19岁创业,28岁荣登福布斯,他用一个H5玩出估值5亿的公司
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摘要:这是乐创蜂巢发布的第185篇文章你以为你打开各种H5的时候,是这样的▼事实上,你在人家后台,是这样的…▼今天蜂狂创业家的主人公,是H5的创新者,是想用H5改变世界的89后,是30岁不到就荣登福布斯的学霸+创霸青年。董少灵兔展创始人、CEO1989年生,北京大学美国法博士、中国法硕士,中山大学工商管理学士、商务外语学士,中山大学创业黄埔班二期学员。拥有多年创业经验,曾先后创立本地信息分类网站“便利莱... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。这是乐创蜂巢发布的第185篇文章
你以为你打开各种H5的时候,是这样的
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事实上,你在人家后台,是这样的…
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今天蜂狂创业家的主人公,
是H5的创新者,
是想用H5改变世界的89后,
是30岁不到就荣登福布斯的学霸+创霸青年。
董少灵
兔展创始人、CEO
1989年生,北京大学美国法博士、中国法硕士,中山大学工商管理学士、商务外语学士,中山大学创业黄埔班二期学员。拥有多年创业经验,曾先后创立本地信息分类网站“便利莱阳网”、松松吧蛋糕坊、局域性电子商务网站688乐哈哈商城及广州牧云翻译服务有限公司。年7月,入选福布斯中国30位30岁以下精英榜。
兔展成立3年,融资3轮,估值5亿,董少灵是如何做到的?乐创蜂巢独家专访还原他10年创业之路,以及其与众不同的创业思维。
高中到博士连续创业
动力来自“看不惯”
● 初涉互联网,年收入超1000万
1989年出生的董少灵,是山东莱阳人。高中时候对市场的洞察力已初现端倪。2008年,19岁的董少灵做了一个本地信息分类网站——便利莱阳网。用互联网的方式,改变了求职、培训等信息的低效传递。
从中大到北大的数年求学期间,董少灵从来没有停止过创新和创业的尝试。2010年,他建立局域性电子商务网站688乐哈哈商城,营收超过1000万。两年后,创办广州牧云翻译服务有限公司,在珠海开的外语培训班甚至秒杀新东方。
● 创办国内首批新媒体,微信3天卖校服1800件
2013年,在董少灵担任北大深圳研究院的研会主席期间,他们成立国内首个新媒体事业部。从学生的 “吐槽”的需求出发,打菜的时候扫码进入公众号就可开启疯狂吐槽模式,公众号由此得到迅速成长。而那时,微信新媒体才刚刚兴起。
董少灵和几个伙伴还用微信卖过衣服!他们筹划了一周,推出北大的秋冬款帽衫校服,采用“拉2个人就可减5块钱”的方式在校园内形成了病毒式传播,3天内卖出了1800件,覆盖了校区60%的人。
开发国内首个H5
创办H5自助平台「兔展」
2013年就已熟练玩转微信营销的董少灵立刻意识到其中的商机,乘胜追击在学校外开了一家专做企业公众号开发的公司。但是,他发现大多数企业并不能很好地运营公众号!
董少灵开始反思并钻研复杂网络,发现除非与受众之间存在强连接或自身拥有足够好的媒体属性,否则企业依靠公众号吸引早已圈层化的用户并不现实。又恰逢有客户提到“能不能把这个宣传册帮我搬到微信上?”于是,国内第一个用HTML5语言编写的微楼书在北大宿舍里诞生了,将原本左右翻的宣传册在手机上实现了上下翻的效果。
董少灵欣喜地发现,这个H5远好于公众号的数据,“因为在人群攒动的广场上,让企业拿着喇叭唱歌并不吸引人,但发传单却是靠谱的”。
2014年6月,深圳市中北明夷科技有限公司成立(现已改名为:深圳兔展智能科技有限公司),同年8月,兔展项目启动。
从H5自助平台到3大产品
想用技术变革营销
从公司成立至今,董少灵用了3年半时间不断打磨优化产品,从一个H5开始逐步发展出3个产品线:兔展、斐波那契、赢销云,试图以H5作为切入点,用技术变革传统营销方式,提高营销效率。
● 兔展:以H5做切入,上线免费编辑平台
2014年8月,兔展项目启动。历经三个月,H5免费编辑平台——兔展正式上线了。董少灵认为,“这种动态交互能够不让用户走神,迅速把信息传递给他们。”
自创立以来,兔展创意云平台注册用户1000多万,90%是B端企业用户。近7亿独立微信用户访问过兔展,沉淀了400亿人次访问数据以及大量用户朋友关系链,标记近1000万KOL。
▲兔展增加了互动游戏和短视频的实现
● 斐波那契:追踪访问记录,打造传播监测工具
在兔展上线之后,董少灵开始思考基于这些内容创意的传播逻辑。2015年,他们与北大教授合作研究传播大数据和社群分析的课题,并发表在《AI》和《ICC》这样的世界顶级期刊上。
2015年7月,正式发布「斐波那契」传播大数据工具,可监测H5的传播,并指导优化传播效果。其用数据来理解内容好坏并在社交化环境里提升传播效率,成为目前国内占有率最高的传播数据分析平台。
● 赢销云:沉淀7亿访问数据,助推企业营销
在生产了内容和优化传播之后,董少灵认为企业更需要的是这些用户形成了标签之后的数据。
2016年,企业营销数据管理平台「赢销云」上线,帮助企业实现去中心化流量的营销数字化,这也是兔展最直接的变现产品。目前主要代表客户有平安集团、立白集团、金地集团等。
至此,兔展三大模块的结构十分清晰,「兔展」生产内容,内嵌「斐波那契」优化传播,「赢销云」将用户数据化。
3年员工200人,公司估值超5亿
今年4月,兔展获得碚曦投资、红京创投B轮战略融资,目前估值超5亿。在3年半的创新沉淀后,开始加强市场和销售,吸纳人才,明年团队将扩展到300-400人。并且和阿里、腾讯等公司进行大数据等合作,在今年第四季度已经进入盈利期。
▲董少灵在兔展&腾讯社交广告爆款营销实战分享会
“在商业化的道路上,我们是克制的。”
我们注意到,兔展在成立后三年半的时间里,销售所占的比例极低,今年暴增了400%的营业额也并没有增加太多人手。董少灵认为,当兔展通过试点确保能给企业创造价值后,才进行规模化。
“我对企业用不起来的东西是深恶痛绝的。”董少灵希望未来兔展新营销可以赋能给三四线城市的中小企业,让他们有新时代的表达方法,有自己的声音。
▲今年6月,董少灵(左二)受邀参加戛纳创意广告节
他十分坚定,“我们认为对社会有利的事,会一直坚守。如果非要说一个数字,我要做的是几千亿甚至上万亿的企业,我对做一个10亿人民币的企业没有兴趣。”
▲采访时,保温杯男孩讲起正事眉飞色舞
董少灵说创业
在他人眼中,董少灵是一个“双商”极高的全能型CEO,年纪轻轻却少年老成,常年手握保温杯。谈起创业往往会上升到思维方式和哲学层面,最常用的词是“底层逻辑”、“第一性原理”、“事物的本质”。他的心很大,从十年前开始创业,就想着来改造社会、改变世界。所以,他的创业心得也显得相对形而上。
1.思考更加底层的逻辑。真知不一定完全来自经验,诺奖获得者的论文大部分都是在30岁之前写就,年龄大往往缺乏创新;
2.走出去或纵向挖深。创业如果可以走出国门是最佳,如若不然,就在垂直场景纵深;
3.对未来要有预见性。多听用户在说什么,走访重要行业标杆客户,思考未来的规划;
4.坚持完全自主框架。类似苹果,形成自己的闭环,只有自己创造的东西才能真正掌握;
5.创业前思考的3个维度。搞清楚自己适合创造社会价值or社会价值再分配;能做贸易型or产业型公司;清楚底线在哪里。
*本文图片已获得董少灵的授权
*感谢董少灵/黄愈对本文的支持
花絮
关于“兔展”名字的来源,
董少灵说是兔子灵动、敏捷、生命力旺盛
而“展”则代表了一切表达方式
而且!!!
看起来很像“免费”二字
项目勾搭
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今日互动
你的19岁在干嘛???现在又在干嘛???
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