品牌策划，究竟是在策划什么？(文化品牌策划,关键词优化)

说到“品牌”两个字，应该大家都不陌生，有品牌的产品，通常会让人感觉更正规安全、质量有保证、包装有档次、服务也更好、当然价格方面可能也是要高一些的。

那么，怎么成为一个“品牌”呢？通常要成为一个品牌，肯定逃不开“品牌策划”。那么问题来了，品牌策划到底在策划什么？或者说，品牌策划到底包含了什么内容？

1. 核心竞争力

什么是核心竞争力？

通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。

没有对比就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。

这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因！

2. 品牌定位

找到品牌适合的定位是一件烧脑的事，因为大多数时候定位是在做减法。

你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象，也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占理论。

除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。

简单来说，就是你的产品卖给谁的问题：比如苹果手机，市场定位是手机市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。

这时候可能有人要说了，苹果都成街机了还中高端？所以这里一定要很清楚一件事，所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言，新机 5288 以上的门槛，在手机中已算是贵族。

3. 品牌文化

品牌文化向来都是比较概念化的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。

感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

以手机为例，我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神，这就是一种品牌文化。

策划这样的品牌文化有什么好处呢？当然是引起消费者的共鸣，特别是对品质追求的消费者。因为工匠精神让我们自然而然的会觉得，“嗯，这么认真做手机，应该不会太差吧。”

4. Slogan

slogan，就是品牌广告语。

很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。

比如：最初小米手机的广告语是“为发烧而生”，现在小米6是“拍人更美”！

那么想广告语有什么技巧呢？没有！

简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。

比如卖菜刀的广告语：“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

5. 品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。品牌故事是用来给品牌加分的。

比如：马云创建阿里巴巴的故事。什么十八罗汉、四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。

6. 视觉策划

以上是品牌文案部分，品牌策划还有品牌视觉策划。品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。

LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。

SI是实体店才需要的部分，也就是装修设计标准，一般连锁门店都会有一整套的SI，保证装修形象的一致。

品牌策划对于公司来说是至关重要的，尤其是需要将产品推向市场的时候，所以选择一家专业的策划公司做好品牌策划是至关重要的第一步。我们策划您放心，麒麟轩等您咨询。