小公司如何建设自己的品牌？(小企业文化建设方案,关键词优化)

　　我们会发现市场上产品的竞争最后都是品牌的竞争，大众对产品的消费，将会从商品消费渐渐转向品牌消费。大公司能迅速在业内打出影响力，在较短的时间内建立自己的品牌地位，而对于小公司来说，无论财力、资源等各方面都"捉襟见肘"，品牌的建设之路需要漫长的时间，或者说有不少小公司一直努力在业内也是籍籍无名。那么小公司如何打造品牌？

　　1、突出个性

　　品牌本质是能在消费者心智中与竞争对手区分开来的标志。比如白酒大咖品牌就只认准五粮液、口子窖和茅台。在同质化不断强化的产品市场上，人们最关心的往往还是产品本身，让产品或服务更升级才是品牌建设应该努力的方向。例子：Google强势品牌地位主要得益于其口碑营销的成功。

　　Google以牺牲暂时的利益为代价，优化了很多功能：首页简洁干净，很大程度上淡化了商业气息，进一步突出了网站的搜索功能；Google拒绝搜索排名的付费服务；Google可供检索的语言版本和网络页面数量丰富等等优势渐渐收获更多用户口碑。这也让越来越多的网民、对手、媒体、投资者等群体不停传播它、讨论它，在全世界得以快速的流传，使得Google在人们心目中的地位一次又一次得到强化和提高。所以，小公司要创出品牌，关键在于突显产品差异，塑造更好的产品和独特的品牌形象，通过口碑营销做品牌。

　　2、借助渠道宣传品牌。

　　借助渠道比如经销商、分销商、协作商甚至是竞争对手，小成本投入对现实消费者进行近距离宣传，直接影响或改变消费者的消费选择。

　　例子：公牛电器在推出“公牛插座”时，是通过渠道中商户的店面横幅和超市柜台上的横幅来进行宣传，公司从初创到获得"中国驰名商标"只用了短短的10年时间。例子：曾经的深圳华强北被誉为“中国电子一条街”，还是中国手机行业的晴雨表，早已形成了强势的区域品牌，当然还有浙江的温州。提到手机进货渠道，没人不知道深圳华强北，提到小商品市场，没人不知道义乌。借助区域品牌的东风完全可以成功推出自己公司的品牌，成为某类产品的代表，让消费者牢记并钟情购买。

　　3、实施品类创新品牌。

　　根据消费者的需求进行分类，创造新品类。比如当年海尔电热水器造出了一个“防电墙”名称，将整个家电行业分成了有防电墙的电热水器和没有防电墙的电热水器；比如香飘飘奶茶让奶茶从咖啡店和餐饮店走出来，成为快捷的杯装奶茶。又比如娃哈哈“果汁+牛奶”的营养快线，就是从牛奶饮品中细分出来。新品类形成的品牌能让消费者印象深刻，成为新品类的第一领头老大，从而脱颖而出。无论选择什么方法做品牌都是一个循序渐进的过程。

　　不是只有投入大量广告才能建立品牌；广告砸出来的销量，并不一定能带来品牌的提升。这关乎定位、顾客忠诚度、产品知名度等的建设，品牌不是短时间能够累积起来的，通过新闻事件燃爆的品牌，毕竟不是真正意义上的品牌，只是一个被大众一定时间内提及的名字而已。品牌要融入到企业文化中去，重视品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值，注意品牌的文化创造，从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。品牌要融入到企业文化中去，重视品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值，注意品牌的文化创造，从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。品牌的文化蕴涵越丰富，越长久，越与人们的活动、思想、情感有关，就越具有魅力。

　　众所周知小公司打造品牌不易，想要维护和品牌升级更难。一个质量事故、一个风波事件、一个新闻传播、市场假冒侵权行为等都足以让小公司的品牌轰然倒塌，因此维护品牌无疑是小公司品牌发展基业长青的基石。