知道用户是什么样的人重要吗?用户行为分析的重要性
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摘要:知道用户是什么样的人重要吗?以用户为中心的设计一直是产品的首要设计原则。我们见过的产品,使用过的产品,如果需要创造价值,无一不需要和用户建立连接。可以说,用户研究是产品设计的第一步。用户研究方法主要包括调查问卷、用户访谈、可用性测试和用户行为分析等,其中以大量数据为支撑的用户行为分析尤为重要。一、什么是用户行为分析对用户模型做关键补充。通过行为数据的补充,构建出精细、完整的用户画像。传统统计工具的... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。知道用户是什么样的人重要吗?
以用户为中心的设计一直是产品的首要设计原则。我们见过的产品,使用过的产品,如果需要创造价值,无一不需要和用户建立连接。可以说,用户研究是产品设计的第一步。
用户研究方法主要包括调查问卷、用户访谈、可用性测试和用户行为分析等,其中以大量数据为支撑的用户行为分析尤为重要。
一、什么是用户行为分析
对用户模型做关键补充。通过行为数据的补充,构建出精细、完整的用户画像。传统统计工具的数据背后没有人,所以也谈不上用户模型(画像),一个完整、多维、精确的用户画像=用户行为数据+用户属性数据。
二、用户行为分析的目的
精准营销
产品已经有啦,是不是要分析分析用户的行为,找找我们的潜在用户,针对特定群体来进行营销。
数据挖掘
最常见的聚类分析对用户进行细分,关联分析的一个典型例子:购物篮分析。通过发现顾客放入其购物篮中的不同物品之间的联系,分析顾客的购买习惯。通过了解哪些产品频繁地被顾客同时购买,这种关联的发现可以帮助制定营销策略。
渠道评估
人口红利期已过,产品推广渠道在增多,产品越来越垂直,加上同质化竞争直接导致获客成本变高,无论从市场执行人员的角度还是公司角度,都在评估ROI,除了看流量,更需要看质量。
留存分析
只有做好了留存,才能保障新用户在注册后不会白白流失。这就好像一个不断漏水的篮子,如果不去修补底下的裂缝,而只顾着往里倒水,是很难获得持续的增长的
持续进行的基于目标的用户研究,能在产品研发的任何阶段进行,尤其是当有明显的问题有待解决的时候。这种方法有助于作出基于实际用户反馈的重要决定。尤其当产品处于研发过程中,并且有多种设计方案可供选择的时候,用户研究会在此起到重要作用。
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