更懂年轻人的视频广告应该怎么做？
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摘要：喆众小编今天来聊聊视频广告，短视频的风口不仅点燃了资本市场，也不断搅动互联网平台的产品布局，视频时间越来越短，这与年轻人越来越碎片化的阅听习惯分不开，如何通过十几秒甚至几秒的画面内容抓住用户的眼球，对创意人的要求也在提高。但这是否意味着，讲故事的长视频因此失去了年轻人的欢心？答案是否定的，对于品牌想完整讲述品牌故事，提升品牌调性抑或传递品牌理念的传播需求，长视频或微电影仍是不可或缺的承载。那么问题... ...
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喆众小编今天来聊聊视频广告，短视频的风口不仅点燃了资本市场，也不断搅动互联网平台的产品布局，视频时间越来越短，这与年轻人越来越碎片化的阅听习惯分不开，如何通过十几秒甚至几秒的画面内容抓住用户的眼球，对创意人的要求也在提高。但这是否意味着，讲故事的长视频因此失去了年轻人的欢心？
答案是否定的，对于品牌想完整讲述品牌故事，提升品牌调性抑或传递品牌理念的传播需求，长视频或微电影仍是不可或缺的承载。那么问题就被抛至：品牌应该如何通过较长视频故事实现与目标受众有效沟通？
对于想要「勾搭」年轻人的品牌，90 后 95 后最活跃的社交聚集地 QQ 空间大概是不容忽视的平台之一，根据 2015 年百度发布的「95 后」手机使用调查报告显示，95 后的信息获取渠道，QQ 空间占比 51%。QQ 空间也前后推出多图轮播、品牌页卡、沉浸式视频流等多形式的 Feeds 流广告，满足品牌的多元传播需求。
出现在好友动态中的视频故事广告，就是 QQ 空间为满足品牌的深传播，广互动的需求而推出的长视频广告，打破 15 秒短视频时长限制，将品牌微电影融入好友动态 Feeds 流之中，让年轻人在主动获取信息，探索好玩的世界中，加深用户对品牌的认知和共鸣。
1.这些故事为什么能够在这里引起共鸣？
从 2005 年出现，伴随一代代年轻人成长起来的 QQ 空间，通过不断覆盖音乐、游戏、动漫、文学等领域的年轻化举措，丰富的社交元素将年轻人牢牢地吸引在其平台上。年轻人喜欢什么样的故事或内容？QQ 空间颇有心得：与用户的兴趣点契合，能够引发情感共鸣，自然也能得到年轻人的喜爱。
绿箭（Doublemint）的微电影《糖纸恋人》视频故事讲述了一对恋人从校园相识到最后决定相伴一生，每一个重要的瞬间都有绿箭的糖纸作为见证，以此向观众传递绿箭的品牌理念——「Meaningful Connection」，让彼此的心相互依偎。
2分钟的一则微电影，糖纸既记录了校园恋爱时的青涩与甜蜜，也承载了走向婚姻殿堂，步入社会后两人的爱与愁，这也勾起了不少从青葱校园走向成家立业的年轻人的独家记忆。有用户留言感叹：「人生中最美好的时光」，「不管我们经历了多大风雨，都不要忘了我们的初衷」。
视频在 QQ 空间播出十二天，视频播放总次数达到 666 万次，暖心故事内容引起了年轻人的情感共鸣，引发用户参与赞转评互动达到 19.17 万次，广告点击率也超过 5.4%。
2.QQ 空间适合什么样的品牌？
QQ 空间此前借助腾讯 DMP 人群画像数据发现，90 后对于明星和音乐的兴趣远高于非 90 后。QQ 大数据发布的《95 后迷之审美观大揭秘》也显示，近五成的 95 后为明星花过钱。
李治廷「5」无糖口香糖微电影：https://v.qq/x/page/z141569jr89.html?start=2
张艺兴“汰渍洗衣粉”微电影：https://v.qq/x/page/f0327r7l9rg.html
3.除了讲故事，品牌在这里还能收获什么？
当下，不论视频网站，电商平台，还是社交平台等，都在通过视频内容撬动更多注意力经济。但品牌的一个痛点在于，用户注意力的分散和短暂让品牌并不满足于简单的曝光，如何实现品牌资产从 Paid－Earned－Owned 的沉淀积累，社交一直是不少平台想要补足的短板，但作为社交平台的 QQ 空间有先天的优势。
在细节上，品牌的一条视频广告也是一条信息流，视频的播放量，页面浏览次数均会实时显示，用户可以转发，点赞，甚至打赏，同时也可以关注其品牌公众空间主页，这些难得数字资产，为品牌长期做粉丝营销做了铺垫。
如果仔细看完前面提到的几支品牌微电影，不难发现，品牌或商品信息在视频要么弱化自己，要么化为故事道具与内容巧妙结合，而不是生硬地植入，这正是社交场景下对于品牌内容提出的新要求，品牌也不约而同做出的转变，为了给用户带来更好的观影体验，而不是为了突出品牌，却让故事情节变得牵强而得不偿失。
年轻人喜欢在 QQ 空间中获取信息、自我表达、与好友分享互动，品牌只有更了解年轻人，才能融入他们的话语圈或为他们创造更好的内容体验。这是社交＋视频时代，品牌「勾搭」年轻人的正确姿势。
最后，话题再回到 QQ 空间，这个一直有着坚挺生命力的社交网络从 2005 年上线至今，竞争对手从博客、人人网、开心网换了一个又一个，QQ 空间仍然是中国最有活力的社交网络。如今拥有 6.38 亿月活跃账户数的 QQ 空间，移动端占比超 9 成，在移动为王的格局下，从 14 年就开始试水信息流广告的 QQ 空间也在不断丰富广告产品形态，从单一图文信息流到多图轮播，品牌页卡等形式，从短视频信息流到体验更佳的视频故事广告，以更适应移动端的阅读体验，H5，电商购买链接的丰富也满足品牌对于多渠道传播和效果传播的需求。在社交场景中实现了从品牌曝光，到口碑发酵，最后实现销售转化的传播闭环。如果要说 QQ 空间的优势，那大概就是它更懂年轻人。
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