广告被拦截怎么破?谷歌将允许网站向用户收费
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摘要:6月2日消息,据英国《金融时报》报道,谷歌将允许在线出版商向使用广告拦截器的用户收取小额费用,作为该公司提高广告质量并打击广告拦截器兴起的举措的一部分。谷歌正在推出一个“资助选择”(Funding Choices)项目,加入该项目的出版商可以设定每网页浏览价格,要求使用广告拦截器的消费者付费——消费者或者放弃广告拦截器并收看广告。谷歌会通过新版“谷歌捐助者 (Google Contributor)... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。6月2日消息,据英国《金融时报》报道,谷歌将允许在线出版商向使用广告拦截器的用户收取小额费用,作为该公司提高广告质量并打击广告拦截器兴起的举措的一部分。
谷歌正在推出一个“资助选择”(Funding Choices)项目,加入该项目的出版商可以设定每网页浏览价格,要求使用广告拦截器的消费者付费——消费者或者放弃广告拦截器并收看广告。谷歌会通过新版“谷歌捐助者 (Google Contributor)”服务跟踪消费者浏览情况并收取相应的费用。
谷歌还推出了自家版本的广告拦截器,威胁将屏蔽在其网站上不符合“优质广告联盟”(Coalition for Better Ads)标准的广告,例如弹窗广告或带有声音或闪烁灯光的视频广告。
谷歌广告和商业高级副总裁斯里德哈·拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)表示,整个行业需要共同努力,以打击广告拦截器的兴起。
他说:“因为糟糕而令人沮丧的体验,消费者正在安装广告拦截器。这是消费者非常广泛、直截了当的选择,但损害了所有出版商的利益。”
消费者在互联网浏览器内广泛安装广告拦截器,可能会冲击在线广告收入。
PageFair是一家提供反广告拦截解决方案的初创公司,该公司发布的报告显示,广告拦截器已被消费者迅速地采用,2016年该软件的安装数量同比上升了约30%,在全球范围内共有6.15亿台设备安装该软件。欧盟正在提出一项议案,允许媒体公司屏蔽使用了广告拦截器的客户。
拉马斯瓦米将“资助选择”描述为一项“真正漂亮的”功能,让人们以“无痛方式”为内容付费。
他说:“它允许出版商与消费者进行对话。消费者能够在某个特定的网站上称,我愿意为无广告体验付费。”
国外一家网站Comicbook试用了这个功能,发现它能让不愿付费的消费者将某个网站放在“白名单”上,以便广告拦截器不会删除其广告。目前,该功能将在美国和英国等五个国家推出,今年晚些时候将在更多国家推出。由于每家出版商都会设定自己的每网页浏览价格,所以尚不清楚消费者为无广告体验可能需要花费多少钱。
如果出版商不从其网站上删除不令人满意的广告,谷歌的Chrome浏览器将会强制实施“优质广告联盟”的标准,依据该标准是否启用广告拦截器。与传统广告拦截器立即删除广告不同,谷歌将在向出版商发出警告30天后采取行动。
最初,谷歌Chrome浏览器内置广告拦截器引发了出版商的恐惧。但与在许多人表示,他们正在接受这种做法,将它视为净化在线广告的一种方式。
谷歌可持续广告总监斯考特·斯宾塞(Scott Spencer)表示,该公司的广告拦截器从出版商那里获得了“非常积极的回应”。他指出:“这是一个相当大的进步。”
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