西安：一座不甘落寞的网红城市(西安活动策划,关键词优化)

西安火了，积压了太久的沉默终于被撕开了一个口子，所有的热烈和激情一齐喷涌而出。磁力极强的西安引来全国各地无数瞩目，沉静之后，不得不引发业界一些思考。

回顾“五一”旅游市场，西安交出了一份令人满意的成绩单。小长假期间，西安市共接待游客1014.56万人次，同比增长69.05%，旅游业总收入45.05亿元，同比增长139.12%。据携程《2017中国旅行口碑榜》，西安市跃居“国内十佳旅游目的地”第3位，并名列“五一”期间酒店需求量最大城市第2位。

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预谋已久造声势

这次的热闹，是一场“预谋已久”的邂逅，也是一次欣然前往的重逢，从西安的成长轨迹来看，今日的火爆之相绝非偶然。

开春以来，西安就迅速成为全国网红城市，被微博、微信和抖音视频不断刷屏、持续霸屏，仅#跟着抖音玩西安#挑战赛活动，参与人数突破6万人次，观看次数超过2亿人次，点赞数突破1400万人次。

追根究底，在春节期间，西安市就已经策划组织了百名微博达人、大V在西安过中国年活动。在微博平台中，“我在西安过大年”话题阅读量已超过1.2亿人次。

接下来，围绕“春满中国·醉西安”2018大西安春游季活动，西安市联合抖音平台推出“世界的西安—中国文化dou动全球”系列活动，通过大西安文化城市助推、定制大西安城市主题挑战、组织抖音达人深度体验、推出抖音版大西安城市短片4种方式，向全球传播丰富的美食美景和悠久的城市文化。

其中，西安市在抖音平台推出的#跟着抖音玩西安#挑战赛，仅5天国内已有超过3万人参与挑战赛。活动热度和全球影响力持续升温，全球通过抖音国内平台及海外平台(musicaly和tictok)参与活动人数已突破6万人次，观看次数超过2亿人次，点赞数突破1400万人次。

时至五一，西安“网红”的效益达到巅峰，《创领·新时代》光影秀、千架无人机光影盛典等极具时代科技特色的活动惊艳了世界。在全国范围内引发了一场“打卡热”，越来越多的人为了摔一个酒碗，吃一口“毛笔头”，不远千里来到西安。

可是在期待和现实的落差之间，又有多少人发出了“被骗到西安”的感叹？又有多少人一边诟病“城市照骗”，一边被蜂拥而至的人群车流堵住了去路呢？

城市一直在等待，人群总是在拥挤，人们理想中旅游城市的标准越来越随心所欲。

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简单即力量

不管怎样，西安这次的营销战略还是可圈可点的。毕竟，在全国各个景点挖空心思招揽生意的时候，西安用永兴坊的摔碗酒、长安大排档的毛笔酥，就赢得头筹，成为全国热门旅游目的地的第四名。

宏兴码头、回坊、永兴坊以及岚皋“巴人美食节”，通过当地特色美食留住了游客的“胃”，把美食变成了陕西旅游的新名片，并成为了一部分消费者选择西安的初衷。

另外，随着游客对住宿品质化需求的增加，主题酒店、度假酒店、特色民宿受到市场欢迎。假日期间，蓝田汤峪温泉酒店、临潼温泉酒店、太白山温泉酒店等休闲泡汤游客大量增加。

游客大量增加的同时，很多美观、实用、绿色、有品位的旅游商品逐渐成为来陕游客的伴手礼。华清池、法门寺等景区文创中心旅游商品，袁家村、北郭村、上王村等很多旅游示范村的油泼辣子、老酸奶、自酿醋都成为游客必吃必带的旅游商品。

在这场“网红城市”热潮中，西安并不是唯一的宠儿。前有拉萨、成都、丽江等很多必经之处，成为网红旅游城市的鼻祖。同一时间，在山河的另一边，重庆洪崖洞景区的“打卡大军”同样打得火热。

洪崖洞以极具巴渝传统建筑特色的吊脚楼风貌为主体，景致好、格调高，加上和《千与千寻》的神似度，让它与网红之间只差一部手机的距离。

跨入全域旅游新时代，各地旅游更加强化质量发展意识，紧抓“吃住行游购娱”的要素品质，形成本土强劲的竞争优势，用一个或者几个优势来抓人眼球引发消费，成了百试不爽的妙招。

抖音等短视频平台成为了最落地、最高效的宣传途径，短短十秒之余，足以让人产生非去不可的欲望。

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人散城空的冷静

不可否认的是，“网红经济”背后最大的推动力是新一代年轻旅游者的崛起。数据显示，“五一”出游用户中23%的旅游者来自90后群体，12%是00后。这部分消费群体更随性自由，旅行基本上都依赖在线旅游平台，习惯预订自由行和当地玩乐等碎片化产品。

在长久的“洗脑”式营销之后，年轻人终于等到了“五一”这个出口，“网红城市”的形成以及火爆也就顺理成章，不足为奇了。

可是爆发式的热潮过后，西安以及这些“网红城市”未来的旅游发展又要做出哪些思考和准备呢？这套修炼计划的经验是不是适用于所有的城市呢？

尊重并合理运用新兴传播媒介，及其迸发出来的强大话语能力，技术本身并无价值属性，是使用者赋予其价值属性。在网络时代，人们正是借助这些新兴传播媒介，让传统文化以时尚化的形态活化在生活中，这是新技术赋予新生活体验的魅力。

尊重个人的发声权，充分发挥旅游达人的影响力。个人的发声，区别于政府主导的“宏大话语”，人人都可拍摄传播的小视频，更像是“个体话语”。个人化的讲述方式，有一种独特的真实性和感染力。相比于展现一个个文化符号，普通中国人的真实生活方式，在另一个维度上展现了中国的形象，反而能起到润物细无声的效果。宏大话语与个体话语互补，呈现出来的中国或许更加完整与真实。

风口浪尖中把握本土风格，塑造旅游新形象。对于西安的形象问题，大家众说纷纭，一边认为“网红”的定位毁了老城形象，另一边追崇新鲜事物。谁都能享受西安的快乐，谁都能诟病过程中的低质量、高消费，可是谁又能对西安接下来的发展负责呢？西安需要在下一次热潮来临之前，要在老和新之间，在当地居民与外来游客需求之间，找到双重平衡。

深挖爆点产品，文化和旅游不分家。文化是西安乃至陕西旅游的根脉，文化与旅游深度融合，才能让“文化陕西”的品牌形象充分彰显。比如一个小小的摔碗酒之后，竟然引发了一场浪费还是文化的论战，其实，旅游项目应该深挖文化内涵，打造一系列的文创产品，将碎了的碗结合文化，实际利用起来，激发旅游活动的后续力量。

加强城市的承载力，完善旅游服务功能。热闹非凡之后，城市逐渐恢复平静。当地人对涨起来的物价抱怨不已，外地游客还在对拥挤不堪的体验耿耿于怀。

当西安打开大门的时候，就应该找到这些问题的解决方案，加强城市的基础设施建设，提高景区的服务质量和水平，完善监督监管体制，为打造一个安全、有序、优质、便利的旅游环境不懈奋斗。

网红城市——只是一个标签，一个营销的噱头，是时代途径某一个节点的产物，它终究会过气。当一切繁盛都回归平静，只有城市本身的魅力会永远鲜活，城市所蕴含的文化底蕴也会随着时间的洗礼而日渐芬芳。在这过程中，是人起到了发酵的作用，但绝不是操纵。

城市，不仅仅是供养人们生活的一方土地，它是有生命和情绪的。它具有人类一样的的经络、血液和骨骼，有呼吸和律动，有兴盛和衰败。

它被人类规划、命名，甚至涂抹，总是用博大的胸怀去接纳，去宽容。我们往往以自以为是的态度去回馈城市，而没有耐心去听一听，城市到底需要什么？或许它等待的不是成千上万的仰慕者，而是屈指可数的知心人。

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