初创公司如何做好品牌建设和市场推广？(打造品牌建设,关键词优化)

正常来讲，初创公司的最大目标其实先是活下来，活下来才有机会去做品牌建设和市场推广。

从某种程度而言，品牌建设的确助力于市场推广。良好的品牌口碑对市场推广起到事倍功半的作用，而市场推广又反作用与品牌建设，使品牌为众人所知。那么在这个过程中，应该如何做好品牌建设，又该如何做好市场推广以及处理二者之间的关系呢？

品牌建设

品牌，说白了就是一件产品区别于另一件产品的标识。它承载的不仅仅是产品本身，更是产品所包含的故事、传达给消费者的理念、甚至是一个企业的文化。所以，从最初的产品定位、品牌确立以及推广战略的制定，都应该是公司的高层管理人员统一确定，因为这代表着企业的核心价值观，企业的发展理念。

那么，如何做好品牌建设呢？

优质的产品/服务。尽管品牌承载着这么多东西，但实际上品牌依旧以品牌旗下的产品/服务作为强有力说明。也就是说，有独立的品牌，并且有质量过硬的产品，这是品牌建设的基础。

口碑建设是品牌建设的助推。尽管现在传播渠道广泛，但是相比之下，口碑传播不仅在可信度上更高，而且高的可信度会带来更高的转化。那么口碑营销就显得极为重要了。可是，如何做好口碑营销呢？

从公众认知角度而言，情绪，是传播的一个重要理由，悲伤也好，愤怒也罢，甚至于人们能从别人身上去想，如果自己遇到这种事情将如何，都能很好的牵动内心。前一段时间的产妇跳楼案和前几天的江歌案之所以成为热点，无一不是因为这些事件从情绪上牵动了人们的内心。

故事。没人希望被看成是活广告,但是如果某样东西是更宽泛的故事中的一部分的话他们会愿意谈到它的。所以要编一个“特洛伊木马”式的故事,从中去传递你的品牌信息。

实际价值。大家不仅仅是想要好看,也希望能帮到别人。因此越是对大家有用的东西被分享就越多。

像这些，便构成了口碑传播的基础。不能说遵循这几点就一定能做好口碑传播，但至少会增加口碑传播几率。与此同时，多渠道的口碑传播也会增加传播的几率。而这些渠道，一则靠传统渠道，二则借助现今的新媒体渠道及自媒体渠道，多渠道传播。但是应该注意到的是初创公司不论是在资金还是规模上可能会显紧张，在这种情况下不一定非要面面俱到，选择适合自己行业，适合自己公司的，做好其中几个就行。

那么，在市场推广方面呢？

不得不说，尽管这是一个“互联网+”的时代，但这并不意味着有了互联网，有了传播就一定会有业务。所以事实上可能还需要销售人员、政府关系维护人员及客户关系维护人员。

值得一提的是，大多数创业公司在政府关系方面没有投入太多精力，但对一些政策敏感行业的创业者这方面绝不能忽略。徐小平老师曾说，2015年给他启发最大的一句话是“Regulationis information（管制就是创业的机会）”。近两年快速发展的行业如打车市场、互联网金融等领域，政府关系需要放在非常重要的位置上。而且近两年大众创业、万众创新的背景下，政府对于初创企业的扶持力度还是蛮大的。

另外就是做好网络推广。因为这是一个“互联网+”的时代，所以互联网的力量是必然要用起来的。那这个时候，是选择广告投放，竞价托管还是利用大号打广告，甚至微商，各平台、各贴吧打广告，就根据自己的人手，甚至策略，预算而言了。

总之，初创公司的品牌建设和市场推广，一靠产品，二靠渠道，三靠策略。能够做好这几点，公司的发展将不是问题。