品牌建设发展进入新阶段(打造品牌建设,关键词优化)

“中国农民丰收节”，亿万农民一起庆祝乡村振兴的成果与经验。而随着农业行业在社会中地位的越来越高，农业的品牌建设也越来越被人所重视。在以往，丰产不丰收可以说是农业生产中的一个顽疾，而如今，随着品牌建设的持续推进，农民们生产的产品也个个有了响当当的“名号”，这些名号，也让产品丰收的农民钱包也“丰收”起来。

国家政策持续扶持农业品牌建设

从总体上看，中国农业覆盖地域面积宽广，各个地区的农业经济发展基础也不一致。结合当前发展实际，通常经济条件越高的地区，在农业品牌建设方面的发展也越快， 在经济水平相对较低的地区，农业品牌化发展极为缓慢。众所周知，农业品牌建设是一项大工程，涉及多个环节，即便如此，也丝毫不影响其对于优化产业结构、推进产业发展的重要性作用，对于我国而言， 特别是在经济水平相对较低的地区，促发展的关键在于立足于当地资源优势及产业基础，突出地域特色。

而就在近年来，我国各地纷纷将农业品牌化作为发展现代农业、打造区域经济、扶贫富农的有效抓手，陆续出台农业品牌发展意见，在规划计划、补贴奖励、宣传推广、品牌打造等方面积极推动。

中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟认为，我国农业品牌的发展必须以贯彻落实五大发展理念、围绕农业供给侧结构性改革为主线，树立品牌战略思想；以集中力量打造一批农业区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，提升农业品牌影响力为目标；以加强统筹协调和分类指导、把握好政府与市场关系、引领全社会共同参与为发展原则。

农业部市场与经济信息司司长张合成则表示，市场化是农业现代化的灵魂，品牌化是农业现代化的标志。品牌化是价值提升的过程，是无形资产，其核心在于能够建立稳定的消费群体、形成稳定的市场份额。品牌象征着品质、代表着产业发展的成熟度，因此没有品牌的农业不能算是现代农业。张合成介绍，近年来，我国农业品牌培育方式不断创新。从规范认证、试点示范、展示展销、品牌传播、团队建设、品牌研究等方面开展工作，初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产销促进和品牌推介为手段的农业品牌工作机制。

品牌化可以有效解决“丰产不增收”

重庆市石柱土家族自治县是“水中人参”莼菜全球最大的生产区，但石柱县农产品加工企业普遍存在小、散、弱的现状，产品的附加值不高，再加上市场营销乏力，石柱莼菜等农产品基本还处于“养在深山人不知”的状态。

“水中人参”的例子并不少见，在我国不少贫困地区，其实都有着特色的产品，但苦于没有知名度，能让农民增收的“宝贝”却很难走出去。四川省苍溪县农业局局长范毅邦则认为，农业生产、经营者观念陈旧，品牌意识缺乏是导致农产品品牌无法做强做大的症结所在。现阶段我国农产品大多数遵循以往的产销模式，缺乏科学规划，没有成熟的品牌运作模式。

而“库尔勒香梨”则是一个正面的现实案例。众所周知，提到梨，“库尔勒香梨”可谓是闻名遐迩，它是中国驰名商标和国家地理标志保护产品，在国内拥有极高的知名度，产品远销全国各地。但是即便如此，当地负责人依然十分重视品牌的发展。新疆维吾尔自治区巴州林业局科长张苏芳表示，尽管近年来巴州在“库尔勒香梨”“若羌红枣”等农产品品牌建设方面取得较大成绩，但仍存在标准化基地建设力度不够、龙头企业带动能力不强、名牌产品研发不足等问题。此外，“无论在实体店还是互联网电商平台上，都能看到假冒的库尔勒香梨，直接影响了正宗香梨的信誉和销售，但在原产地保护上，仅仅依靠当地的打假力量，还远远不够。”张苏芳说。俗话说，“酒香也怕巷子深”，加大宣传推介力度对迅速提高品牌的知名度和影响力有重大意义。而品牌，也能让产品短期内增加附加值，从而使得农民增收致富。

加大对农业品牌认知度

随着农业和农村经济的发展，在经过多年的培育后，我国形成了一大批具有地方特色的名、优、特、新产品品牌，对推动地方农业经济发展发挥了重要重要，但不少专家认为，在忠实的同时，也要发现一些问题。

贵州西部农产品交易中心分析师在接受记者采访时表示，一些地方行政部门和市场经营主体对品牌建设存在认知误区，认为有商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别，而且“重生产，轻品牌”的现象比较普遍，打造品牌的意识不强，缺乏对品牌内涵的认识、对品牌形象的塑造和文化的挖掘。其次，虽然我国农产品注册商标众多，但真正在消费者心中有影响力的品牌并不多，究其原因，就在于我国农产品品牌定位模糊，同质化现象突出，常常出现“一品多牌”和品牌内涵单薄等。此外，由于我国农产品品牌建设起步晚、基础差，使得一些本来具有优势的品牌，无法持续保持影响力。最后，受到农产品自身局限性及人才、科技、设备等条件的限制，我国农产品品牌的发展，呈现地区和种类分布不均、主体结构分布不合理，品牌规模小，初加工产品品牌多，且科技含量不高，阻碍了农产品品牌整体实力的发挥。

该分析师指出，就当前形势而言，树立知名农产品品牌需从四个方面着手：第一是立足资源优势，搞好品牌农业规划围绕区域优势主导品种和产业，制定品牌农业发展规划。挖掘和整合农业优势资源，大力培育区域公用品牌，集中力量打造一批优势农产品知名品牌；第二是完善标准体系建设，做到有标可依，有标必依，围绕打造名牌，组织标准化生产技术和管理措施进行示范推广，强化全程质量控制；第三是扶持龙头企业，加大品牌培育力度培育一批懂农产品品牌和品牌经营的企业家，以及懂技术、会经营的农民。对当地特色农业进行深度开发，并与农民专业合作社或农户建立紧密的利益联结机制，形成打造品牌农业的利益共同体；第四是加大政府支持，完善品牌发展政策建立区域公共品牌建设与保护机制，加强地理标志等知识产权保护。

重视企业以企业为载体推动品牌建设

有专家说，企业是品牌建设的主体，只有企业品牌的发展，才能促进区域农业品牌与产品品牌的发展。

这个一点也不错。

中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟表示，企业品牌建设包括加强质量管理认证工作，提高农业企业产品质量标准；支持企业技术创新，提升产品档次，塑造品牌核心价值；鼓励企业创建诚信体系，提升服务质量，打造企业文化；以农业产业化龙头企业为主，打造一批具有国际视野、极具时代创新力的优秀企业品牌。

陆娟坦言，农业企业在品牌创建过程中，必须不断加强质量管理体系、环境体系认证工作，提高农业企业产品质量标准。提高农业品牌经营主体标准化生产的意识，推进标准化生产基地建设，全面推进农产品质量提升工作，为企业品牌做大做强夯实质量基础关。

其次，要通过不断推动技术创新，改良生产工艺，优化包装设计，提升产品档次，释放潜在品牌创建能力。在生产加工技术方面，加强农产品生产、加工环节技术改造和设备引进，优化传统生产加工工艺，发展精深加工，拓展价值链。在管理技术方面，采用科学的管理制度和方法，提高农业品牌经营管理水平，建立其物联网农产品质量安全追溯平台，对农产品的生产、加工、储存、运输、销售环节进行全过程监管；搭建现代化的仓储物流平台，优化农产品供应链。

再次，农业企业应当将诚信经营作为企业文化的一部分，树立可靠、可信赖的品牌形象，提高企业品牌的公信力。同时，应当推进农产品质量诚信体系的建立，搭建以组织机构代码实名制为基础、以物品编码管理为追溯手段的农产品质量信用信息平台，定期对农产品的质量信息进行统计和发布；完善农业品牌经营主体的质量信用档案和农产品质量信用信息记录，建立质量信用评价体系，对出现农产品质量问题的经营主体进行曝光和惩戒。

（来源：中国商务新闻网）