加力拓展国际市场 中国企业提升颜值势在必行(如何拓展国际市场,关键词优化)

随着中国综合国力的增强，全球经贸合作的逐步深入，越来越多的中国企业以多种方式走向海外，拓展国际市场，“走出去”的中国企业已经成为承载中国形象的重要国际行为体。新时代下中国企业如何“走出去”，并在海外塑造良好的形象，已经成为政府、企业、媒体及社会各界共同关注和面临的全新课题。

近日，在·中国企业海外形象高峰论坛上，国务院国资委副秘书长彭华岗指出，中国国有企业特别是中央企业的海外形象代表的不仅仅是企业自身形象，更代表的是民族的形象、国家的形象，要坚定不移朝着打造具有全球竞争力的世界一流企业迈进。“中央企业在积极‘走出去’的过程中，塑造和提升中国国有企业海外形象既是永立市场竞争潮流促进发展的要求，同时也要成为推动开放包容促进合作共赢的友好使者”。

塑造形象势在必行

十九大报告提出，深化国有企业改革，发展混合所有制经济，培育具有全球竞争力的世界一流企业，预示着中国企业正迎来前所未有的发展机遇期。随着“一带一路”倡议的深入实施推进，越来越多的中国企业作为国家形象的重要载体走出国门。因此，从不同维度提升企业国际竞争力，加强中国民族品牌建设，已经成为提升、推广国家形象的迫切需求。

目前，我国中央企业投资设立的境外单位9112个，分布在全球185个国家和地区。其中，境外资产总额年均增长15%，年均收入增长14%，境外业务涵盖高铁、核电、电信、电网建设运营等诸多领域。这些让企业在优化生产结构、提升经济效益、参与国际竞争等方面取得了长足进步，也成为展现中国形象的亮丽名片。经过多年的努力，我国不少国有企业已经迈进或者接近世界一流企业的阵营。年进入世界500强的国有企业有83家，其中，中央企业48家，还有不少企业的核心产品和技术已经达到了国际领先、世界一流水平。

彭华岗表示，坚持打开国门搞建设，塑造中国企业海外形象势在必行。首先把培育具有全球竞争力的世界一流企业作为目标来追求。树立良好的海外形象，提供优质工程服务和品牌是基础。其次把推动“一带一路”建设作为战略支撑。“一带一路”倡议源自中国更属于世界，共建“一带一路”的内涵就是促进基础设施建设和互联互通，加强经济政治协调和发展战略对接，促进协同联动发展，实现共同繁荣。此外，要把实现互利共赢作为合作的基石。面对全球化竞争遭遇逆风的发展变化，经济全球化理念上应该更加注重开放包容，方向上应该更加注重普惠平衡，效益上应该更加注重公正共赢。

汇聚力量提升形象

根据11月17日发布的《中国企业海外形象调查报告》显示，东盟当中超过54%的受访者认为，中国企业提供了性价比高的商品、全新的就业机会，并为当地带来了资金。

以中国石化为例。截至2016年底，中国石化在海外资产超过5000亿元，大约1/3到1/4的资产在海外。海外员工超过5万名，业务遍布70多个国家，年排名世界500强第三位。

中国石化新闻发言人吕大鹏建议道，在提升塑造海外形象的过程中，企业“走出去”，品牌要先行，传播要精准，文化要升级。

值得注意的是，面对国际竞争日益激烈的强势来袭，中国企业“走出去”以规模论英雄的时代正在远去，规模庞大但盈利能力偏弱成为“走出去”企业面临的核心问题，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，这与创新、国际化等关键环节的投入力度不足，以及冗员严重、效率低下等因素相关。

那么如何提升中国企业在全球的竞争力，赵萍给出了五条建议：一是必须学会抓住机遇。要找到适合特定产业发展的国家，进入之后，对其相应的法律法规、市场竞争等情况必须做出深入的了解；二是中国企业要树立全球视野；三是要进行合理并购；四是加快国企改革；五是更多地了解东道国的法律法规和行业惯例。

“中国企业在‘走出去’过程中要积极响应打造命运共同体和利益共同体的号召，深入研究和遵守所在国的法律法规，强化依法合规、守法经营意识，突出合作共赢，尊重所在国的宗教文化和风俗习惯，重视提高当地社会责任水平。”彭华岗建议，中国企业特别是中央企业要继续参与社区建设，保护当地环境，尊重和维护当地人的合法权益，力所能及地支持所在国社会公益事业和慈善事业，同时重视与所在国相关方和社会各方的沟通，提高与当地政府、媒体、非政府组织等方面打交道的能力。