京东研究院：2017年跨境电商消费趋势报告
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摘要：消费升级下，“黑五”这一海外购物节已成为国人继6.18、11.11后的狂欢节。《2023年跨境电商消费趋势报告》近日出炉，京东数据研究院发现，中国的高学历电商用户已成为跨境消费的绝对主力，而女性用户的消费比例也在不断升高。值得注意的是，除了国内消费者在“黑五”大手笔买买买的同时，“中国之造”在京东等中国主力电商主推的“无界零售”下，正在成为一股超级热浪席卷全球。整体而言，今年京东”黑五”整体销售额... ...
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消费升级下，“黑五”这一海外购物节已成为国人继6.18、11.11后的狂欢节。《2023年跨境电商消费趋势报告》近日出炉，京东数据研究院发现，中国的高学历电商用户已成为跨境消费的绝对主力，而女性用户的消费比例也在不断升高。值得注意的是，除了国内消费者在“黑五”大手笔买买买的同时，“中国之造”在京东等中国主力电商主推的“无界零售”下，正在成为一股超级热浪席卷全球。
整体而言，今年京东”黑五”整体销售额已是去年同期的2倍，其中美妆个护、汽车用品、宠物生活、手机和数码类商品成为增幅较高的品类。而销售额TOP5品类则依次为美妆个护、母婴、钟表、医药保健、家用电器。从消费时段看，今年京东“黑五”消费者的购物高峰为10点、22点、14点，同时0点的消费比例高于平时。
而从敏感度来看，“黑五”吸引了更多理性消费人群关注，评价敏感度超过80%，促销敏感度超过74%。消费者对家装建材、母婴、食品饮料、宠物生活等品类商品的评价信息更加关注，而对玩具乐器、礼品箱包等品类的促销信息也更加关注。
另外，从搜索关键词和评价关键词来看，符合以下调性的进口产品将有望被消费者进一步看好。南都消费研究所发现，“女包、手机、马油、奶粉、手表”已成为京东”黑五”搜索量TOP5关键词，而从评价关键词来看，“颜色好看、是正品、做工精细、味道不错、大品牌”成了消费者评价TOP5关键词。
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