企服牛：互联网创业者必须掌握的官网域名品牌技能！(创业网官方网站,关键词优化)

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摘要：

初创企业首选.COM作为官方网站域名，其次是.CN。大多数创业团队缺乏域名品牌的认知和规划。好域名是企业实力象征，能使推广事半功倍，更具有竞争优势。提前做好域名、产品名、LOGO、商标和商号一体化设计和规划，能规避许多创业学费陷阱。

当你选择在互联网领域创业闯荡时，你必须知道PC端入口是互联网最大的流量入口之一，必须得了解与产品挂钩的官网域名的重要性，必须得掌握设计与规划产品官网域名的能力，更好的发挥域名在早期项目的重要作用。

近期，企服牛对英诺天使基金投资102家企业的基本属性、知识产权、域名等情况进行了统计分析，现与大家分享官网域名(网址)的统计成果，揭开这些创业公司背后的域名规律。

根据102家企业样本数据统计发现，英诺投资天使轮项目高达69%，泛A轮占29%，以联合投资形式为主，主要集中在北京、上海、深圳和广州等核心城市，青睐于以C端用户为主的创业项目（约占比73%），涵盖了企业服务、硬件行业、内容行业、生活消费、教育和社交文娱等行业。

一、创业项目的产品名字字数规律

产品名字以三个字、四个字组合为主，最受创业团队青睐，分别占总体的36%，加权总和高达72%。例如，三个字产品名的有互动吧、礼物说、洗衣邦，四个字产品名的有邦美智洗、司南物联、微孚智能。这类组合的产品名字，对应的场景非常精准清晰，利于用户快速识别和记住。同时，所对应的域名选择更丰富，所对应的未注册商标较多、其注册成功率相对比较高。

产品名字为两个字的约占12%，如速位、U糖，与其匹配性高的域名相对稀缺，或早已在专业域名投资者手中，往往意味着其域名价格昂贵。此外，对应可注册的两个字商标不多，这也意味着商标注册成功率低，且风险高。但其优势在于产品名字简短，有利于用户识别和记住，有利于宣传推广。

产品名字为五个字的约占11%，如馨康源健康、就爱广场舞。虽然名字长度偏长，但对应所在的行业领域和服务场景一目了然。

二、创业项目的官网域名现状

（一）创业团队首选.COM作为官方网站域名后缀

从官方网站的域名统计数据来看，首选.COM，其次.CN，具体如下：

64%的创业团队选择国际域名.COM作为其官网域名后缀；

20%选择中国国别域名.CN；

4%选择中国国别域名.COM.CN；

12%选择了其他个性化域名如.ME，.NET，.CC，.VC，.TV。

选取.COM和.CN域名作为公司和产品官方网站的域名，成为了中国大多数创业团队的主流意识。

（二）创业团队缺乏官网域名品牌的认知和规划

域名品相，是指域名整体的颜值，流行于域名投资圈。举个栗子，淘宝网taobao，为双拼音域名，由前缀taobao和后缀两个部分组成。

部分域名品相示例

双拼音域名：taobao，meituan

三拼音域名：qifuniu，liwushuo

创意组合域名：iqiyi，niuhome

数字+字母组合：51shebao，51chengxie

可见，初创企业启用的产品域名和官网域名，其域名品相结构表现逊色，以创意组合、数字+字母组合、和三拼音域名形式为主。大多数初创企业不重视域名品牌和流量入口，缺乏域名品牌认知和规划。

（三）六成初创项目的官网域名与产品名字不一致

60%创业项目的域名前缀含义与产品名字不一致，如“速位”的官网域名suweia，往往成为“自嗨型域名”，这不仅容易产生“山寨感”，而且用户不易识记，不利于项目早期起步。

34%域名前缀拼音含义与产品名字一致，如“美团”对应meituan，堪称好域名，域名产品名高度匹配，便于用户识记和宣传推广。初创团队可学习借鉴！

6%域名前缀英文含义与产品名字一致，如“铅笔道”与pencilnews。虽然英文能显逼格，转译也匹配，但在面向习惯中文环境的用户时，英文域名容易水土不服，用户难以记住，拼写和输入网址门槛大大提高，尤其面向C端用户提供服务，这非常不利用于大众化宣传推广。

（四）二成初创企业没备案域名

令人惊讶的是，有20%企业没有备案域名，意味着没有官网。22%企业备案了1个域名，14%企业备案了2个域名，13%企业备案了3个域名。这组数据表明，仍有大部分创业公司不重视PC端流量，不重视线上流量入口。若稍作改善这方面工作，这不仅节省大量推广费用，而且有利于企业宣传推广与发展。

三、一个好域名有哪些优势

（一）好域名是企业实力的象征

一个简单易记、与企业品牌一致的域名，可起到提高品牌辨识度的作用。国内知名互联网公司都有一个与其实力匹配的域名，如qq, baidu, taobao, jd, mi，360。

（二）好域名使推广事半功倍

启用短域名，不仅对获取自然流量有帮助，每年还可帮企业省下一笔搜索引擎服务商的推广费。比如京东，最初的域名是360buy，这个域名除了易引起误会外，还让大量京东用户被迫通过百度/hao123等其他途径进入网页，京东每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费。所以，无论jd的成交价是否有高达千万，相比每年的流量支出来说都是超值的。

（三）好域名能让公司在竞争中脱颖而出

2010年，新浪和腾讯争夺微博霸主，双方当时对于炙手可热的名人资源那可是频频互挖墙脚，腾讯竟一度有赶超之势。不过新浪手里还有王牌，他们早已经握有weibo/weibo/weibo三大后缀域名。还没等双方进行“最终对决”，新浪就甩出了这三张Ace，并正式更名“微博”，输赢当场就定下了。

（注：第三则内容来网络，稍加编辑）

四、企服牛友情分享

创业团队/创业者应加强对域名品牌的认知和规划，尤其是To C的项目，PC端的流量入口和品牌形象很关键。

随着企业品牌发展壮大，域名品牌随之升级，这一定要提前规划，哪怕前期预算资金缺乏，但一定要有规划意识，可以让专业人士来跟进和规划。

处于初创阶段，或计划即将创业的创业家，一定要提前在域名、产品名、LOGO、商标和商号一体化方面做好设计和规划，这能规避许多创业学费陷阱。

在宣传推广素材载体和LOGO方面，要善用域名曝光，引导用户通过域名直接访问产品官网，增加PC端流量。

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