新品发布会怎么做，8年品牌人，实操经验与你分享(新品发布会活动策划,关键词优化)

新品上市发布会在我们的生活中随时都会看到，今天是某某某品牌在哪召开发布会，明天又是哪个知名品牌召开发布会。比如最近刚刚落幕的苹果秋季新品会，更是收获得了消费者极大的关注。此种方式相较于其他的推广方式而言，更加直接且消费者相对不太排斥，可以说是已经成为企业推广自身产品、提升品牌形象最为重要的手段之一。然而该如何做好一场新品发布会呢？今天就在此和大家分享一点自己的感悟。

说到底发布会只是一种推广手段，其最终的目的是为了给新品上市进行造势——即以新品上市为噱头，围绕产品的各项特点进行大量曝光，获取消费者对产品的关注，从而为产品的正式售卖提供助力。其与一般的活动，本质上并没有什么区别，也同样分为前期预热、当期活动以及后续跟进三个部分。其中前期预热要点为：声势的营造（媒体参与）、产品话题性营造（围绕当期热点、社会问题、技术创新等话题）、产品神秘感的营造（产品信息的逐步露出）、参与性营造（基于利益点的各类话题互动），设计上需考虑整体的节奏把握；而当期活动要点在于： 发布会展示主题、调性及诉求的明晰，展示素材制作、场地选定、现场装饰、媒体邀约的提前确认，而在现场的环节与装饰（包含展示设备等）设计上，则需要具有新闻性（让来访媒体有的写）；至于后续跟进的话，主要就是多渠道加大预售促销利益点的传播以及通过对上市热销量进行及时（包装）播报，以及专业人士对热销原因的解读（包含评测），以数据及专家意见为依托，在树立产品值得目标人群拥有的同时，营造全民关注全民热抢的火爆氛围。

很多品牌人策划的各类话题活动比较多，所以对于发布会前期预热和后续跟进都能够轻车路熟，唯独对于发布会当期该如何策划不知该怎样下手。究其原因，主要在于他们往往把目光聚焦在了发布会形式上的创新（此形式创新主要指在现场环节、装饰设计上的创新而非包含产品宣讲、未来计划、战略合作等重要环节），希望能够通过某一两个创新而让整个发布会变得与众不同。其实这在我个人看来是没有必要的，因为所谓形式，说到底其实是为了让到访的记者可以围绕品牌的调性（或产品的特性）能够有更多角度来撰写稿件，所以只要有可撰写的点即可，而对应的点是否为独树一帜的创新，并非为必要条件。哪怕收集整理一下其它品牌新品发布会当期的现场环节，来一个伪原创其实也未尝不可。这样明白了本质，相信再做发布会当期的设计就不会如想象中那么难了。

最后分享一个通俗点的理解：所谓发布会，即以新品上市为嘘头，邀请足够多的媒体，同时在短期之内集中发稿，借着媒体的公信力和号召力，从而带来足够的曝光，让大众获知企业的某一个动作。整个活动的关键就在于邀请媒体的数量、发布会当期的噱头（是不是让记者好写）、噱头与企业所要展现的目标的关联性。而其他所谓的发布会预热、发布会后的跟进、以及不同节奏期间的媒体发布（包含公关稿件发布）和宣传活动，其实可以认为是一种借发布会为话题的炒作，用于延续企业所需推广诉求的曝光，如资金量允许则可大幅增加推广的量，如资金量不允许则可考虑少量发布（此处指将主要费聚焦于发布会当期的集中曝光），让有兴趣的消费者在网上有迹可循即可，切不可不多不少，那么既花了钱，又没有体现什么效果则得不偿失了。