卡通产业的版权价值评估现状和解决路径(版权价值评估公司,关键词优化)

卡通企业版权评估面临的困难

目前，我国卡通企业版权融资模式主要是政府扶持，不仅融资渠道狭窄，融资模式也比较落后，筹集的资金也很有限，远远不能满足卡通企业的发展需要。我国的卡通企业以中小企业为主，自身资金实力有限，在企业运营中需要大量融资，不少卡通企业在原创作品立项时没有考虑到后期宣发的成本。举例来说，如果一个卡通企业拥有1000万资金，用900万投入制作，可能会做出一部非常优秀的作品。但这样一来，后期宣传就很难达到预期效果，导致优秀作品被埋没。

卡通产业在整个经营发展过程中普遍面临资金压力，融资过程中又面临版权价值评估的系列困境，主要表现在以下几个方面：

（一）版权价值难以确定

一种商品或劳务的价值主要受其成本大小影响，卡通产品的价值更多体现在其版权上。版权作为无形的财产权利，客体是非物质性，其创作的独特性、唯一性、专有性，使商业银行等金融机构很难凭其成本对其价值进行合理评估。版权之所以难评估就在于其无形资产的属性，因为它实质上是把智力成果作为财产，与传统意义上的厂房、设备、机器等有形资产不同，不能被人的感觉器官直接感知。此外，版权价值受外部影响因素较大，尤其是受经济、法律、市场以及突发事件等因素影响，往往是这些因素共同作用的结果。银行等金融机构很难鉴别版权的真实价值，版权的质押具有较高风险，这就导致卡通企业普遍面临融资难的问题。[i]

（二）版权的变现能力差

变现能力是指某项资产转换为现金或负债偿还所需之时间。投资者则利用变现力来判断企业未来支付现金股利之能力，及未来扩大营业之可能性。在分析变现能力时，要分析的因素为担保物自身特点以及影响可实现价值的其它因素。这些因素包括但不限于担保物的规模和现状、可分割性、通用性或专用性、权属的完整性及可转让性、变现时间长短、变现费用（评估费用、司法费用、管理成本、交易成本等）以及变现对可实现价值的影响等。显然，版权质押标的变现，不同于机器、厂房、商品等有形资产的变现能力，商业银行在评估和转让的过程将要花费大量人力物力，处置成本相当高。

（三）版权质押评估不规范

版权评估是版权质押贷款的关键环节，价值评估的准确与否直接关系到企业融资需求和银行等金融机构的贷款安全。为缓解资金困难，卡通企业可以用版权作保证，通过相关评估后向银行取得贷款，这种版权融资形式本质是版权质押贷款，作为没有固定形态的版权，自身价格与未来经营状况有很大关系，版权质押贷款无论对银行、企业还是担保公司都是存在相当风险的。最大风险就是贷款企业未来经营风险引起的质押物价值不确定性，当外部因素发生变化，质押物价值很难评估。我国目前虽然出台了《版权质权登记办法》，也成立了版权评估中心，但版权评估在我国还处在初级阶段，理论和实践还有待完善。

（四）版权融资模式落后

融资是版权进入生产、流通和服务领域的先决条件。在2007年华谊兄弟的《集结号》是我国银行首次为国产电影版权作品提供商业贷款达到5000万贷款。[ii]目前，我国卡通产业版权融资模式主要是政府扶持，例如年北京银行签署了为期五年的《支持北京新闻出版与广播影视产业发展全面战略合作协议》。根据协议，未来五年内，北京银行将为北京广电局统筹管理的文化影视企业提供500亿的授信额度。在版权质押融资市场中，一般企业很难通过版权抵押取得银行贷款。绝大部分的卡通企业尤其是初创期的企业融资渠道狭窄，缺乏有效的融资模式；极少数卡通企业的上市融资等，不仅融资渠道狭窄，融资模式也比较落后，筹集的资金也很有限，远远不能满足整体卡通产业的发展需要。

（五）侵权与不正当竞争现象频频发生

对知名卡通形象的泛滥性使用，严重影响了该形象在公众心目中的价值，足以使公众心目中独特的知名卡通形象商业价值显著降低，使公众对相同或类似形象所有卡通产品品质均产生不信任感。目前国内卡通产业品牌保护现状不容乐观，恶意抢注、使用等侵权行为频繁发生，使市场消费者真假难辨，极大地挤压了企业的市场份额，导致企业品牌价值及利润的大量流失。相当多的卡通企业自己对于品牌的保护也缺乏高屋建瓴的规划与设计。根据数据显示，2015年北京的卡通网络游戏产值为455亿元，产值占全国1/3。据不完整统计，2016年上半年，北京仅11家上市企业产值就已经达到200亿元，平均增速为50%至60%。但是在卡通产业快速发展的同时，相关的知识产权纠纷也呈现上升趋势。如年6月海淀法院官网通告显示，某公司擅自在网上销售“阿狸”系列美术作品，被阿狸设计公司梦之城起诉，并要求赔偿5万元人民币损失；还有如卡通作品《吃货宇宙》的主要角色形象与动画剧《美食大冒险》形象相似，且主要角色数量完全一致，明显恶意抄袭《美食大冒险》创意，以及还包括类似福建首例卡通行业不正当竞争案涉及到的人才流动违背竞业禁止等情况。

版权评估推进卡通企业发展的路径

版权作为一种无形资产具有非实物性、收益的不确定性等特点，存在着较大风险，实践中难以评估定价，这导致很多卡通版权企业无法及时获取经营发展所需之资金，构成其发展壮大的一大瓶颈。

（一） 完善我国卡通企业版权评估体系

卡通产业属于版权产业，目前有关版权产业对经济发展贡献的价值评估体系主要有三个，分别是美国、英国、世界知识产权组织（WIPO） 制定的，同时，还有一些组织也自发地展开版权产业经济贡献的研究，并提出了各自的评估体系。整体上看，虽然三个评估体系所采用的指标不尽相同，但目的都在于尽可能全面、客观地反映出版权产业对本国（或特定国） 经济发展的贡献水平，以期准确地认识到版权产业在国民经济中的地位和重要程度，进而对国家产业政策的制定提供可靠的指导意见。

我国的版权价值评估体系还处在发展阶段，主要表现在缺乏完整的价值评估体系和统一量化标准，不能为版权产品提供真实有效的价值评估。如何完善我国版权产业价值评估体系是一项艰巨任务。在发展思路上，质押版权价值评估中，应从目前关注版权产品固有价值转变为更加关注版权产品的变现能力以及蕴藏的风险因素，也就是更加关注文化企业的未来发展前景。在对评估参数进行预测时，要对市场、整个产业以及版权本身的特点来进行综合的调查分析，在对企业经营状况总体把握的基础上合理预测版权未来可能实现的收益以及面临的风险，在此基础上得出合理的价值评估结果。

对于卡通产业版权评估模式，在目前没有专门针对卡通产业版权价值评估的完整、科学体系的状况下，我们可以借鉴国际上一些流行做法。例如，日本在破解版权评估难题时通常采用“版权价值融资为辅，卡通企业经济状况为主”的独特模式。这种模式主要的内容就是在中小卡通产业的版权评估中，不单纯以版权价值作为唯一的评估标准，而是更多考量企业经营状况、盈利模式和发展前景，对文化产品企业的综合发展潜力作出评估。在实际运行中，它的最大好处是能在卡通企业融资过程中，如果版权评估出现困难，没有相对的指标确定其价值时，可以依据该企业的经营状况、盈利模式和发展潜力作为银行贷款的价值保证。目前一些中小型卡通企业运营良好，盈利模式先进、发展潜力巨大，往往就是因为现有的版权评估模式隔断了它们与银行的天然合作，造成企业资金链断裂。

（二）完善我国卡通企业版权评估方法

对于资产的评估方法，一般有重置成本法、市场比较法、收益现值法三种。这三种方法各有特点：

重置成本法，就是在现实条件下重新购置或建造一个全新状态的评估对象，所需的全部成本减去评估对象的实体性陈旧贬值、功能性陈旧贬值和经济性陈旧贬值后的差额，以其作为评估对象现实价值的一种评估方法。

市场比较法，也称现行市价法或市场价格比较法，是指利用参照物的交易价格，以评估对象的某一或若干基本特征与参照物的同一及若干基本特征直接进行比较，得到两者的基本特征修正系数或基本特征差额，在参照物交易价格的基础上进行修正从而得到评估对象价值的一类方法。

收益现值法是通过估算被评估资产经济寿命期内预期收益并以适当的折现率折算成现值，以此确定委估资产价值的一种评估方法。常用于评估可产生持续收益的物业、企业整体资产及无形资产，在评估无形资产时，多采用收益现值法。

对于有形资产来说，重置成本法原理简单，容易掌握和运用，是资产评估最重要的方法之一，运用成本法评估出来的价值更接近实际。但对于版权这类无形资产来说，重置成本法无法准确反映出版权质押的价值所在，因为版权是自然人的智力活动成果，是一种脑力运动，不是物化劳动，很难确定其成本，其贬值是在无形中逐渐贬值。市场比较法对于版权进行价值评估，虽然直观，运用灵活，但往往受到一些因素的制约，最关键是版权市场交易要完善、活跃。收益现值法，由于考虑了时间价值，得到的评估结果真实可靠，但是其参数难以衡量，受评估人员的主观因素影响大。

卡通版权的评估可采用“H指数”(h-index)法[1]，具体涉及到的指标如下：

1．卡通总数：进行价值评估时，市场上存在的卡通作品总量。

2．卡通播放次数：就电视台这种播放模式而言，对于卡通企业的卡通来说，它在电视台上被播出的次数越多，说明该企业的卡通作品有着较高的版权价值。

3．卡通H指数：在进行价值评估时，对于市场上该公司的卡通而言，如果有H个卡通每天在电视台平均被播放H次，而剩下的公司的卡通被播放的次数都少于H次，则称该卡通公司的H指数为H。由此，我们可以把H指数作为测度卡通的受欢迎度或者卡通公司版权价值的代理指标。在具体操作过程中，研究者可以选取国内最权威性的几家卡通播出频道作为样本，采集连续一周的数据，即播放的卡通及其播放的次数，然后进行分类，把同一家卡通公司的卡通汇总，然后除以天数，进行排序，查出各家公司的H指数进行比较，即能在一定程度上反应出其具有的版权价值。[iii]

衍生品开发收益是卡通版权投资收益的重要组成部分。国际上发展成熟的卡通产业链，衍生品开发环节是其中获益最高的一环，收益占比可达70%-90%。一般来说，卡通版权投资机会具有一定的可延迟性，当然可延迟程度与市场进入的竞争程度有关。比如2014年《熊出没之夺宝熊兵》（以下简称“熊出没”）以首日3300万的票房力压《喜洋洋之飞马奇遇记》成为当年贺岁档最叫座的动画片，若在此之后开发“熊出没”的周边，必然比以往拥有更开阔的市场。在评估时还要考虑很多投资项目具有沉没成本和较强的不可逆性，如卡通电影制作、卡通衍生品开发等投资项目，放弃项目时，投资成本大多难以收回。

（三）完善我国卡通企业版权评估相关制度

我国卡通产业版权评估相关制度建设还不是很完善，当务之急需要完善以下两项制度：

一是完善版权评估行业管理制度。版权评估是卡通企业产品流通和升值的重要一环，也是版权交易、版权产业发展中的重点和难点。我国目前卡通版权评估缺乏统一的行业管理，存在的主要问题是评估各自为政，权威性不足，往往是评估结果不被银行认可，给版权企业融资带来困难。完善版权评估行业管理制度，可以考虑以国家知识产权局、国家出版局等政府机构统筹协调，扶持与支持评估机构的建立与运行。退而求其次的办法是，建立各方面都能够接受的“统分结合”的行政管理体制，由国务院建立版权评估管理协调配合机制。

二是完善版权登记制度。卡通企业的无形资产，主要是版权、商标等，完善我国卡通企业版权登记制度的前提，是在法律层面明确制定版权登记制度，这有利于确认权利归属，对于版权交易、尤其具有实践意义。目前我国的版权登记的规定还仅仅体现在国家版权局发布的相关办法层面上，由于版权登记的程序不统一，直接影响到版权登记相关内容的权威性。

（四）加强卡通产业的知识产权保护