取名的艺术：两大央企字号一肩挑，这家IPO公司名称遭投诉(合资企业取名,关键词优化)

日前，以伺服控制技术为核心、主营航空装备产品的民营企业北京新兴东方航空装备股份有限公司(下称“新兴装备”)IPO申请获通过。就在该公司等待发行批文之时，大众证券报“蔡方工作室”记者接到不愿具名的人士投诉称，新兴装备公司名称容易造成公众误解，像是与两大央企有关，而实际上与它们却没有任何关系。

上述人士提及的两大央企指的是新兴际华集团有限公司(下称“新兴际华”)和中国东方航空集团有限公司(下称“东方航空”)。“北京新兴东方航空装备股份有限公司这个名字，‘新兴+东方航空’让人联想到这两家央企合资成立的公司。公司简称‘新兴装备’，与新兴铸管相似，像是兄弟企业。”该人士称。

新兴装备招股说明书 (2023年5月23日报送稿)显示，公司前身北京新兴东方自动控制系统有限公司 (下称“新兴东方”)于1997年6月16日成立，注册资本60万元。股东三名：北京新兴万乐科贸有限公司(下称“万乐科贸”)出资48万元，占80%;自然人张进、张建迪持股比例各10%。从注册信息可以看出，新兴东方与新兴际华、东方航空两家公司没有关系。

2012年12月，新兴东方进行了股份制改制，整体变更为股份有限公司。与此同时，公司名称由“新兴东方”变更为“新兴装备”。截至目前，自然人戴岳为新兴装备控股股东、实际控制人，持有后者总股本的50.67%。新兴装备招股说明书显示，戴岳系公司董事长，66岁，1969年至1978年在中国人民解放军沈阳军区空军某部服役;1978年至1995年担任中国人民解放军后勤指挥学院干部;1995年至1997年担任北京万乐经济贸易公司总经理;1997年6月至2013年3月历任新兴东方法定代表人、执行董事、董事长;2007年12月至今任中航双兴董事长;2013年3月至今任新兴装备董事长。

“中航双兴其实与大众认知中的‘中航’没有关系，是戴岳控股的公司。中航工业可是新兴装备的 ‘衣食父母’，取这个名(中航双兴)分明是‘傍央企’，严重点就是‘冒牌’。”上述投诉人士称。新兴装备招股说明书显示，“中航双兴”公司全称为北京中航双兴科技有限公司，戴岳持有中航双兴60.39%股权，系新兴装备关联企业。新兴装备主要客户中单位A、单位B、单位C等单位皆为中国航空工业集团有限公司(简称“中航工业”)控制的企业。“从实现的销售收入上来看，公司对中航工业及其下属单位具有一定的依赖性。”新兴装备称。

“它(北京新兴东方航空装备股份有限公司)这个名字，‘北京’是行政区划，‘新兴东方’是字号，‘航空装备’是行业，‘股份有限公司’是组织形式。‘东方’与‘航空’连在一起‘东方航空’是有可能产生歧义。股份制改制需要更名，企业注册系统不判这个词违法，系统就能过、就能注册。”某市场监督管理局负责企业注册相关人士向大众证券报记者表示。

“这个名字是有些问题的，(新兴装备)以前没有上市，影响不大。如果IPO上市了，成为公众公司，就不一样了，容易混淆视听。”上海一资深律师接受记者采访时说，“根据相关法律法规，两大央企特别是东方航空，是可以据此提出侵权之诉的。”《企业名称登记管理实施办法》第六条规定，“企业法人名称中不得含有其他法人的名称”。第四十一条规定，“已经登记注册的企业名称，在使用中对公众造成欺骗或者误解的，或者损害他人合法权益的，应当认定为不适宜的企业名称予以纠正”。第四十二条规定，“企业因名称与他人发生争议，可以向工商行政管理机关申请处理，也可以向人民法院起诉”。

值得一提的是，机构改革后新组建的国家市场监督管理总局目前正在就《企业名称登记管理条例 (征求意见稿)》公开征求意见。《企业名称登记管理条例(征求意见稿)》中第十六条第五款为，“企业名称不得含有下列内容和文字：……(五)可能对公众造成欺骗或误解的……”。

公司与新兴际华、东方航空有无合作、来往?公司在生产经营过程中，有无“沾光”公司名称?公司名称由“新兴东方”变更为“新兴装备”，名称核准时有无遇到问题?大众证券报记者就此致函公司，截至发稿时，未收到回复。