搞促销活动,一定要开好这三个会!
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摘要:文/王献永作为一个促销活动的职业操盘手,一定要有开好促销活动启动会、活动开始前的动员大会和活动结束后的总结大会的能力。会开会的操盘手才是操盘的高手。越会开会的操盘手,促销活动的成功率通常会越高。让我们来看看,做一次成功的促销活动为什么要开好这三个会。一 促销活动启动会1、启动会召开的条件1.1促销活动的基础准备工作已经完成(市场调研、市场推广计划、人员准备及分组完成。激励政策制定完成。DM单页、邀... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。文/王献永
作为一个促销活动的职业操盘手,一定要有开好促销活动启动会、活动开始前的动员大会和活动结束后的总结大会的能力。
会开会的操盘手才是操盘的高手。越会开会的操盘手,促销活动的成功率通常会越高。让我们来看看,做一次成功的促销活动为什么要开好这三个会。
一 促销活动启动会
1、启动会召开的条件
1.1促销活动的基础准备工作已经完成(市场调研、市场推广计划、人员准备及分组完成。激励政策制定完成。DM单页、邀请函等主要宣传物料已经印刷完毕且入库。必要的交通工具已准备完毕);
1.2促销活动的整体方案必须由方案的策划者做深入的讲解。市场推广的细节策划、具体的工作分工以及遇到问题的对接人都已经有了明确的人员负责。同时还要根据促销活动的方案做了有针对性的,针对参会人员,尤其是对市场推广人员的培训课件;
1.3活动前的各项工作已经保证落实到了具体的责任人身上(因为要在启动大会上宣布)
2、开启动会的注意事项
2.1切忌仓促召开,最好有一个会议的流程。否则,日后会出现各种问题,注意开场白;
2.2原则上要求老板必须参加(老板参加与否,表明了老板对促销活动的重视程度);
2.3启动会对所有人员的工作时间及各项工作的完成时间要明确、具体;
2.4启动会要求促销活动的项目组成员及商场全体人员参加;
2.5启动会不宜太长,且要注意在那个时间段最好。要提前将启动会的内容作预演。尽可能的把握设定的时间;
2.6启动会上要逐一将项目组的老师及成员介绍给大家认识。且讲明各老师的具体工作事项。便于相关人员的工作咨询;
2.7启动会上要将重要人员的联系方式告知大家;
2.8各项表格的规范填写、包括邀请函/预售卡等的编号设置要在启动会上讲解清楚。
3、启动会的意义
3.1告知所有人,促销活动项目正式启动后一切以促销活动为中心。剥夺卖场老板的在促销活动项目上的最高指挥权;
3.2利用启动会的召开,增加全体人员对促销活动开始的仪式感。启动会是一次促销大战前的全体集结。对于统一全员思想、步调行动一致、高效的开展促销活动具有事半功倍的效果。
二活动前动员大会
1、动员大会的召开时间
一般情况下、动员大会的召开时间为活动开始前两天的下午或者晚上。可以更提前,但不可以错后。
2、动员大会的内容
2.1简单讲述本次活动的主题及活动期间的销售模式(此时参会的有厂家、外援);
2.2本次促销活动推广的成果总结;
2.3讲解活动中的工作细节,以及出现各种意外情况的处理办法,接待流程,签单流程,领礼品的流程。如何审单,讲解标签,订单本,定金的缴纳比例,及定金不足的对应措施,退单的处理,大单的拦截签售(谁的权力),音响的控制(放什么音乐,主持人的主持稿)外部的拱门,立柱等的看管,停车指挥,吃住,每顿饭什么时间吃,怎么吃等等细节;
2.4活动签单组的销售任务的宣布及签单组的激励政策的宣布。
3、动员大会的意义:
为了更好的保证活动期间各项工作按照策划的要求顺利、有序进行。更利于保障预期的促销活动效果。
三 活动结束后的总结大会
通常情况下,促销活动结束后的总结大会,包含以下基本的四点,卖场可以根据自己的具体情况设置其他环节。
1、表彰优秀的个人和团队。(激励政策的兑现);
2、活动期间的订单如何分单、订货、送货;
3、各种宣传物料的变更和撤销和标签的恢复;
4、活动中某一环节的不足逐一列支讲解(一般只对老板及相关的管理层讲)。
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