小社群大生意-社群为什么是门生意了(小本钱大生意,关键词优化)

这是社群系列文章的第一篇，咸豆本身运营一个社群，对社群体系一直有着长期的观察和思考，有一定的发言权。

社群其实是新瓶装老酒，大概从原始人的部落开始，就可以称作社群了。基督教可以称作全球最大的社群了，一个PARTY也能算广义的社群。

社群目前没有明确的定义，我们没有办法严格的考察什么样子的组织是社群，什么样的组织不是。所以，社群系列文章只考虑以下问题：

社群有没有价值？社群的价值在什么地方？如何搭建社群？如何让社群走向成功？社群的未来会怎样？

刚才提到了，社群是新瓶装老酒，那怎么2014年开始，这个词总被提起？

因为一个词--信任。

什么意思？

我们得从互联网的诞生开始讲。

从古至今，信息不对称是赚大钱的法宝，从古时候“我知道对面那山头有羊群”的猎人，到十年前“我知道通州区要开地铁线路”的买房者，都是利用信息不对称捞金，信息不对称也会带来权威感，比如十年前的学生想抄作业只能借学霸的，现在下个APP，答案全在里面，比如很多数据、信息，你只能到指定的地方拿着指定的批条找指定的人，才能看到，现在大家都把数据发在网上，全国人民都可以看到（虽然不一定是真实的数据）。

信息不对称的程度大大降低了，这是互联网的第一个作用。

第二，人们获取信息的数量几何级上升了，以前我们看电视只有几十个台，报刊买到的报纸只有那么几样。现在，手机里的咨询APP就一堆，网上有数不清的电视台，还有直播节目，我们甚至可以看20年前的电视剧和自电影诞生以来全部的电影作品。我们每天沉溺于各种信息中不能自拔，只要我们想，一天的新闻，我们花一年都浏览不完。

获取信息的难度大大降低了。

这两样结合，就造成了这样一个结果。

我们对世界感到迷茫。

因为选择太多了，可能性太多了。

以酒为例，十年前，二锅头绿瓶超级有名，当时在北京的都喝过。为啥？首先，超市都有卖，第二，它一般都是超市里最便宜的白酒，第三，口味不难喝。这三样结合起来，二锅头绿瓶就成了一代经典。

同样的例子，保洁的日用品。十年前的消费者，对日用品的认知有限，能了解的渠道更有限。电视里有它的广告，好，能在电视里打广告，应该不是骗子，超市里有的卖，好，我能卖到，价格也不贵，那就买了。

消费者也想要更多选择，所以宝洁的策略就是多品牌策略。

这就是过去的消费。

现在不一样了，我们知道酒有柔的有裂的，知道不同产地酒的口味的区别，爱好者对酒的钻研程度可以达到识别真假、识别度数、识别产地和识别生产时间。几遍是日用品，大家也不喜欢听从广告的选择了，很多女孩子会去钻研，什么样的洗发水对自己的发色好，什么样的护发素最适合我的头发。

为什么？因为信息不对称的成本大大降低了，我们在网上很容易就能搜索到各式各样的评测，用户评价，我们能买到全球各式各样的产品。

可是，选择还是太多了。

商家给你提供各式各样的产品，以前旅游就知道去丽江成都青岛，现在有各种古镇，景点，各种旅游网站打着各式各样的广告，反而不知道应该去哪了。

以前洗头发就知道上超市买宝洁的产品，现在我知道宝洁不好用，可什么好用呢？

让消费者精通一个品类可以，但是消费者时间有限，它不可能精通全部的产品。

于是，信息过载出现了。

互联网来之前，一个人的选择很少，它只能三选一，虽然这三样都不一定是好的。

现在，一个人可以在三十样里选一个。如果他一天要做50次决策，那它就有1500个选项。怎么选？

这个时候，信任就特别重要了。

最简单但最坚固的信任，就是我的好朋友用了一个东西，它推荐给我，所以我也用。

其次，是品牌。虽然我不知道丰田比奇瑞好在哪，但它是丰田，所以我买它。

格力的微波炉是找代工厂代工的，代工厂也给山寨品牌做代工。但我就愿意花贵30%的价格买格力，因为品牌摆在那，品牌代表信任。

信任能在信息过载的时代，帮助我们降低决策成本。

在现在的时代，这个特别特别重要。因为精明的消费者想买东西的时候，上京东天猫一搜，五花八门的品牌各式各样，他一下就蒙蔽了，看花眼了。这个时候品牌的背书和朋友的推荐，影响特别的大。

从商品交易，到小孩择校，到出国旅游，信息全都过载，用户全都蒙逼。

不过，不是所有商品的体量都足够大到做品牌，也不是所有决策都涉及到品牌影响。

一个人的朋友也是有限的。

此时，社群就显得尤为重要。

因为社群能拓展一个人的社交半径，同时社群属性能够带来信任感。

我们现在已经与身边的人越来越陌生了。

这是必然的，因为身边人，往往是被动选择的结果，比如同班同学，舍友，同事，甚至。。。亲戚，父母。

他们不是我们主动选择的结果，我们与他们虽然在一起，但我们不一定是一类人。

而社群，往往是主动选择的结果。我对XX感兴趣，所以我加入了XX社群。

社群有归属感，社群里的人是一类人。

所以它容易有信任。

在信息过载的互联网时代，我们尤其需要这样一个组织，去承载一个人的信任。

讲一个具体的例子，比如你是个妹子，然后你想买一台电脑。

首先，你不大可能去班级群里问，什么电脑好呀？

你的选择首先是苹果电脑（多数妹子好像都喜欢），但假设你因为某个原因不打算买苹果（穷）。至少你可以看到品牌是有影响力的。

之后你怎么办，你应该会去问好朋友。不过你的大多数好朋友也不懂电脑，此处假设你也没有男朋友和备胎。

你上京东上搜索，符合你价位的电脑上百款，你蒙逼了，怎么办呢？

假如你是个二次元，疯狂喜欢某个漫画，那你到这个漫画的群里，或者贴吧里，发帖子问这个事，其实几率挺高的，如果你有个上千粉丝的微博，你上去问这个事，也挺正常的。

这其实就是社群。

社群的前身，大概就是贴吧，豆瓣，BBS，这种组织，精明的商家早就意识到了社群的力量，所以会有各种各样的软文，植入。

这两年，随着信息过载的程度越来越严重，大家也就不约而同的开始重视起了社群的概念。

社群的信任背书，能达到与朋友推荐相同的效果，而社群的体量和人口显然大得多。

一个小小的社群，能承载成千上万个人的信任。

所以，小社群，大生意。