标志设计流程总结(文化品牌标志设计,关键词优化)

一、标志设计

标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的识别符号。标志不仅承载了一个品牌的各个方面的信息，同时承载了品牌创始人的理念。设计师在对综合信息的理解基础上，通过图形艺术设计出具有独特性、识别性等的标志。

曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，通过这句话，标志对于一个企业或者一个组织的重要性不言而喻了。好的标志设计不仅充分体现了品牌文化、品牌形象，同时又让人们可以记住，加深人们对品牌的记忆。

二、标志设计流程

下面就是我在经历了几个标志设计之后，对标志设计流程的一些梳理：

1、沟通收集信息

1）在标志设计开始之前，充分与委托方沟通交流，了解委托方对于标志设计的要求。通过与委托方的沟通，尽可能收集诸如企业文化、企业面向的用户群体、企业类型等。

2）在与委托方的沟通交流中，我们可以得知需要通过设计解决委托方的那些需求。为避免无意义、反复的改稿，引导客户说出对于标志的一些关键词，为之后的标志设计定下一个大体的方向。

3）通过网络查询委托方的官网、产品、创始人简介等，全方面的掌握委托方的各种资料。甚至有时需要查阅某一个国家的文化资料。

2、收集灵感

通过一些知名设计网站，收集可以激发自己灵感的一切图片，归档到一个文件夹中，便于后期设计时参考查询。

上图为设计某实业公司时搜集的灵感标志

3、头脑风暴

1）根据委托方提供的关键词、品牌名字，进行头脑风暴，联想延伸各种词语。

2) 对头脑风暴出来的词语，进行组合搭配。

4、开始标志设计

1）根据以上说的各种信息进行标志设计。查看灵感文件，用笔画出标志不同设计方案的草图，这是最快，成本最低的方法，因为灵感都是转瞬即逝的。

2）设计过程中考虑是否有元素禁忌？是否有传播禁忌？

3）根据委托方的行业类型，企业形象，关键词等，确定标志的颜色，设计就是一个不断试错的过程，尝试不同的配色方案，结合时下的流行趋势，或许会有惊喜的发现。

5、筛选设计方案

当你设计结束后，由于尝试了各种设计方案，需要设计师自己先淘汰部分方案。那如何判断一个方案的好坏呢？我们可以使用Paul-Rand 的7步测试法，以下我们来介绍这具体是哪7个步骤：

1. 它是否具有独特性？

2. 它是否具有可视性？

3. 它是否具有适应性？

4. 它是否容易记忆？

5. 它是否具有普适性？

6. 它是否经典不过时？

7. 当你对这6题的答案均为肯定时，便是时候问这最后的问题了：它是否简洁？

除最后的问题以外，每个问题的分值为1-10，最后一题为1-15。这个公式有助大家找到标志的重点所在，得分在75分以上的为满意，60分以下可考虑弃用。

6、整理输出设计方案

1）整理2-4个设计方案给委托方进行选择，配合上标志的设计理念，以及制作标志具体使用的展示效果。

2）导出PDF格式或图片，整理到一个文件夹中发送给委托方

7、反馈、修改

根据委托方的反馈进行修改，但不是意味完全听从委托方的建议修改，我们需要提供作为设计师专业性的建议。

三、总结

1）标志设计非常考验设计师的综合设计能力，涉及到了配色、图形设计、字体设计、对设计的理解、对品牌的理解等。

2）标志设计并没有表面看起来的那么容易，耗费的精力和时间是很长的，所以小伙伴们也请理解您身边的设计师朋友，为什么会拒绝进行免费的标志设计。

3）在标志设计结束后，对文件夹进行整理归档，方便日后自身制作作品集时使用便捷。

4）标志设计时一定要有自己的独特性、识别性，不要与其他标志“撞车”，避免标志之后使用、注册时涉及到侵权抄袭。