从产品概念到公司理念
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摘要：图1产品的概念：指没有任何“附加价值”的一般产品，仅具备一些普遍要素。比如一瓶矿泉水，它是某家不知名企业生产的，大家看到这瓶矿泉水，只会想到一个问题——它是一瓶能解渴的矿泉水。这就是一般意义上的产品。概念化品牌：指在情感价值的基础上得以运行的产品。还是一瓶矿泉水，但它是娃哈哈或者农夫山泉，看到它我们就会想到它是中国驰名商标，还会想到“农夫山泉有点甜”，这是一个广告和文化的理念。公司理念的概念：公司... ...
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图1
产品的概念：指没有任何“附加价值”的一般产品，仅具备一些普遍要素。
比如一瓶矿泉水，它是某家不知名企业生产的，大家看到这瓶矿泉水，只会想到一个问题——它是一瓶能解渴的矿泉水。这就是一般意义上的产品。
概念化品牌：指在情感价值的基础上得以运行的产品。
还是一瓶矿泉水，但它是娃哈哈或者农夫山泉，看到它我们就会想到它是中国驰名商标，还会想到“农夫山泉有点甜”，这是一个广告和文化的理念。
公司理念的概念：公司理念指与一个整体运作完全一致的和谐的公司相融合的品牌。
公司理念体现在品牌文化的塑造上，品牌文化在消费者心中占有十分强大的地位，以至于消费者愿意接受这种品牌文化所包容的各种产品和服务。
品牌精神是品牌的最终境界，对消费者来说，品牌就是一种必须的选择和信仰。品牌价值高的企业、学校，它的具体产品和服务就会有更多的品牌体现。
比如，某公司的产品代表了一种洗涤的品牌，它形成了稳固的品牌地位。品牌地位越巩固，品牌等级就越宽，在同一品牌下，就可以包容更多的产品。当该公司再推出一款新产品的时候，它不需要再花大量的广告费，甚至不需要做详细的产品说明，只需要说明产品的功能，消费者就会放心购买这款产品。
老话说得好：三流的企业卖产品，二流的企业卖技术，一流的企业卖品牌。
公司理念的升华：企业刚开始做的时候，或者企业规模比较小的时候，可能不太会想到使命、价值观、道德约束等这些比较深入的问题。
初创企业考虑的问题可能比较简单，就是我们实际在销售什么产品，做一个什么样的实体产品能够有市场。但是如果一直停留在这个实际问题阶段，是远远不够的，企业做到一定阶段后，要从更高的意义上理解公司的使命和价值，理解这个企业生存的基石是什么，到底能向市场提供什么有价值的东西。
随着市场经济的发展，在现代工商文明的条件下，一个企业要想赚钱，首先要负社会责任；现在很多大公司，都在强化他们世界公民的形象，无论到哪个国家发展，都要服从这个国家的法律，要对当地做出贡献，以征得当地人的好感和理解。
默克制药公司在世界范围内是一家优秀的跨国公司，也是一家拥有几百年历史的公司。乔治·默克二世于1950年对他的管理人员和部下说：要牢记药品旨在救人，不在求利，但利润会随之而来，如果我们记住这一点，就绝不会没有利润，记得越清楚，利润就越大。
默克二世并不是在说教，默克制药公司作为一个制药企业，它能够开发出抗禽流感、抗非典、抗艾滋病的药品，赚钱，是一件自热而然的事。
所以，一个有追求的公司，一定要从更高的意义上，理解自己生存的意义和价值。
内容来源:
《企业战略》,金占明,清华大学经管学院教授.
图片来源:
http://taopic/tuku/201402/479911.html
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