2018年艺术互联网趋势报告(文化创意产业园商业分析,关键词优化)

说明

本报告主要采用统计学分析、文献分析、行业研究观点等研究方法，以互联网大数据、政府数据与信息、行业公开信息等公开数据来源，从科学化角度，对中国艺术互联网行业现状、发展条件进行学术分析，并对年艺术互联网行业未来趋势作出学术判断。

上篇：年艺术互联网发展现状分析

从2013年新一轮艺术互联网行业兴起，一直到年，整个艺术互联网行业还是“不温不火”。

如今，在我国各项文化产业政策的推动下，艺术互联网行业在即将开启的年，将会出现什么样的发展局面呢？我们拭目以待。

“以史为鉴，可以知兴替”， 这里仅对过去十几年的艺术互联网发展历史进行剖析，明确概念，通晓发展史，可以有助于我们对年艺术互联网趋势进行准确的分析和推测。

一、概念分析

（一）艺术品

按照当前通用原则，艺术品主要分为三类：艺术原创品、艺术收藏品和艺术衍生品。

1、艺术原创品

主要包括绘画、书法、雕塑、雕刻、摄影、装置等作品。

2、艺术收藏品

主要包括古董杂项和现当代具有原创价值的工艺美术品，具体为瓷器、玉器、珠宝、家具、文玩、钱币、邮票等作品。

3、艺术衍生品

主要包括艺术复制品、艺术授权品等作品。

（二）艺术市场

中国的艺术市场主要分为一级市场、二级市场和三级市场，一级市场以艺术经纪人、画廊和艺术博览会等为核心，二级市场以拍卖业为核心，三级市场以网上销售等其他形式为核心。

目前，二级市场占中国艺术市场的主导地位，一级市场和三级市场处于辅助地位。

（三）艺术互联网

从2000年第一家艺术品电商企业嘉德在线创立开始，中国便开始有了艺术互联网的雏形。

然而，艺术互联网作为一个正式的概念出现在公众视野中，是2014年12月27日独立学者王槄在第一届艺术互联网大会上正式提出，从而引领艺术行业正式进入“互联网+”时代。

艺术互联网作为中国互联网发展领域中的一个重要分支，本质上是产业互联网，主要包括艺术媒体、艺术社交、艺术电商，以及其他艺术和互联网相结合的形式。

二、数据分析

（一）全球艺术品市场分析

年3月10日，荷兰马斯特里赫特大学商业经济学院TEFAF艺术品市场教授席位授予者雷切尔·A·J·波纳尔 (Rachel A. J. Pownall) 教授发布《TEFAF艺术品市场报告》，内容显示：

2016年全球艺术品市场的销售额达到了450亿美元，比2015年增长了近 1.7%。美国占总销售额的29.5%，其次是英国24% 和中国18%。

2016年最大的变化是全球拍卖销售额(169亿美元)的大幅下降，比2015年(208亿美元)下跌18.8%。拍卖成交量也下降了21.5%。其中降幅最大的是美国，其拍卖销售额下降了41%。欧洲的拍卖销售额也下降了13%(从 2015年的60亿美元降至2016年的52.2亿美元)。相比之下，亚洲的拍卖市场尚属稳定，亚洲现在拥有全球拍卖市场的最大份额40.5%，中国市场占绝对优势。

（二）中国艺术品市场分析

年8月18日，中国拍卖行业协会（CAA）发布《2016中国文物艺术品拍卖市场统计年报》，内容显示：

2016年中国内地文物艺术品拍卖市场企稳回升，总成交额293.66(不含佣金)亿元，同比增长14.44%，比上年增加37.06亿元。成交额超过1000万元的拍品拍卖数量较上年增加73件，成交额较上年增加21.64亿。

拍卖会场次高达979场次，同比增长28.82%，主要原因在于网络拍卖的普遍度越来越高，尤其是中小型拍卖企业的运用。

三、行业分析

（一）2000年-2012年

自1978年改革开放后，中国艺术品市场经历了三次周期性“高潮”波动：第一个高潮是在1995年至1997年，第二个高潮是在2003年至2005年，第三个高潮是在2009年至2011年。在此期间，国内艺术互联网企业借着当时市场高潮的“东风”，做得风生水起。

据不完全统计，现在市场上存续的艺术品互联网企业，包括艺术品电商企业，而且能够持续运营的，均是在中国艺术市场的高潮期成立，例如，嘉德在线、雅昌艺术网、博宝艺术网、赵涌在线、华夏收藏网、收藏天下、紫砂之家、易拍全球等。

当时是处于整个艺术品市场的行业上升期，可以说，这批艺术互联网企业说是“应运而生”，并以此通过互联网或电商平台，迅速完成了平台行业资源和有效用户的积累，由于有了这个“广积粮”基础，才能在后来的艺术品市场的寒冬期能够存活，熬过。

诚然，期间也有一些艺术互联网企业由于各种原因倒闭了，市场的优胜劣汰，这谁都避免不了。

此外，在2011年前后，国内共有60多家文化艺术品类交易所，当时市场总计发行17.8145亿元金额产品，大多采用T+0的标准证券化模式进行买卖，暴涨暴跌，这一现象被业界解读为 “文交所交易乱象”，但大多数文交所实际交割却很少。

之后，2011年11月24日，国务院正式发布的《国务院关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》(38号文)明确，除依法设立的证券交易所或国务院批准的从事金融产品交易的交易场所外，任何交易场所均不得将任何权益拆分为均等份额公开发行，不得采取集中竞价、做市商等集中交易方式进行交易。这一正式文件的发布和执行，给文交所发展的类证券化的道路判了“死刑”。

（二）2013年-年

从2012年伊始，中国艺术品市场进入一个历史性拐点，整个艺术品市场交易规模大幅下滑。与此同时，国内的互联网产业变得更加火爆。2013年8月，亚马逊宣布推出艺术品频道，进军高端艺术品市场。此后，中国的艺术互联网企业如雨后春笋般冒出。

这个期间，国内的移动互联网迅速发展，艺术互联网企业也自然想抓住这个风口，但是，这一批进入企业大多没能抓住机遇，错过了发展的良机，以致能够存续几年的企业都不是很多。

然而庆幸的是，微拍堂、意外艺术等代表的新兴艺术互联网企业，抓住了这一波移动互联网的人口红利，借助移动互联网的优势做传播，有效积累粉丝和用户，继而形成了艺术品电商平台。一旦拥有了几十万、乃至上百万用户之后，平台的商业模式才能真正形成，否则，没有用户，任何规划再好的商业模式都是空中楼阁。

其他靠投资、烧钱的艺术品电商企业，很难生存。毕竟，艺术+电商是明显的一个跨界，两者有着完全不同、甚至冲突的理念，不是那么容易交融在一起的，这个过程可能很短，半年，也可能很长，三五年都有可能，所以最后呢，钱够不够烧就成了问题症结，找到下一轮就活，找不到就死了。

此外，在2014年7月24日，南京文交所钱币邮票交易中心宣布线上交易藏品市值突破十亿元。此后，国内先后冒出上百家邮币卡交易中心，几元的邮币卡炒到几百、几千，甚至上万，在庄家的操纵下，暴涨暴跌，大量炒客的钱被洗劫一空。

年，清理整顿各类交易场所部际联席会议办公室先后发布了《关于印发〈清理整顿各类交易场所部际联席会议第三次会议纪要〉的通知》（清整联办〔〕30号）、《关于做好清理整顿各类交易场所“回头看”前期阶段有关工作的通知》（清整联办〔〕31号），其中，全部文交所进行停顿、自查，重新审核。因此，这一轮的邮币卡热潮不得不提前下线。

中篇：年艺术互联网发展条件分析

我们不可否认，任何一个新兴产业的发展，均离不开外部环境的发展以及各项政策条件的支撑。

这里仅从政策、需求、互联网三个方面，对年艺术互联网发展的有力条件进行重点分析。

一、政策分析

1、2016年1月18日，文化部发布新修订《艺术品经营管理办法》，将于2016年3月15日起施行，将“美术品”改为“艺术品”，对艺术品市场实行全方位内容监管，将网络艺术品、投融资标的物艺术品、鉴定评估等纳入监管范围，取消对“装裱”、“比赛”、“咨询”等与艺术品内容关系不大的活动的管理。

2、年1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，其中提出，“推动中外文化交流互鉴。加强对外文化交流合作，创新人文交流方式，丰富文化交流内容，不断提高文化交流水平”。

3、年2月21日，国家文物局正式发布实施《国家文物事业发展“十三五”规划》，提出要切实加大文物保护力度、多措并举让文物活起来，其中，“鼓励民间合法收藏文物，提升社会文物管理服务水平”一项内容引人关注。

4、年4月12日，文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，规划深入贯彻党中央治国理政新理念新思想新战略，将创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念贯穿于“十三五”文化建设各领域以及目标、任务、举措等各方面，切实把中央精神系统地转化为推动“十三五”时期文化发展改革的科学思路和扎实举措。

5、年7月7日，文化部印发《文化部“十三五”时期公共数字文化建设规划》，确立了国家公共数字文化建设的实现路径，立足于提升公共文化服务效能，鼓励和支持社会力量参与和合作，强调公共数字文化要服务于精准扶贫等国家战略，突出以项目为抓手全面实现公共数字文化建设目标。

6、年10月18日，中国共产党第十九次全国代表大会《党的十九大报告》中关于文化产业的论述：

推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动。加强文物保护利用和文化遗产保护传承。

健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会。加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。

此外，各地方政府也出炉了相应的文化创意产业促进政策。

二、需求分析

1、精神需求

如今，中国特色社会主义进入新时代，意味着近代以来久经磨难的中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，迎来了实现中华民族伟大复兴的光明前景。（摘自《十九大报告》）

随着中国物质文明的日益强大，人们对精神文明的需求也日趋强烈，作为精神文明优秀代表之一的艺术品，传承着中华五千年的传统文化，介以滋养人们的精神需求，必将随之走进千家万户。

2、经济需求

据有关数据统计，欧美发达国家投资客在自身的财产投资组合中，对文化艺术品投资占整个投资20%，而中国国内一线城市目前仅为5%左右；中国艺术品市场潜在的需求是6万多亿元，而目前的规模只有几千亿元。

随着中国中产阶层的日益壮大，这将进一步推动中国从投资型经济向消费型经济转化，艺术品消费将继续增长。

3、投资需求

在国际资本市场，艺术品早已是必备的投资标的，它是全球三大投资项目中继股票、房地产之后的“第三极财富”，属于高附加值资产，其回报率已远远超过了股票和房地产。

意大利收藏家贝利尼曾说过：“世界上只有艺术品是最有价值的，股票的平均增值率是40%，而艺术品的增值率是95%。就像在二战期间，德国人利用战争，拿走了大部分的艺术品，因为他们懂得，艺术品是无价之宝。”如此惊人的高回报率也是吸引大量资本进入的重要原因。

（这里特别提醒，艺术品投资领域对投资人的专业知识和专业能力要求非常强，非专业人士望请谨慎进入。）

三、互联网分析

1、用户集中

如今，中国的互联网用户越来越集中在各个行业巨头手中。在社交用户领域，年11月7日，微博发布年第三季度财报，内容显示，截至年9月，微博月活跃用户达3.76亿，继续保持稳定增长。年11月15日，腾讯控股发布了年第三季度财报，内容显示：QQ智能终端月活跃用户同比下降2.5%至6.529亿，微信及WeChat合并月活跃账户达9.8亿，同比增长15.8%。

除此之外，电商用户主要集中在天猫、淘宝、京东，搜索用户主要集中在百度，新媒体用户主要集中在微信公众号、今日头条。

2、内容为王

以前中国的互联网产业主要以流量为主，但随着移动互联网的发展，未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。因此，我们可以宣布，中国互联网已经进入了一个内容为王的时代。

年11月10日，腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯宣布正式推出腾讯内容开放平台，其中，全新推出的“百亿”计划，将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。

此外，微信公众号月活跃账户数达350多万个，较去年增长14%；月活跃粉丝数达7.97亿人，较去年增长19%。