乡村振兴style：专家、政府、企业，怎么看？(乡村振兴设计公司,关键词优化)

【品橙旅游】实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，对于旅游产业来说，如何抓住“乡村振兴”战略时机，加速产业振兴是当务之急。

政府：全域旅游与乡村振兴互为表里

作为乡村振兴的主体力量，政府的引导不可获缺。近日，多个政府相继出台了关于“乡村振兴”的推出实施意见。

对于基层政府来说，乡村振兴战略是工作的支点与把手，中共韶关市委副书记陈波对品橙旅游表示：“乡村振兴，我个人理解来讲，先是要整治环境、人居环境改善了，然后就导入产业，提升农民的收入。”

在他看来，旅游产业要总体规划。“旅游是个寄生虫、融合剂，它是寄生在别的层面以后成为产业的，也是把其他产业融合起来的关键。以前各个产业管理部门都是各管各的，并没有整合。你比方说修条公路，交通部门没有去想是不是可以配合一些观景台？水利部门搞一些水利工程，也不会想是不是可以加入旅游的元素，做些亲水平台？所以我提了两句话，叫做‘社会产业旅游化，旅游产业社会化’。我觉得国家旅游局提出来的全域旅游，实际上就是让各个产业相互融合的过程。而乡村振兴可以与全域旅游相互配合。”

江苏宜兴的红扑镇也探索出新型的“乡村振兴”之路，政府和民宿经营户形成了良好的互动关系。长三角地区比较富裕，旅游资源丰富，近年来旅游大发展，民宿也不断升级，但旅游人才匮乏，鉴于此，政府愿意拿钱出来提供免费的培训。他们设置的课程丰富而实际，是民宿经营户喜欢去听的内容。除了日常管理，还有琴棋书画等文化艺术的课程，课程衍生的结果是从业者对政府的信任度大大增加。例如当地的政府为了方便民宿客人，新开了一条公交线路，公交线路要花钱的，政府为了市场化，公开拍卖公交线路站点，谁出的钱多，车就在哪家民宿门口停靠。很多人都去拍卖，最后就支撑起来了一条公交线路，完全是经营户自己养的，对当地的发展起到了非常大的作用。

专家：乡村未来是稀缺资源，旅游是转化器

俗话说“农文安天下”，这是古往今来的、永恒的主题。总书记在本次人大会参加广东讨论的时候，在小组讨论会上又提出了产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的新要求。

原国家旅游局副局长吴文学认为，乡村振兴是一个庞大的系统工程，乡村振兴重在落地生根。他建议，首先要做好资源普查，制定振兴的行动计划；第二通过资源分类，对接落实产业形态，如保护区、利用区、开发区等。从发展旅游消费服务业的角度，重点研发80后、90后、00后喜欢的产品。第三，优先绿色发展，发扬“两山理论”；第四，建设特色小镇、田园综合体、绿色的共享农庄和旅游的休闲区，形成消费的积聚效应。他说：“我们社会发展的第一阶段是农村进城市。第二阶段，处在现在这样一个城乡互动阶段，未来全面进入小康之后，人民将会由城市走向生态区域，走向度假区，走入农村。到那个时候，我们的县域和村镇资源将会成为稀缺资源。”

当生态文明日益受到重视、乡村振兴成为重要战略之际，旅游产业也要日益发挥其独特的作用。

世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉表示，青山绿水不能直接等于金山银山，中间必须有一个转换器，就是我们的旅游化发展方式。他指出：下一步在乡村旅游发展中，要思考几个问题：

第一个问题，如何推动乡村旅游的转型升级。随着我们旅游的进一步深入，旅游消费的进一步深入，乡村旅游的升级要形成满足不同的旅游形态的空间，你不光有农家乐，你还有市民农庄、市民牧场、市民山庄、市民酒庄、市民的民宿、乡村创客、乡村俱乐部、乡村度假地，只有把这种空间形态做起来，乡村旅游才有落地的可能。

第二个建议，要考虑推动乡村社会经济组织形态的构建，从产业层面来讲，它必须有一种经济形态作为依托。我们这几年更多的思考是乡村旅游产品，没有思考与乡村旅游产品演变和空间形态的变化所对应的经济组织。因此，由于没有思考这个问题，大资本一进来，就把乡村原有的经济组织全部摧毁了。结果，很多原来乡村的经营户被边缘化了。而没有当地人的乡村振兴是空洞的、不能持久的。

第三，用市场的力量来推动乡村旅游发展。新的文化与旅游物的组建以后，在乡村旅游的推动方面，政府的作用要弱化，大量的需要靠市场的力量来推动。

最后，我们要构建推动乡村旅游发展的制度和法律体系。

对于旅游如何推动乡村发展，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人 刘锋博士从当前乡村发展的痛点中找到解决方案。他说：“在理念上一定要真正的理解乡村振兴不再是把乡村变成城市，而是要把城市消费引入乡村，要真正地形成一种共生共融共享共赢的融合发展。所以我们不能把城市的文化又来同化我们的乡村文化，我们要思考怎样在城乡文化交流的同时，更好的保持乡土文化的独特性。只有用创意美学和生活体验、创造感动才能把绿水青山转化为金山银山。我们需要有这样的理念来真正的人知我们的乡村就是盛世乡愁的重返地，传统文化的地，是诗意起居的影响地。”

企业：文旅融合成趋势，乡村振兴需要当地人的参与

乡村振兴是个大话题，不仅需要政府、智库的配合，更需要企业的积极参与。

中景信旅游投资开发集团有限公司副总经理张树民认为“乡村振兴”的两个终极的目标，一个是有魂，一个是有能。有“魂”即要有人，乡村如果没有人居住，或者没有人深度的参与，或者乡村人深度的参与，那不叫乡村振兴。有“能”就是一定要有自己的发展力，这个发展力是乡村人参与的发展力，乡村人要有幸福感、获得感、力量感，这样才有可能去振兴。

龙头企业对乡村旅游发展的作用无庸置疑，华侨城作为城市旅游休闲的龙头企业，近年来也不断探索，华侨城旅游投资有限公司副总裁吴彤透露，接下来在华侨城的整体战略当中，会把自然、文化这种类型的景区运营、投资、整体的打造、升级作为产业的良好补充，形成整体的旅游网络。

实际上，业者们总经龙头企业对于乡村旅游的几大作用，除了直接创造就业与税收外，对于旅游扶贫、引进新文化都有一定的帮助。

张树民举例说：“一个大的项目进来，对扶贫县辐射作用巨大。我们每一个景区每一张门票里面都提一部分作为旅游扶贫的基金，我们还对那些山下面辐射不到的乡村做定点的就业招聘，并在游客中心为扶贫做商品户的专柜。乡村旅游是分散的空间，是分散业态，如果到乡村自驾的话，我需要有游客中心，我这里可以商品购买、信息资讯，同时也有业态交通组织等等。所以这个游客中心很关键。”

东方文旅联盟的秘书长杨朵轶在央行做过金融监管，后来又到了平安银行做了企业的融资，当他终于有一天鼓起勇气扎到旅游里来时，发现这个圈子什么都好，就是不赚钱。他呼吁，在做文旅产品的时候，要重视金融的介入，要把文化的内容植入到旅游的场景之后，再借助资本的力量实现融合化的大发展。他说：“情怀不是一个可持续发展的原动力，我们要避免刚刚建起来有几天的人流，就快速去复制，一个地方要通过运营，一定要把它的消费人群固化下来重复消费。”他认为，经过刚刚过去的一站肯定是属于地产的黄金十年，下一站属于文旅，再下一站属于乡村旅游。所以通过旅游、生态观光和体验再造乡村，重铸乡村的文化记忆、文化之根、文化之魂，通过现在的媒体技术把它展现出来。

实际上，乡村振兴这篇大文章，是一个新的题目、新的课题，需要我们从理论到实践上，要进行深入的学习，深入的探讨，更重要的是能够站在现实与历史的高度去加以实践，旅游产业在这篇大文章中可以发挥更大的作用。（品橙旅游 Lisa）

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