标准名称叫“5d mark ii”,而大多数用户都喜欢叫它“无敌兔”，而搜索引擎用户通常通过“5D2”来检索关于它的信息。再比如“年龄”，类似的表现方式还有“多大”“几岁”。那么，在这种存在多义词的情况下，编辑在确认文章关键词时，尤其是确认标题中包含的关键词时，应该参考绝大多数用户的使用习惯，向搜索引擎用户做一些倾斜。

　　二，了解搜索引擎基础知识，

　　1，了解一些分词基础知识：网页或者文章的标题往往是由N个单个关键词组成的，搜索引擎会自动找到最重要的那个关键词，并认为该关键词为网页的主题内容。如文章标题为“百合的药用价值”，搜索引擎会认为“百合”是该文章的主题内容。那么，既然“百合”是该文章的主题内容了，其它诸如“相关文章”的栏目，可以考虑多放一些与百合有关的文章，一来增加网页的相关性，二来可以吸引用户更多的点击。

　　2，了解搜索引擎对页面结构的划分：通常来说，一个网页往往由几个模块组成，正文占据重要位置已无需多言，网页的两侧被称为边框（很多网页往往只有右边框）的重要性则远逊于正文。与上一点相结合来看，与“百合”有关的“相关内容”最好放在正文下方，而与“百合”有间接关系的、如“山药”“苦瓜”等则更适合放在边框位置，不干扰搜索引擎对网页的判断，同时也能起到吸引用户点击的作用。

　　3，了解最基本的源代码：很多网站，尤其是传统企业、媒体网站，所有页面都使用了同一个标题和摘要——这是一种对搜索引擎极为不友好的行为，虽然这往往是由于网站技术人员不懂SEO造成的，但如果编辑人员对此稍有了解也可以避免这样的问题。最基本的源代码包括：TITLE、description、keywords和H标签

　　编辑如何撰写对搜索引擎友好的标题

　　上篇说的都是大原则大方向，下面的内容就相当于手把手地教啦，俗称干货。在与大中型网站SEO人员沟通的过程中常听到这样的报怨：SEO地位低，净收拾产品技术编辑的烂摊子了。起初我们感觉非常不可思议，但后来发现这种情况还非常普遍。相应的，对于那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说，SEO思维渗透到了每个岗位，产品人员在提交项目MRD时，网页标题的写法是必不可少的一部分；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以，今天我们想跟产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。

　　一，标题的结构