“人找信息”还是“信息找人”，互联网究竟能做些什么？(创业信息网站,关键词优化)

一、“信息流”究竟是什么？

如果将互联网世界想象成是同地球一样的球体，空间流和时间流交织成网，每一个交点就是你的一个存在证明，空间变换、时间流逝，网格上面详细地记载了你的世界所发生的每一条信息，当你触摸它时它便停止，展现在你的眼前，你可以随意的浏览、选择、搜索、互动。

这所有的记录都是以时间为排列顺序存储的，而所有这些存储的数据就是一个“信息流”。你选择进入的任意一个“信息流”其实都是一个全新的“世界流”，你所看到的一切，都是互联网根据你的喜好、关心为你定制的一个专属于你的“个性化世界”。

我们生活在一个信息爆炸的时代，受时代的影响，网民们的兴奋点越来越高、注意力反而越来越低，我们可选择的摄取信息的途径越来越多，也就意味着我们对摄取内容的控制力越来越弱。我们想要查询的东西往往被更刺激的内容所替代，也就是说信息大爆炸和信息流井喷对我们来说其实更多的是一个困扰。

所以，百度通过短期意图（上次搜索内容）、长期意图（什么内容搜索最多）、搜索环境（设备、地域、网络）以及“用户画像”（性别、年龄等）等内容，精准定位，提供多样个性化的内容，只给你你关心的，只提供你想要的，将“信息流”细分为“兴趣流”。帮你管理、筛选和整理信息，让你更好地规划自己的生活。

二、信息流把百度的“情怀”冲丢了？

很多网民在看到百度投放了信息流广告后，纷纷扼腕痛惜“度娘，你的节操呢？”“百度，你为什么不做小清新了？”“百度，你不要你的情怀了吗？”

说真的，这个时代，最不缺的就是情怀，人们最羞于谈论的恰巧也是情怀，不食人间烟火的百度此番放弃固守的PC端，转攻手百和移动百度首页，是不是一种妥协呢？

根据数据显示，百度此举非常及时也非常明智，在大多数网民还不太清楚“信息流”这个概念的时候，迅速的适应市场，以市场效益来证明情怀。

海量内容池和千人千面精准算法，结合百度的大数据，穿插展现在信息流中的原生广告，低门槛、严把关、创意推荐及数据报告，百度此举其实是在为创业公司、新兴产业和基数最大的普通网民们的情怀善后买单。

百度，又一次用行动低调而负责的展现了自己的情怀。

三、是“垂死挣扎”还是“柳暗花明”？

目前，主流的信息流广告平台有：陌陌、微博、微信、今日头条、知乎和UC头条等。有不容小觑的新秀，也有经验老道的前辈，百度在这个时候也来做信息流广告是不是在作大死？

首先，必须要说的是广告这个行业并不是因互联网才衍生出的特有商业模式，尽管互联网将广告模式变得更新颖、传播更加便利快速，但广告的内核几百年没有变过，而网络广告的核心也在于引起用户的关注和点击。相对于“广撒网”，百度的“主动获取信息意图人群，精准推送”来的更加直接有效。对那些“病急乱投医”的企业无疑是一剂“良药”。

其次，百度作为全球最大的中文搜索引擎，相较于微信、陌陌等社交平台，最大的缺陷就是“不够主动”，那么信息流广告的上线刚好顺应时代门槛，突破了以往那种“扭捏”的姿态。

另外，相较于某些网站的随随便便就成千上万的日预算或者出价高却买不到量的尴尬，百度推广是目前互联网广告里面成本最低、投放门槛最低的广告平台了。同时，百度拥有8亿用户量，日活量超1.2亿，这样庞大的用户量和这么低的成本，是不是为一些挣扎在梦想与盒饭之间的创业者们送来了希望？

信息流广告的形式其实并不是行业内最新的，但却是未来广告投放的主要方向。可以说，信息流广告可能会重新定义新型营销。但对于泛滥的广告，究竟应该如何处理呢？

目前，网民们对信息流广告比较一致的评价是，这种以不打扰用户体验为前提、在用户查看好友信息中插播推广信息的形式，与媒体本身有着天然匹配性，使得广告能更容易地捕获用户的注意力。

不过，从国外的Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn，到国内的微博、QQ空间、ZAKER、人人网、今日头条、陌陌，随着越来越多的媒体、应用平台加入到信息流广告潮流中，尽管各个平台对待信息流广告的态度并不一样，甚至可以说是两极分化，一边是严格限制，另一边是不管不顾导致后期低俗广告泛滥无法控制，百度这种基于人工智能分析推荐，对广告投放严格审核的态度，看来是更加的理智，既保障了网民们的浏览体验，又针对性的提升了商户的知名度，更是保障了自己品牌的口碑。

四、信息流广告的关键词是“信息流”还是“广告”

信息流广告的关键词到底是“信息流”还是“广告”？信息流广告作为原生广告的一大类型，要回答这个问题，可以从原生广告的本质特征说起。虽然对原生广告的定义，一千个人眼中，有一千个哈姆雷特，但还是可以从中总结出一些共通的特征：

1、内容的原生性，即内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性；

2、内有的价值性，即原生广告为受众提供的是有价值、有意义的内容，而不是单纯的广告信；

3、用户的主动性，即用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。而不是单纯的“到我为止”的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。

从这几个特征来看，在不影响用户体验的前提下，提供对用户有价值的并激发用户分享欲望的原生广告（包括信息流广告），足以归类为“信息”。尽管，目前市面上的很多信息流广告还是将重点放在了“广告”上面，但是从百度移动端推荐的广告来看，运营者们已经开始从“标题党”和“图片党”转向了内容的丰富，为用户提供有价值的资讯和信息，从此看来，度过了“新鲜期”的信息流广告终于从“广告”上升到了“信息流”这个层次。

事实上，除了以上特征外，信息流广告（原生广告）在投放上也很有讲究。投放地精准与否，也是影响信息流广告价值的一个重要因素。

微博作为国内最早推出信息流广告的社交媒体，其推广的信息流广告往往比较招用户反感，一般都会点击“不感兴趣”，或者直接举报“垃圾营销”。微信首批信息流尝试基于大数据分析的“精准投放”尝试，意在向不同用户投放不同的广告，却发生了一些“错位投放”现象，不少网友戏称“开宝马的收到可乐广告，喝可乐的却收到了宝马广告”。

虽然有媒体称微信“错位投放”乃有意而为之，但也说明精准投放的重要性。同一个信息流广告，A用户可能将其视为“骚扰广告”，而对感兴趣的B用户来说，则可能是有价值的“信息”。所以说，信息流广告的投放真的是门“技术活儿”。

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