权威发布丨2018年“山东品牌中华行”活动计划按“8+5+1”方式推进 5月16日-18日举办第一场(山东品牌设计,关键词优化)

今天上午，省政府新闻办召开发布会，邀请省商务厅副厅长王洪平介绍“山东品牌中华行”活动有关情况，并回答记者提问。

“山东品牌中华行”活动的主要成效

“山东品牌中华行”活动以“至诚山东 品质生活”为主题，先后在上海、香港、武汉等地举办7站活动，累计450多家企业参与，现场销售达3000余万元，签订意向和协议订单超过5亿元，接待各类观众近46万人次，取得了丰硕成果，这些成效主要体现在三个方面：一是助力企业在市场开拓上收获了实效。据统计，去年中华行7站活动中，各站活动现场销售过万元的企业比例平均超过50%，像东阿和宏济堂的阿胶，在南昌、南京、武汉等站活动的现场销售额都在二、三十万元以上，东阿阿胶在武汉站现场销售达到50万元左右，德州扒鸡在南昌、南京和武汉等几站活动的平均销售额也超过10万元，可以说站站有成交、有合作、有亮点，参展企业销售了产品，宣传了品牌，拓展了市场，建立了新的渠道，收到了实实在在的收益，企业反响很好。二是推动企业转变理念坚定了走出去信心。参加中华行活动的企业，除去东阿阿胶、崔字牌香油等一些享誉国内外的知名企业外，相当一部分是我省地方老字号和地方品牌的中小企业，这些企业的市场多局限在省内，走出去经验少、魄力小，渠道单一。中华行活动通过政府搭建的平台，利用重要节点城市的成熟展会，统一组织，集中宣传推介，有效帮助企业迈出了走出去的第一步，万事开头难，一些企业通过连续参加几站后，经验多了，信心足了，一站比一站更有成效。三是搭建了山东品牌向省外推广的平台载体。组织开展山东品牌中华行活动，是我省推动企业拓市场、树品牌、扩渠道、塑形象的一次有益尝试，更是一次理念的创新。相对于企业的独立参展、单兵作战，这种整体塑造山东品牌形象的做法所带来的意义和影响更为深远，也更受当地专业采购商的青睐。活动按照区域、行业特点，借助重要节点城市辐射影响力和大型展会供需对接、成交撮合、信息汇聚等功能，以品牌宣传推介为重点，突出“至诚山东”理念，通过政府搭台、企业唱戏，改企业单打独斗拓市场为聚拢五指抱团拓市场，搭建起了集中呈现山东品牌整体形象和文化内涵的新平台，有效弥补了企业自身效率不足的缺陷，更好地把山东优质产品推向了省外，让各地消费者近距离体验山东品牌、山东匠心和山东文化，为山东品牌赢得了良好口碑，也为推动我省商贸流通供给侧结构性改革、建立促进品质消费长效机制积累了经验。

“山东品牌中华行”活动的主要设想

一是注重品牌推介。继续突出“至诚山东”理念，充分挖掘我省优秀品牌的历史文化内涵，进一步“讲好山东故事，塑造山东形象”，借助举办城市的展会平台，通过更多现场体验式的展示消费，让外省消费者了解感受山东品牌，增强对山东品牌产品的认知度。

二是注重拓展区域。按照“山东品牌中华行”活动在3-5年内逐步实现重点城市全覆盖的设想，今年中华行活动计划按“8+5+1”的方式推进，即：组织8站专场活动、参加5个老字号专业展会、举办一场固定展示。对去年企业反响突出的上海、香港、济南、武汉4站活动，继续列入今年计划，以巩固市场拓展效果；同时拟新增长沙、重庆、沈阳、北京4站活动，进一步扩大辐射范围。另外，还专门组织部分老字号企业参加自4月初至12月在天津、上海、广州、杭州、南京等地分别举办的5场老字号博览会，以扩大我省老字号在上述省市的影响。年底，我们还将与香港裕华国货开展合作，推荐一批山东品牌产品纳入其采购体系，利用其商场举办为期1个月的固定展销。

三是注重扩大影响。今年的“山东品牌中华行”活动主办单位已由去年的省商务厅一个部门扩大到省经信委、农业厅、财政厅、商务厅、文化厅、旅发委6个部门联合主办，目的就是充分发挥部门优势，形成推进合力，实现资源共享，扩大参展企业和产品范围，把我省更多名优品牌推介出去。同时，还将加大宣传力度，通过传统媒体、新媒体等，从不同角度围绕活动内容及企业进行实时报道，并视情在参展城市组织召开专场新闻发布会，扩大“山东品牌中华行”在当地的影响。

四是注重提高效果。对新增的4站专场活动，积极争取当地商务部门支持，邀请当地商超、专业采购商与我省企业开展精准对接，促进产品在当地落地。同时，用好京东、善融等电商平台的线上客户资源，让这些平台在当地的线上客户帮助我省企业和品牌开辟线上渠道。

今年主要活动安排

今年，中华行活动在11个城市设计了8站专场活动、5场老字号专业展会以及一场定期展销。分别是：1、上海站： 5月16日至18日，组织参加第十九届中国（上海）国际食品及饮料博览会。2、沈阳站： 7月13日至15日，组织参加中国（沈阳）国际糖酒食品展览会。新增此站活动主要是发挥我省产品在东北认知度高的优势，进一步拓展东北市场。3、香港站： 8月16日至20日，组织参加香港美食博览。4、济南站：8月30日至9月1日，在济南举办第二届中华老字号（山东）博览会。展览面积1.4万平米，组织省内外360家左右老字号企业参展，其中外省企业争取达150家以上。5、长沙站：9月13日至16日，组织参加在长沙举办的第三届中国食品餐饮博览会。6、北京站： 11月21至23日，组织参加北京世界食品博览会。 7、武汉站：12月16至19日，组织参加第27届中国食品博览会。8、重庆站：12月中旬，组织参加第六届中国(重庆)商品展示交易会。9、5场外省老字号专业展会。4月到12月间，组织我省老字号企业参加天津、上海、广州、杭州、南京5场老字号博览会，拓展市场，开展针对性招商。10、香港裕华国货定期展销：发挥驻港澳代表处作用，与香港裕华国货合作，四季度组织我省名优精品、老字号产品在裕华国货进行为期1个月的固定展示，建立开拓港澳市场渠道。

这14站活动的举办地涵盖了华东、华北、华中、东北、西南地区的重要省会城市、直辖市以及香港特别行政区，这些城市消费水平高，辐射带动力强，非常有利于我省品牌的传播推广。同时今年新增加了长沙、北京、重庆、沈阳4站活动，有利于我省企业在巩固去年成果的基础上,进一步拓展省外市场。我们希望借助“山东品牌中华行”活动，为我省企业和产品的市场开拓注入新的动能，让山东品牌叫响大江南北、全国各地。（山东省人民政府新闻办公室）