京东唯品会的商业模式成为“伪命题”
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摘要:电商后时代,唯品会绝对算得上是红海中杀出来的一匹黑马,在刚过去的唯品会12.8八周年庆中,根据官方公布的数据,58分钟订单超过100万,24小时订单近700万。销售数据显示,最畅销的服鞋箱包占据了前四,不过,作为唯品会自己打造的电商节,与今年双十一的多元玩法不同,唯品会依旧打出低价、折扣标签,那么在大家都改变玩法、甚至唱衰打价格战的电商节模式的情况下,唯品会独树一帜坚持低价到底是什么原因呢?如何正... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。电商后时代,唯品会绝对算得上是红海中杀出来的一匹黑马,在刚过去的唯品会12.8八周年庆中,根据官方公布的数据,58分钟订单超过100万,24小时订单近700万。
销售数据显示,最畅销的服鞋箱包占据了前四,不过,作为唯品会自己打造的电商节,与今年双十一的多元玩法不同,唯品会依旧打出低价、折扣标签,那么在大家都改变玩法、甚至唱衰打价格战的电商节模式的情况下,唯品会独树一帜坚持低价到底是什么原因呢?
如何正确看待唯品会12.8周年庆数据表现
12.8是唯品会近年来打出的专属电商节,2015年,根据官方数据,开场短短4个小时,唯品会订单量就突破200万单,接近去年周年庆三天的订单总量;24小时订单量超过500万。
周杰伦夫妇加持:财大气粗的唯品会,今年3月,周杰伦加盟唯品会,出任首席惊喜官(CJO)一职;时隔数月,8月底宣布昆凌为代言人。
广告轰炸,阵仗不输双十一:唯品会在硬广方面的投入一直以来都非常“任性”,今年周年庆在周杰伦昆凌的光环下,唯品会包揽各卫视黄金段,轮番轰炸,在线下,地铁站,公交站更是铺天盖地,从广告投放角度来说,唯品会的周年庆也试图比肩双十一。
今年10月份,马云提出新零售概念,即线上、线下、物流高度相容的零售未来。那么天猫和聚划算合并则是打响新零售的第一枪。阿里如此布局的背后目的也是刺激商家神经,在架构调整之前,对于商家来说,无论是营销场景、活动形式都要进行多次重复操作,还要根据渠道的属性去做调节,而此次调整也是阿里资源整合的开始,也就是实现阿里经常说的“赋能商家”。
那么随着阿里架构调整以及资源整合的进一步深入,商家对于阿里平台的依赖更强,对于唯品会来说也意外着红利的消退,尤其京东、唯品会这种钻了空子的商业模式也将出现难以为继的尴尬局面。
另一方面,随着越来越多品牌实现线上线下数据的打通及供应链的优化,未来的尾货市场将会不断萎缩。唯品会无疑面临着巨大的挑战。
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