2017自媒体是不是已经到了不好挣钱的尾声了?
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摘要:年开始,自媒体行业逐渐开始下滑1、流量在下降,被不断分散各种自媒体平台层出不穷,每年新增的账号就有几百上千万,导致内容参差不齐,用户的注意力被不断的分散,公众号的打开率从5%一路跌到3%,甚至2.5%,阅读量和粉丝数也逐年下滑。于是,很多自媒体都采用了平台分发机制,把一篇文章分发在多个平台上,保证流量的稳定性和来源。2、头部自媒体愈来愈强,底端以及下游的自媒体日子越来越不好过像咪蒙、十点读书这样的... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。年开始,自媒体行业逐渐开始下滑
1、流量在下降,被不断分散
各种自媒体平台层出不穷,每年新增的账号就有几百上千万,导致内容参差不齐,用户的注意力被不断的分散,公众号的打开率从5%一路跌到3%,甚至2.5%,阅读量和粉丝数也逐年下滑。
于是,很多自媒体都采用了平台分发机制,把一篇文章分发在多个平台上,保证流量的稳定性和来源。
2、头部自媒体愈来愈强,底端以及下游的自媒体日子越来越不好过
像咪蒙、十点读书这样的大号,表现依旧非常稳定,背后已经开始团队化经营了。即使是在大环境整体不景气的情况下,这些大号依然可以时不时的爆出几篇爆文,刷爆朋友圈,可以说,这些大号已经逐渐形成了一个稳定的品牌,在市场上已经具有一定的号召力和粉丝影响力,这些都是底部的自媒体账号无法相比的。
根据边际效应显示,消费者每消费一个商品,对其后面出现的同类型的商品的消费意愿度就会不断降低,因为它所能提供的价值会越来越低。
3、变现模式单一,品牌方在投放广告时越来越慎重
比起之前,公众号一条推文动不动就几万,甚至10来万的报价,现在的品牌方在投放广告时是越来越慎重了。
以前的自媒体在行业不规范的情况下,刷阅读刷粉的情况很多,但是现在广告主也精明了,会询问你的粉丝粘性,互动率、打开率、点赞率,甚至是你过往的推文订单转化率,加上现在很多自媒体平台都推出了官方的广告投放工具(比如广点通,粉丝通等),广告行业也是竞争日趋激烈。
不少自媒体过去的盈利来源基本靠广告收入,形式非常单一,但是新的盈利模式又不是能在短时间内就探索出来的,于是许多自媒体纷纷转型做电商,内容电商的形式现在也非常常见,加上内容的领域不断丰富,出现了短视频、直播等等新兴行业,可谓是百花齐放。
但是其盈利能力仍然是个谜,许多自媒体手握大把流量却无法变现,也是现在行业的一个特征。
不管如何,行业金字塔顶端的人才一直都不会受太多的影响,行业逐渐规范化以后,被淘汰的,是低端人才,这其实有助于一个行业秩序的建立和发展,是一件好事。
所以自媒体行业是否衰落,我并不这么认为,长远来看,知识付费、内容营销等形式将是新的赢利点!
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