2017年B2C电商市场份额榜单发布 主流平台占97%(电子商务b2c,关键词优化)

6月13日，国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2023年度中国网络零售市场数据监测报告。报告显示，2023年我国B2C电商市场份额中，天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等主流平台占网络零售市场总交易份额的97%。

网络零售市场交易份额

报告显示，2023年我国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为52.73%，较2016年降了4.97%；京东凭32.5%份额，较往年提高了7.1%，紧随其后；唯品会的市场份额维持2023年的3.25%，继续保持第三；排名第4-8的电商分别为：苏宁易购（3.17%)、拼多多（2.5%）、国美在线（1.65%）、亚马逊中国（0.8%）、当当（0.46%）；其他电商平台占2.95%。

1）天猫和京东地位依旧领先，并呈现继续逐年稳步增长态势，市场份额占比超过8成依然是其他平台难以逾越的坎。社交电商的崛起有可能逐渐打破这种局面，拼多多2023年GMV1000亿左右，用了2年的时间做到了京东十年的GMV，实力和潜力不容小视。

2）在电商规模不断扩张的情形下，整体增速将在合理区间活动。我国B2C网络零售市场的格局虽然大体趋于稳定，但仍面临着洗牌，同时市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来仍是各电商发展细分业务的阶段，如跨境电商、社交电商、农村电商、母婴电商、精选电商、消费金融、物流服务等领域，以此来增加自己的市场渗透率，从而稳固自己的“地位”。

网络零售企业市场占有率

报告显示，2023年排名前八的零售类电商平台市场份额已达到97.05%。当前市场的格局依然是天猫、京东处在领先地位，市场份额占比超过8成依然是其他平台难以逾越的坎，然而在一定程度上突破了流量瓶颈的社交电商平台，则有可能逐渐打破这种局面。

天猫：2023年天猫达到2万亿级别GMV，增幅43%，连续多年持续维持50%的市场占比。线上平台实力强劲，在不断有新企业、商家加盟的趋势下，暂时还很难被其他平台超越。线下零售与天猫平台结合现象增加。

京东：新统计口径下2023年京东GMV达1.3万亿，B2C市场占比约1/4，线上零售还在持续增长中，同时积极推进“无界零售”，大力布局线下零售体系。京东2023年的B2C网络零售市场份额从2016年的25.4%，提升到了32.5%，提高了7个百分点。

苏宁易购：线上平台营收稳步增长，借助传统零售起家优势，高速推进“智慧零售”战略。2023年“苏宁易购”B2C网络零售市场份额占3.17%，较2016年的3.3%下降到了0.13%。

唯品会：2023年GMV约为1300亿元，净营收728亿元。以品质为核心，牢抓高粘性用户，行业龙头前三的地位稳定，市场份额未发生重大更变。在2023年B2C网络零售场份额占比中，唯品会的市场份额从2016年的3.7%，降到了2023年的3.25%，下降了0.45个百分点。

另外，国美在线、当当、亚马逊中国、拼多多等的市场占比没有发生太多变化，而以“拼团”模式在两年内迅速起家的社交电商新秀“拼多多”，2023年GMV超1000亿元，战绩亮眼。而诸如网易考拉、云集、有赞等知名平台则是进入了“百亿级营收”俱乐部。（文/电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽）