你偷走了我的邮箱和耳朵，还想搬进我的家？—新媒体营销分析(我要一个邮箱,关键词优化)

你偷走了我的邮箱和耳朵， 还想搬进我的家？——网易严选新媒体营销分析

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那时候，不管月入几多

眼里总常含泪水

摆出四块“大洋”舔着可爱多

假想着在享受贵族们的哈根达斯

直到有一天

得到一位“养猪”兄的指点

生活开始了翻天覆地的变化

他说 “ 好的生活 没那么贵”

这对月月拮据的同胞们来说宛如福音，可转念一想，不贵的好生活是假生活吧？他肯定不知道我内心住着一只无比向往低调奢华精致优雅任性有内涵的小公举！不过，自带“细心网友”潜质的我，还是深挖了这位仁兄，顿觉极不简单，仿佛错过了一个亿。

这位仁兄名叫丁磊，他所代表的网易涉猎了邮箱、新闻、游戏、音乐等领域，前段时间还呼吁广大群众来养猪，如今又打着“大牌同厂”的旗号搞出网易严选，即严谨甄选。是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。针对小资青年对性价比的高追求，试图输出一种优雅精致的生活美学。

作为 2016年4月份上线的一个全新的电商平台，网易严选上线八个月，就创造了将近八个亿的销售额，百度搜索指数也在一路飙升。

爱清洁的好生活

不走寻常路的严选似乎深谙用户好恶，好生活怎能不清洁？听说只要邀请10人扫码关注网易严选就能获得一个优惠码，0元将伸缩懒人拖把带回家。在让用户切身体验严选商品质量的同时，也狠吸了一把关注度，累计净增粉25000多。

你们行你们都上

为了支撑拥有好生活的野心，我每天都有努力学习工作赚钱，才不会轻易就点开各种小广告呢！可是网易霸占了我的邮箱和耳朵，每次收发邮件和听歌的时候都能看到网易严选的商品图鉴，以为能一如既往坚定的我真是分分钟打脸。

看到诸如此类的小广告，真是忍不住点击的小手手。

虽然在网易家的邮箱和音乐平台上没能守住阵线，但微博上我肯定是可以抵制诱惑的。然而，万万没想到，网易严选的微博上不只是商品推送，每晚还有满满文艺气息，散发着阵阵墨香的晚安语，这让热爱诗书，喜欢附庸风雅的我如何不点赞。

既然日常不离手的邮箱、微博、音乐都是严选的身影，那就只剩知乎——这个精神乐土了，谁让我是爱思考、有情怀的向上青年呢！这天刷到一个热门提问“你在酒店度过最难忘的一晚是怎样的”，回忆的匣子悄然打开。我记得那是一个盛夏，毕业的浪潮翻滚而来……等等，一个回答突然打断我的思绪。

原来是网易严选和亚朵酒店的小心机，这一波操作我服！再次发挥“细心网友”潜质的我在知乎上发现了网易严选的专业团队——网易严选新媒体组，这个团队积极回答问题并提问，譬如“你所理解的美学是什么”，“怎样花最少的钱提升出租屋的格调”，引来了众多用户的围观与点赞。

还有一个点赞很高的回答是关于“你手机里最舍不得删的照片”，回答者讲述了她在公司的打拼与辛酸，一个独立女性的孤零跃然屏上，直到有一天她看到一家三口在一个爱情博物馆站台前驻足，盯着手机好像在研究怎样布置温馨的小窝。那一刻，她忽然有点忘记单身的安逸和对婚姻的恐惧，甚至觉得两三个人生活也挺有趣。原来，答者正是网易严选的一名员工，爱情博物馆也是严选在杭州开展的活动之一。不得不说这个从员工角度的陈述貌似营销广告，却十分让人感动，或许，幸福其实很简单，一个温馨的小家 ，一套不贵的小装修，粗茶淡饭却也乐意融融。

知乎这个平台专业度较高，活跃用户也多为爱生活、有追求的新青年，网易严选选择知乎进行新媒体营销，的确和其宣传生活美学，优雅精致的品牌调性相契合。然而，如何把围观的用户有效转化为变现的流量仍是个值得严选思考的问题。

线下也不安分

听说网易严选在线下也频频活动，火爆朋友圈的有“618电梯装修”事件，因为别人家只是贴小广告，严选却把3㎡的电梯装修成精致的小阁间，使得乘坐电梯的人们主动成为网易严选的广告人，很狠刷了一波存在感。最近，它又撩上地产大佬万科打造“严选HOME”,尝试场景式营销，用户体验后可以线上下单。

未来打算怎么办

其实网易严选所谓的“ODM”模式一直备受争议，受到众多网友的口诛笔伐，有人说它是盗版的无印良品，有人说它专卖次品……然而不管是抄袭还是噱头，网易严选是中国零售业新升级的产物，证明了消费者越来越注重商品带来的情感价值体验及生活的格调的提升。至于它在自己的门户和知乎、微博平台上流量的变现率及可行性都有待商榷，网易严选能否坚持下去，吃瓜观众们也拭目以待。

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PPT｜吴金晶

演讲｜林静

排版｜李丹丹

文案｜李丹丹 杨婷