不要陷入为了设计而设计的怪圈!
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摘要:客户不要以为花了钱,设计就得出个新花样。设计师不要追求设计感而忽略设计的初衷。客户往往有一个心理,作为花钱方就是主子,就要得到一个满意的答案。从一个大战略到一个小卡片。无论涉及到那个层面,都容易陷入为了设计而设计的局限思维,尤其在碎片设计中尤为突出。比如设计一个手袋,从设计角度来讲,你可以拿出N个表现方式和样式,也就没有了评判标准和边界,这时候可能只有一个最优方式:就是作出最有艺术感或者少见高难度... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。客户不要以为花了钱,设计就得出个新花样。设计师不要追求设计感而忽略设计的初衷。
客户往往有一个心理,作为花钱方就是主子,就要得到一个满意的答案。从一个大战略到一个小卡片。无论涉及到那个层面,都容易陷入为了设计而设计的局限思维,尤其在碎片设计中尤为突出。
比如设计一个手袋,从设计角度来讲,你可以拿出N个表现方式和样式,也就没有了评判标准和边界,这时候可能只有一个最优方式:就是作出最有艺术感或者少见高难度的形式,眼前一亮,花钱也值。而且尽可能的表达更多的信息。
但是放在一个品牌印象和传播的整体维度中,他可能就是要放一个简单的logo或者一句话就够了,对于客户来说没有什么设计含量,看起来不怎么“高大上”。但这恰恰是最直接最有效的方式。
这个最根本的差别始于出发点的不同,不论是设计品牌中的那部分物料和终端,都要把这个任务放在品牌的整个维度中考虑,从而导出适合这个阶段的答案。
而不是单独考虑设计本身,从而偏离初衷。
也正是因为系统考虑的逆向思维,会发现品牌的弊病往往不在现在要设计东西的本身,往往是系统结构性问题,只有系统解决才能解决根本问题。做碎片设计的作用是立竿见影,稍纵即逝。过段时间,又会有类似的不同面孔的问题出现,花钱费力没积累。只有整合设计才能解决根本,积累品牌资产。
这就是问题和答案的关系,好答案不是源于好设计,而是源于好的问题。如果问题不够深入,那就是伪需求,导出的答案往往都是表面成果,解决不了根本问题。
这就要求客户要懂设计的逻辑和重要性,并要提出根本性的问题。一个不懂得或不重视设计的企业家,不会做出创新性的品牌。就像董明珠和雷军,格力之于小米,他们不是不具备那样的技术,而是企业家性格的根本差异。
设计师往往会自恋于自己的艺术造诣和修养,无可厚非。但不要沉溺于某种文案说辞或某种流行风格,越时尚流行的文案或表现手法等套路,消失的越快,我们不仅要关注我们的手艺。更要关注客户的真正需求。
客户需要的不是钻头,而是一个洞。而能够打洞的工具就会更多。
这形同于医生,不要急着开药方,或者推销新药。而是要根据好的问诊,导出病因,再开药方。避免头疼医头的笑话。
每一个设计都是为了解决问题,而问题从来都不是单独存在和发生的,是基于企业整体维度的考虑,不仅局限在某一个层面。就像盲人摸象,只有知道整体,才能正确的认识局部。
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