中国短视频行业的变现手段（商业模式）(现有的商业模式,关键词优化)

从现阶段的短视频应用发展来看，短视频平台可以分为独立平台和综合平台两类。独立平台是基于移动互联网时代下诞生的以短视频内容、功能和服务为核心定位的平台，专注于短视频行业，通常以移动端APP为主。综合平台指将指嵌入短视频内容、功能和服务，但核心定位不是短视频的其他平台，包括新闻资讯平台、社交平台、传统视频网站。

目前短视频行业的商业变现主要有三个方式

一、广告：包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式

平台倚重信息流和贴片，创作者依靠内容营销。短视频凭借其优质流量、年轻化的受众群体和表现方式的多样性，受到广告主青睐。当前短视频在广告变现上主要有植入广告、贴片广告和信息流广告三种形式。

1）植入广告，指将广告信息和短视频内容结合，通过品牌露出、剧情植入、口播等方式传递广告主诉求。植入广告效果较好，但对内容和品牌的契合度要求较高。

2）贴片广告，包括平台贴片和内容方贴片两种形式。平台贴片通常表现为前置贴片，在视频播放前以不可跳过的独立广告形式出现。内容方贴片通常为后置贴片，即在短视频内容结束后追加一定时间的广告内容。

3）信息流广告，指出现在视频推荐列表中的信息流广告，是当前应用较多的广告形式。广告是短视频行业当前最主要的变现方式，同时其仍处于探索阶段，还有更多的可能性有待开发。

电商：包括“淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式

PUGC（即“专业生产内容”和“用户生产内容”）青睐淘宝客模式，平台尝试自营电商。短视频凭借其生动丰富的信息展示、直接的感官刺激、附着的优质流量以及商品跳转的便捷性，在电商变现的商业模式上有着得天独厚的优势。当前短视频电商变现模式主要分为两类，一类以PUGC个人网红为主，通过自身的影响力为自有网店导流，另一类以PGC（专业内容生产者）机构为主，通过内容流量为自营电商平台导流。

用户付费：包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式

短期内不被看好，未来内容产品付费是突破口。短视频在用户付费变现上主要有三类方式，包括用户打赏、平台会员制付费、垂直内容付费。

1）用户打赏，即用户对喜爱的短视频内容通过打赏的方式进行金钱上的支持，在直播中应用较广，而在短视频行业应用较少。

2）平台会员制付费，即用户向平台定期支付费用，获取平台付费优质内容的收看权限，目前在长视频和音频内容平台应用较广，在短视频领域还处于探索阶段。

3）内容产品付费，即用户对单个内容进行付费观看，通常是知识类垂直领域的内容。

短视频用户付费短期内仍然难有阶段性进展，未来垂直内容付费是突破口。用户打赏严重依赖粉丝效应，相比短视频，具有高互动性的直播更能激发粉丝打赏行为；会员付费模式目前在传统长视频和音频平台中比较常见，主要因为其有稳定且优质的内容生态，而短视频当前还处于发展期，短期内用户还不能培养其对短视频内容付费的习惯；知识付费近年来在国内发展迅速，而短视频作为比图文和音频信息承载量更为丰富的内容形式，未来在专业知识类垂直领域的内容产品付费上大有可为。

在短视频产业链条中，各方角色在变现模式上均有所侧重，内容创作方侧重挖掘内容的商业价值，MCN（有能力和资源帮助内容生产者的公司）侧重挖掘渠道和资源的商业价值，平台侧重挖掘用户流量的商业价值。