建店攻略——店面布局图纸设计(超市入口设计,关键词优化)

第一节 图纸设计 的 种类

装修图纸看似很简单，没什么太大的技术含量，但是应用到实际施工中，却不是那么简单的，建议企业管理者和其他能看懂图纸的工人师傅以及一些常驻工地的设计师一起探讨图纸细节。

第 二 节 店面平面布局设计

连锁店店面的布局是否科学、合理关系着店面及连锁企业的整个运营效果，同时，连锁店面的布局也能反应企业品牌的理念与形象，因此，连锁店面的布局和布局图的设计应该引起企业的高度重视。店面布局一般包括基本布局和美化布局两个方面，接下来我们会从这两个方面来详细介绍店面布局设计应该注意的地方。

一、基本布局设计

店内基本布局有六个要素：出入口、通道、货架组合、广告位、收银台设计、后场设计。

1、出入口（易+久）

出入口布局的要点是“易＋久”，即容易进入，不好出去，则可停留时间久一些。入口处应宽敞方便，出口处偏僻窄小一些。要考虑商店营业面积、客流量、地理位置、经营商品特点以及安全管理等因素。规模较大的商场应多设一些出入口，以方便顾客出入，顺畅客流。入口处尽量不要设计台阶，这样下雨天的时候，进入就比较困难。

如下图所示，沃尔玛和家乐福这两个零售巨头的超市入口处非常宽敞方便，而出口处相对就偏窄小

一些。

2、通道（引+畅）

“引”是指引导，有利于引导消费者，使他们容易到每一个店面；“畅”是指通畅，通道应该足够宽，最窄的地方都应该使迎面走来的两个人能比较容易错开。

如下图所示：

3、货架组合

货架组合即货位设计，货位是指商场中存放、陈列和出售商品的各个部位所占用的营业面积。货位的分布形式有直线式、斜线式和曲线式三种。

直线式。直线式货位就是货架和通道呈矩形分段布置。它主要适用于超级商场和大型百货商店。其优点是顾客易于寻找货位地点，易于采用标准化货架；缺点是容易造成冷淡气氛，易使顾客产生被催促的感觉，顾客自由浏览受到限制。如下图所示：

斜线式。斜线式货位就是货架和通道呈菱形分段布置。其优点是可以使顾客看到更多的商品，气氛也比较较活跃，活动不受拘束；缺点是不如直线式通道能充分利用场地面积。如下图所示：

曲线式。曲线式货位的货位分布和顾客通道都是不规则的曲线形式。它是开架销售常用的形式，主要适用于大型百货商店、服装商店等。其优点是能创造活跃的商店气氛，便于顾客选购浏览，任意穿行，可增加随意购买的机会；缺点是浪费场地面积，寻找货位不够方便。如下图所示：

4、广告位

售点广告也称 POP （Point of Purchase Advertising），是指在购买场所、商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。它具有强烈的视觉传达效果，可以刺激消费者的购买欲望，而且具有低成本、直接性和有效性的特点，是零售商店的一种主要的促销工具。如下图：

5、收银台设计（捷+舒）

“捷”迅捷，即便于顾客结帐购买；

“舒”舒服，要让消费者感觉舒服。大量调查表明弧形的收银台设计使消费者感觉更舒服。

6、后场设计（合/联）

后场与前场的面积比例一般为 2 ：8，此外还要注意后场和前场的连接，是采用单线连接还是双线连接，单线可避免食品和某些商品窜味，双线连接则比较方便快捷。如下图就是对超市店面布局图和鲜蔬柜台后场的展示。

二、 美化布局设计

1、灯光照明

基本照明。这是指保持店堂内起码的能见度，方便顾客选购商品。大多数商店多采用安装吊灯、吸顶灯等，来创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境。能够采用自然光的位置，白天可以不必使用灯光照明。商品照明。这是为了突出商品的特质，吸引顾客的注意而设置的店堂特殊照明。例如，珠宝首饰最好在高强度的聚光灯下陈列。如图：

装饰照明。装饰灯光的设计应与商店整体形象协调一致。大型商店的灯光讲究富丽堂皇，中小型商店则应以简洁明快作为灯光设计的标准。营业厅内的不同位置应该配置不同照明度的灯光，如纵深处照明亮度应高于门厅，如：

2、色彩感觉

色彩的冷暖是人们对色彩的最基本的心理感觉。在掺入了人们复杂的思想感情和各种生活体验之后，色彩也就变得十分富有人性和人情味了。一般说来，暖色给人以温暖、快活的感觉；冷色给人以清凉、寒冷和沉静的感觉。如果将冷暖两色并列，给人的感觉是：暖色向外扩张，前移；冷色向内收缩，后退。了解这些规律，对商店购物环境设计中的色彩处理是很有帮助的。

商品形象色。在人们的印象中，不同商品具有不同的色彩形象。对此在设计商店购物环境时一定要考虑到，并给予正确处理。

店堂各部位的色调。首先，色彩运用要与商品本身色彩相协调。店内的货架、陈列台必须为商品的销售提供色调的支持，以衬托商品，吸引顾客。例如，化妆品、服装等应使用淡雅、洁净的色调，音像制品、玩具、礼品等应使用浓艳、对比强烈的色调。其次，色彩运用要与楼层、部位相适应，创造不同的气氛。例如，多层建筑的一层营业厅或入口处对顾客的第一印象影响大，应使用暖色调，形成热烈的迎宾氛围；地下营业厅沉闷、阴暗，用浅色调装饰，能给人以赏心悦目的清新感受。色彩运用要在统一中求变化。商店为了确定统一的视觉形象，应设定商店的标准色，以显示商店的独特个性。但在商店不同的楼层或商品部位，色调的使用又必须有所区别，形成不同的风格，以唤起顾客的新鲜感，减少视觉与心理疲劳。如下图的服装店冷暖色彩的运用就给顾客营造一种很轻松的购物环境。

VI 形象：店面设计即商店外观的设计，其主要目的是吸引顾客驻足观望以至进店购货。如下图的麦当劳餐厅门前一个非常大的 M 字母 VI 形象设计就让顾客有种想进店消费的冲动。

3、外观类型

全封闭型。即店内店外用门扉隔开，出入口尽可能小些，面向大街的一面用用陈列橱窗或有色玻璃遮蔽起来，使顾客进店后，可以安静地挑选商品。这种设计适用于珠宝首饰、工艺制品、书籍、食品等商店，如下图所示：

半开放型。出入口稍大些，并配有陈列橱窗，从外面经过能够较方便地看清商店内部的情形。这种设计适用于经营化妆品、服装等的专业化店面。如下图，店内商品在门口处就一览无余，展柜、橱柜一应俱全。

敞开型。商店的店面全部敞开，顾客自由出入，不受任何阻碍。这种设计适用于经营水果、蔬菜、海鲜产品等大众化日用品的商店，如下图的水果店就是如此。

4、音响

正常的、令人愉快的声音，可以吸引人们对商品的注意。例如，在有关的营业场所，钟表的嘀嗒声、音响设备及电视机的播放声均属于正常的声音，它们确实可以引起顾客对商品的注意。有一些来自外部的噪音会令人不愉快甚至难以忍受，破坏商店力求营造的气氛。对此，商店可有意送入一些背景声音，以压下令人不愉快的声音。比较普遍的做法是播放背景音乐。但在使用背景声音时，要注意控制好声音的强度和音量。当然具体放什么音乐，取决于经营者想让顾客待多久，客人不多，想让他们呆久一点，就放舒缓的音乐。反之，则放激情的音乐。起到催促的作用。

5、气味

有些气味可以增进人们的愉快心情。例如，花店中花卉的气味，化妆品柜台的香味，食品店的饼干、糖果、蜜饯、干果等的气味等，对促进顾客购买是有帮助的。但是，也有一些令人不愉快的气味，可能会将顾客赶跑。例如，地毯的霉味，洗手间的气味，商店装饰材料的油漆味、塑料味，以及邻近商品飘来的气味等。对正常的气味可适当加大密度，对不良气味应尽可能降低其密度。

6、通风

为了保证商店内空气清新通常，冷暖适宜，应加强通风设施的建设。小型商店多采用自然通风方式（如下图），有条件的现代化大中型商店，则可采用机械通风方式。

7、按店面陈列黄金区

按陈列销售区位置又可以分为：销售黄金区、白银区等，一般黄金区在主通道的两侧和顾客进入店内视线最容易看到的陈列区。而白银区则较次之。下面店面图例：红色为黄金区，绿色为白银区。

店面装修与布局图纸的设计是新店装修的装修手册和装修效果好坏的依据，因此连锁企业务必自己或请相关专业第三方设计公司根据连锁品牌的形象和其他具体要求进行充分的设计和论证，以保证店面装修工作的顺利进行。