《隆中对》与品牌全案策划(策划品牌全案,关键词优化)

作者引自《隆中对》：亮答曰：“自董卓已来，豪杰并起，跨州连郡者不可胜数。曹操比于袁绍，则名微而众寡，然操遂能克绍，以弱为强者，非惟天时，抑亦人谋也。今操已拥百万之众，挟天子而令诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用，此可以为援而不可图也。荆州北据汉、沔，利尽南海，东连吴会，西通巴、蜀，此用武之国，而其主不能守，此殆天所以资将军，将军岂有意乎？益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝业。刘璋暗弱，张鲁在北，民殷国富而不知存恤，智能之士思得明君。将军既帝室之胄，信义著于四海，总揽英雄，思贤如渴，若跨有荆、益，保其岩阻，西和诸戎，南抚夷越，外结好孙权，内修政理；天下有变，则命一上将将荆州之军以向宛、洛，将军身率益州之众出于秦川，百姓孰敢不箪食壶浆以迎将军者乎？诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。”

刘备三顾茅庐请诸葛亮出谋划策，诸葛亮给出的《隆中对》为刘备分析了当时的天下形势，并且结合刘备集团当前无立足之地的处境提出了切实可行的战略方针，刘备对诸葛亮言听计从如获至宝，如果没有隆中对，就没有后来的魏蜀吴三分天下，刘备可能一直到老都是寄人篱下，可见不管是在战场还是在商场，战略永远都是决定胜负和最后结果的核心。

在目前这个信息爆炸的时代，我们经常讲到品牌全案策划，之所以我们要反复强调品牌全案策划的重要性，是因为在这个新媒体时代推广渠道变的日益多样化，在这种情况下，策划一个有影响力的可以让人过目不忘的品牌就显得尤其重要。

对一个品牌所做的全案策划，不是简单的设计一个LOGO，或者印刷一本画册。品牌全案策划是指以产品为基础，以品牌为核心，全面调整企业与市场经销状态的一系列的有逻辑的策划活动，简单说就是分析定位自己的产品，分析竞争对手，分析市场环境，然后制定产品推广的策略。

诸葛亮的《隆中对》就是这样策划的，当时刘备面对的曹操“不可与争锋”，孙权“此可以为援而不可图”，刘璋“暗弱”，张鲁“不知存恤”，诸葛亮一一分析了这些竞争对手的优势弱势，然后指出了刘备的优势，并且明确的给出了三分天下的方针路线，然后“诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。”刘备曰：“善”。可见刘备46岁以前东征西讨，纵有关羽张飞两个市场经理却一直难成气候，缺的就是一个战略，一个成就霸业的战略。

在新媒体时代对于计划通过招商实现市场扩张，大面积铺开销售网络的企业，必须要有一套完整的品牌营销策划全案，这个全案从定制到落地执行具体步骤包括以下几点：

一、制定顶层战略——

企业面对市场一定要有一个总的战略方针，确立企业自己的经营理念和对目前或者将来一段时期的经营目标、思想和方式，战略方针的内容主要包括企业精神，企业价值观，企业文化，经营理念方针和发展规划等，并且要根据方针对企业自身内部做出相应的调整。

二、分析市场——

有了方针和目标就要分析市场，分析产品面对的消费者和目前市场上的竞争对手，并且要明确了解对方的优势和弱势。

三、定位定制——

在分析市场得出大数据以后，要对自己的品牌做一个市场定位，清楚的知道自己产品面对的目标消费群体，并且要了解这一类消费群体的消费习惯和消费方式。

四、物料制作——

对市场和消费者了解了以后，如果自己的品牌与市场定位有差距，一般采取的方法就是对现有的品牌进行升级，包括品牌的VI和相应的推广物料，并且要针对不同的媒体推广渠道制作不同尺寸和规格的物料，包括线上PC端的，移动端的和线下喷绘印刷的等等一系列的推广物料。

五、整合传播——

整合传播是指企业根据自身的实际情况，融合不同媒体渠道的优势，选择适合企业自身的推广方式把产品推向市场。

六、落地推广——

当企业的产品开始推广以后，要及时注意分析数据，及时调整推广计划，做到有的放矢，使推广达到少投入，高回报的效果。

企业如果要在短时间内抓住市场机遇达到目标，依靠企业自身的力量是难以实现的，所以最好的方法是采取委托招商的模式，找专业的营销公司布局，依靠其专业的人才和丰富的经验，通过市场分析，帮助企业准确选择推广方式，制定一套适合企业本身的品牌全案策划，使企业快速达到品效合一的目标。