一个好的门店设计应该是什么样的？(店铺空间设计,关键词优化)

随着虚拟经济的快速发展以及网络技术的发达，网络交易不断占据市场规模，实体经济面临着巨大的挑战，与此同时，国家于2016年11月提出“振兴实体经济，深化供给侧结构性改革”战略，特别是十九大报告进一步指出了，我国“实体经济水平有待提高”“必须把发展经济的着力点放在实体经济上”。商业店铺作为实体经济的一部分，应该如何使其在实体商业的发展中再次占据主体优势呢？

近年来，无论是从公寓住宅、主题社区的生活区域，还是到办公楼宇、工业园区的工作区域，和酒吧书店、商场酒店的休闲区域，艺术和设计以一种悄无声息的方式渐渐融入到我们的工作和生活中，为我们的生活和工作带来创新和活力。

书店、咖啡店、餐厅等这些城市中必不可少的实体商业店铺，已经不仅仅只作为单一的消费场所而存在，在未来商铺门店的发展中，它更应该是集购物、画廊、博物馆、休憩客厅等功能为一体的具有精神有内涵的文化消费综合体，为我们的城市生活提供更多的便利，带来更多的乐趣。

商店经营确实应该以经济效益为主，但在现代商业购物环境中，店铺融入在城市生活的公共空间中，更应该重视其文化内涵，承担一部分社会责任。因此，如何营造一个文化与效益相辅相成，具有极高购物环境品位的现代人文商业环境，是企业和门店设计师都应该思考的。那么，应该如何对门店进行设计，让顾客进入门店就能融入一个愉悦而又有现代商业文化的环境氛围呢？

门店，应是一个以人为本的购物环境

一个好的门店设计，会让人忍不住停下脚步，门店及其环境的创造对于人在现代城市生活中有很大的影响。以人为本主应要体现在人情化购物空间构筑和人文商业环境营造这两个方面。

所谓人情化购物空间即充分考虑人一人(顾客与营业员)、 人一物(顾客与商品 )的和谐、沟通与“对话”，充分重现顾客购物、审视商品动线的流畅，认真设计门店内声、光、热等物理环境和风、水、电等现代设施的设置。从“以人为本”理念出发，从顾客购物及相关行为需求考虑，在相应空间条件许可时，还应该兼设休息、饮食、娱乐，托儿、邮寄、送货等服务内容。

门店设计，应重视规划的整体艺术造型与创新意识

门店作为一个店铺或品牌的主要外部标志，很大程度上反映了品牌的性质与特征，设计精巧的门面是极具吸引力的，因此，门店设计对于品牌来说是极其重要的。并且店铺作为城市生活的一部分，在进行门店设计时不仅要考虑品牌影响，还应该考虑作为公共空间的社会性。

所以在进行门店设计时，要准确体现商店的类别和经营特色，宣传商店的经营内容和主题，反映商品特性和内涵。同时，要注意与周围所处环境之间的呼应性，因地制宜。

诞生于美国的星巴克就是很优秀的案例。星巴克在进行门店设计时在展现其自身品牌特性的同时结合当地文化、材料、使用者等，并且亲睐于让所在国的设计师来做指导，设计师可以结合社区的特性，来调整壁画、布置与灯光等。

美国奥兰多 迪斯尼城（Designer：David Daniels）

作为星巴克的第500个LEED（领导能源和环境设计）店，在进行门店的设计时，设计师大量地融入了当地性与可持续性在其中，譬如全面采用LED节能灯、大量运用回收的橡木、枫木和其他材料在室内装修上、屋顶种满柠檬草。

日本福冈县太宰府天满宫（Designer：隈研吾）

天满宫供奉的菅原道真公，在日本誉为「学问之神」与「书法之神」，已有1100年的历史，受到全日本的尊敬。这里是祈求金榜题名的圣地，许多疼爱孩子的家长和高考在即的高中生都来此求其保佑，每年有多达700万人来此参拜祈福，在小木板上写下他们期望成功的愿望。

木棍是隈研吾大师非常擅长使用的一种建筑材料。该室内建筑由2000根棍状构件组成，长度为1.3米到4米，截面6厘米见方。木棍的总长度达到了4.4千米。

中国成都（Designer：John Boline）

星巴克成都远洋太古里门店是星巴克在中国西南及华中区的首家旗舰店，采用别致的三层独栋设计，将星巴克经典咖啡传承与浓郁本地文化完美融合。砖墙的设计灵感源于成都当地传统青陶砖的拼法；温暖木质色调的内装，是仔细研究了附近的成都历史建筑大慈寺而来。

门店的一层星巴克双尾美人鱼标识，是由丝绸和竹纤维原料所织成的毛毯镶拼而成，展现了四川山峦起伏的地形。更值得一提的是，天花板的设计展现了咖啡树的生长，铜金属材料的灵感来源于四川火锅所用的铜锅。

星巴克的门店在这种设计模式下，使它俨然成为了极具创意而又有本地特色的当地店，而不是千篇一律的咖啡店。通过因地制宜的设计，星巴克咖啡门店已经融入城市景观，成为城市休闲、娱乐、生活的一部分。

门店，应装饰适度并具有独特性

门面设计并不需要一味的追求奢华，只要材料选择得当，符合自身的特点，敢用任何大胆的形象设计和文字来体现店铺的独特风格，最终设计出来的门面就会与众不同、标新立异，使顾客一看到店铺门头就具有心灵上的震撼感和情感的共鸣。

西班牙的“Fos”设计工作室为Rayen 餐厅设计的门店就极具独特性。“FOS”团队利用色彩视错觉的设计原理，使用250余米的黄色胶膜模拟光的投影，同时利用简单的座椅、壁画等装置并加以绘制，最后再加上聚光灯效果，让这家餐厅常年沐浴在温暖的灯光下。

类似于这样简单的门店设计还有很多，并不需要花费多少资金，只需要一些小小的和设计就可以赋予它活力，不仅可以吸引消费者驻足，同时也装点了城市、街道灰暗的钢筋水泥，让你行走在这样充满设计的街道里随时能够感受到趣味与乐趣。

实体门店面临的挑战

互联网的新起和发展，线上购物给人们带来了极大的便利，消费者可以在任何场所只需要通过手机就可以享受物品送上门的服务。

消费者通过网购平台可以直接了解折扣信息及进行价格对比，通过线上关键词搜索就可以更容易找到经济又实惠的心仪商品，而实体的门店与之相比就麻烦的多。不过，网购虽然改变了人们的消费方式，占据了消费主体的一部分，但仍然不能取代实体的商业门店核心的地位。

通过调查我们发现，消费者去门店的需求主要是享受逛和选的乐趣，发现和试用新产品，享受新的购买体验。通过即刻的购买去满足需求，在逛和购买的同时还能够释放心里的压力。由此可见，单纯购买本身并不是消费者去门店的核心目的。

探索未来门店设计的发展新模式

在商品之外，门店使品牌从概念化变得“有形”，这种有形为人们留下了印象点。思想、风格，这些于品牌而言看似虚无但又不可或缺的东西，从店面设计的所有细微之处被直观传递。

实体门店仍然是购物的核心，但我们都知道随着都市人的生活水平及对品质的追求，最值钱的不是产品，而是时间。人们逛实体店不再单纯为了购物而购物，更多的是为了放松身心。当人们愿意支付时间的成本走进商店，至少需要一个足够充分的理由，门店本身就是第一个理由。

门店对于现代都市生活重要性是，他们既是城市场所的升华也是内容的载体。越来越多的品牌把重点放在了它们的门店设计上，它们更愿意通过品牌的精神与门店的设计相互交融，使之成为一件艺术品融入到城市当中去，从而美化和扩大城市的生活空间，而不是把门店只作为一个产生交易的“空盒子”。

如何加强实体商业在市场中的占有率，需要不断地探索出新的门店零售模式，从而精准地表达出品牌输出的理念或文化价值，并利用高颜值的门店来吸引消费者停留，改善人们的城市生活，这成了未来零售门店设计的重要命题。