为创意寻找解决方案——字体设计(创意策划设计,关键词优化)

为创意寻找解决方案

在我们的设计创意中，掌握了以上的设计原则、设计方法之后，我们就可以合理地完成现有的工作，如果想要突破自己的设计作品，让我们的作品不再平庸，还需要很多加分项的方式方法。根据个人和团队的工作经验，我整理了如下几个加分的思路和解决方案。

字体设计

字体设计就是对文字按照一定的视觉规律加以整体精心的安排。字体设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。字体设计在设计中尤其是专题设计创意设计中占有非常重要的地位，一个标题通过字体变形能够非常巧妙地将情感设计表达得淋漓尽致。文字设计在整个界面设计中需要遵循以下原则。

文字视觉传达要具有准确性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。准确地传达字义、词义是第一位。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认、易懂，切忌为了设计而设计。无论字形多么富于美感，如果失去了文字的准确性，设计无疑是失败的。

文字在风格上要具有个性

根据创意专题设计的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦。

文字的个性大约可以分为以下几种：

① 端庄秀丽。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。

② 坚固挺拔。字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。

③ 深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。

④ 欢快轻盈。字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。

⑤ 苍劲古朴。这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。

⑥ 新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。

文字在视觉上应给人以美感

在设计中，文字是一个非常重要的组成部分。一幅有美感的文字可以更好地向观众表达它的深层含义。甚至，文字本身就是艺术品，不同的文字应用在设计当中给人的视觉冲击是不一样的，应给人以美感。

文字在表现上要具有装饰性

以下是360影视中一个专题的设计案例，可以从中感受到字体设计的重要性。

文字设计好以后，当然还需要富有宣传力的文案，就是让文案与设计谈一场恋爱。

好的文案会说话。好文案加上好设计，更是掷地有声——视觉化思维。在文案的整理和创意构思上应遵循经典的AIDA法则：

Attention（注意）

Interest（兴趣）

Desire（欲望）

Action（行动）

大家都知道，杜蕾斯的广告宣传一向是遥遥领先的，它的文案也非常富有感召力， 其社会化营销敏感度非常高，一有实时热点就会火速跟进。

感恩节，他们发布了一则名为“感恩节，要说谢谢的文案”。

《变形金刚4》上映，他们发布了这样的文案：变4来了呢！“#变形金刚4#不管男女主角换多少次，TA 们依然在不厌其烦地保护地球。”

周老板要做手机，手机论坛还未发布，一组海报已惊艳全场。文案倒简练，只有一句：我们在发烧友中寻找最有工匠精神的你。

人们在设计中很容易陷入一种误区，就是把自己的设计思想强加给受众。往往因此和消费者产生距离感。就360手机论坛文案本身来说，在被拆散的零件里，我们看到的是：相机、无人机、吉他和面包。但有的人会发散思维，延伸到相机、无人机、吉他和面包背后的智能硬件、智能领域。无论如何联想，这组海报成功地勾起了人们的兴趣，让人们不断在脑中加工，产生联想。拆解的零件也因此有了震撼力。这，就是再创造的魅力。如果设计不够独特，只是在单一强调发烧友和工匠精神两个名词，则并不能给人具体实在的感受。设计的重要性，也由此凸显。

当我们在大肆炫耀借势传播的时候，文案加海报的超意识形态结合又给浮躁的文案人上了一课：回归产品本身，才是营销设计之道。

如果文案是一具骨架，那么设计便是文案的肉。

而好的设计，肥而不腻！

（封面来源书问VI基础部分）

书名：设计师+ --无限可能的未来，设计师如何接盘互联网+

作者：原雪梅, 编著

出 版 社：清华大学出版社

定价：￥50.00