盘点京东618战报，解读消费者对母婴电商平台商品的偏好习惯(雅培成都,关键词优化)

京东618全球年中大促尘埃落定，各厂商们最后都秀出了各自的成绩，不少产品让企业亮瞎眼睛，在母婴行业比较关注的品类销售的方面，消费者热情高涨不减。

从年6月1日0点到6月18日24点，京东618累计下单金额达1592亿元，整体销售额同比去年增长121%，比年增加了其中出库订单金额同比增长超过37%。

在母婴类产品消费中，呈现出以下表现：

1分钟内，全棉时代棉柔巾售出10万片；

10分钟内，美素佳儿（Friso）幼儿配方奶粉3段售出超过1万罐；

花王中号纸尿裤售出超过60万片。

从6月1日到6月18日，京东超市母婴品类销售再次实现了全新突破，综合榜单热卖前十名是惠氏奶粉、邦宝适纸尿裤，美素佳儿奶粉；4——10为依次为好奇（安全座椅）、雅培、花王、美赞臣、尤妮佳纸尿裤、达能和贝亲；

奶粉品类、宝宝护肤品类销售额为去年同期的3倍，戏水玩具品类销售额为去年同期的8倍。在京东单品销量排行的榜单中，前三名为：美素佳儿3段、惠氏启赋3段、爱他美3段，4——10名为：花王L号54片、诺优能3段、帮宝适L号164片、雅培小安素、伊利金领冠3段、贝因美菁爱、尤妮佳L号68片。

在京东618母婴类的销售中，品类热销比较集中在以上几个板块，奶粉辅食、尿裤湿巾、玩具乐品、母婴用品、车床座椅和孕产寝居。

真对喜欢网购的人群，京东方面给出了一组618销售区域数据。从以上图表可以看出：本次应该东618最远的订单来自台湾，母婴玩具购买力前五名的区域为：北京、上海、武汉、广州和成都；即便在世界杯之际，购买用户仍有50%为男性，看球宠娃两不误。

另外，京东618创新营销方式，首次集结了崔玉涛、Dr.魏、小小包麻麻等母婴行业七个KOL领袖达人，与万千父母共同守护宝宝快乐内容。其中前三名为：崔玉涛、Dr.魏和小小包麻麻，开创了“大V+平台电商”的合作模式。

值得注意的是，本次年中购物节中，京东母婴大玩跨界营销，联合了数十个网上热点IP，大玩IP营销，通过创新手段，将线下事件、植入创意等，为活动增添了许多亮点，精彩纷呈，惊喜不断。618期间，微信平台和手机QQ平台上，京东累计上线了23种不同类型，采用近300个社交互动玩法，参与人次最高突破3.6亿。以小程序为例，此次京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍。

综合本次京东618活动，在母婴类用品方面主要表现有以下几点：

儿童玩具销售节节攀升，小猪佩奇成为“国民玩具”

6月1日—18日，京东超市玩具品类明显上升，其中戏水玩具品类销售额为去年同期的8倍，机器人品类销售额为去年同期的6倍，遥控/电动玩具品类销售额为去年同期的4倍。这充分说明，在孩子的成长过程中，父母更注重孩子的精神陪伴以及智力开发。而备受欢迎的小猪佩奇，销售额为去年同期的15倍，一跃成为婴幼儿心目中的“国民玩具”。

除此之外，提篮式安全座椅品类销售额为去年同期的10倍，围兜/防溅衣品类销售额为去年同期的4倍，米粉品类销售额为去年同期的3倍。

奶粉依然是母婴品类的“重头戏”，国产奶粉力受追捧

6月1日到18日，飞鹤品牌销售额为去年同期的7倍，伊利品牌销售额为去年同期的5倍，合生元品牌销售额为去年同期的4倍，惠氏品牌销售额为去年同期的3倍，美赞臣品牌销售额为去年同期的2倍。

值得注意的是：国产奶粉飞鹤、伊利的迅速提升。可以看出，国产粉在奶粉新政后，受到了越来越多的消费者认可，“国货当自强”，在奶粉界中表现得尤为完美。

爆品引爆抢购潮，帮宝适拉拉裤24小时售出超过1300万片

据京东统计，仅6月18日一天，帮宝适（Pampers）超薄干爽婴儿拉拉裤加大号就售出超过1300万片，再一次刷新了销售记录。

除此之外， 6月18日当天的1点-8点，贝亲（Pigeon）婴儿护臀膏售出超过1万支，婴儿湿巾售出超过3000万片，贝亲（Pigeon）婴儿柔湿巾湿纸巾在1小时内售出了100万片。

这些爆品的出现，引爆了抢购高潮，也由此可见，宝爸宝妈们在面对京东618最为心动的低价好物时，为了提升自家宝宝的生活品质，绝不“手软”，“该出手时就出手”!

纵观今年的京东618 ，不仅仅是一场全球购物的狂欢，更是新零售商业力量的一次集中展现。京东母婴已经成为中国婴幼儿奶粉、纸尿裤线上线下最大零售渠道，为消费者提供了多项创新服务。京东618也从侧方面验证，中国婴幼儿消费的网购时代已经开启。

资料来源：内部整理及网络