我宣布：2017年最走心的文案策划出自网易！(文案的策划,关键词优化)

问在座的各位文案一个问题：

还记得你第一天上班吗？

是刻骨铭心，

还是努力半天才能想起零碎片段，

或者干脆一片空白？

什么，你是仙女不用上班？

仙女就不用上班？

昨晚，一支魔性H5在广告营销圈内刷屏

自称仙女的猪你丫（Julia）

第一天去猪厂，啊不，网易考拉海购上班

本以为会是美好的一天

谁知第一天就被网易爸爸教做人

开始，猪你丫以为自己的美貌惊动了总监

谁知总监是来下达工作任务——

下班前联系200个网红为产品做推广

200个网红！

200个！！

内心响起咆哮：WTF？！

……谁能解释下这5毛的特效是什么回事？

猪你丫迅速冷静

200个网红而已，怎么能难道我？

灵机一动想了个看似精明的点子

结果随即被总监“出卖”

又开启了新一轮戏精附体

各种花式吐槽

工作任务即将顺利完成

眼见就要迎来总监表扬的时候

总监却画风一转临时追加

将网红数量增至500个

500个网红！

500个！！

人生啊，就是这样出其不意

以为这就能打消猪你丫的干劲吗？

不！

啃着网易加班到23点后才有的红薯

一直加班到凌晨两点

也要保证把工作做完！

看似皆大欢喜

就在猪你丫即将放心地呼出一口气时

总监发来最后考核：

能不能转正要看这波网红的卖货效果

网红的卖货效果

卖货效果

……上图亮点自寻，咳咳

看到可怜的猪你丫晚饭都没吃

还担忧着能不能真正入职

有人想到了自己上班第一天的遭遇

想到自己在职场上辛苦打拼的不易

心里一热

顺手点击帮助猪你丫转正

页面立马切换到网易考拉

《黑五全球好物种草》

咦，怎么好像不知不觉中了网易考拉的招？

这支H5看似简单

却能一夜之间引起关注

确实不简单

（长按扫描二维码观看H5）

1

剧情轻松有趣

首先，剧情轻松有趣

剧情跌宕起伏、一波三折

再配以大量表情包和人物搞笑独白

整体观看感比较轻松愉悦

2

题材立意有所考量

其次，在题材立意方面也有所考量

利用职场新人第一天上班面对挑战的事例

一方面，网易考拉精准洞察职场群体的共同遭遇——

第一天上班就在加班和“磨难”里度过

能引发大量受众的情感共鸣

在情绪的打动和感染下

受众选择帮助女主的几率很高

大大增加黑五页面到达率

另一方面，职场新人相对老人

容易被贴上“单纯”、“套路少”

“干劲足”、“诚实”、“不撒谎”等标签

这为后面引出的《黑五全球好物种草》

做了一层象征性暗示：

推荐可靠、产品安全、没有套路、诚意满满

能让消费者放心信任、开心种草、安心购买

3

顺应电商内容化大趋势

整个H5观看下来

印象最深的就是500个网红推荐产品这事

它不仅向圈外人暗示

网红们的推荐是客观良心、不涉金钱交易的

为这份结尾引出的《黑五全球好物种草》

增加份量与可信度

更是向圈内人展示了

网易考拉海购顺应内容电商的大趋势

以500个网红真人评测这一细节

彰显自己在内容电商领域的专业

一手抓产品服务一手抓内容提供

借内容的差异化帮助电商平台更好获客并转化

YangFanJame、胡辛束等时尚达人担任全球种草官

分享自己的种草心得

另外，H5还穿插着网易的各种员工福利

比如公司包三餐

丰富到可以来一段报菜名

加班打车能报销

喂，这真的不是招聘广告吗？

让你不仅想把钱包交给网易考拉

还想把自己交给网易考拉，可以可以

4

H5的发布时间别有深意

有人疑惑，

黑五快结束了才发这支H5有什么用？

这恰是网易考拉海购的深意所在

通常，消费者在购买前有一个

关注—考量—评估—购买的过程

这一决策过程可长可短

期间会受到来自品牌、市场、

周围环境、其他用户反馈等多方干扰

从而延长或缩短决策过程

在黑五即将结束的前几个小时

以H5为活动推波助澜

能在消费者心智上产生一种

“再不买就结束了”的紧迫感

促使他们缩短决策时间加快购买行为

以最快的速度种草拔草买买买

增加黑五二次销售成交量

喝了不会胖的零脂肪可乐

让大黄牙去无踪的REGENERATE牙膏

等等真正的全球好物

网易不愧是“广告公司”

熟稔消费者心理

强势助推黑五

开创内容电商新领域

厉害了！

最后市场君告诉你个令人嫉妒的消息

这次网易考拉海购这支H5带来了上百万销售额。