玩自媒体的都月入10万,为什么你的自媒体营销就做不起来呢?
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摘要:你在做的所谓的媒体传播,有可能是个假传播?媒体广告是个古老而传统的行业,如同这个世界上所出现过的所有行业一样,媒体广告也不可避免的遵循着2/8原则:也就是说只有不到百分之二十的广告真正发挥了广告的价值。从另外一个角度也可以说,你所投入的广告费,只有不到百分二十产生了应有的广告价值。这似乎是个无解的伪命题?你那点可怜的广告费被各大平台吸干,怎么办?是等死,还是继续找死?其实不然,广告是一门科学,也是... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。你在做的所谓的媒体传播,有可能是个假传播?
媒体广告是个古老而传统的行业,如同这个世界上所出现过的所有行业一样,媒体广告也不可避免的遵循着2/8原则:也就是说只有不到百分之二十的广告真正发挥了广告的价值。
从另外一个角度也可以说,你所投入的广告费,只有不到百分二十产生了应有的广告价值。
这似乎是个无解的伪命题?
你那点可怜的广告费被各大平台吸干,怎么办?
是等死,还是继续找死?
其实不然,广告是一门科学,也是一门技术。
只有真正明白其背后的游戏规则,你才能把钱更多的花在刀刃上。
那些大的品牌,每年都可以有数亿元的广告预算,他们可以买无数的子弹(大量的通稿),可以买无数的机关枪(各大广告平台),甚至自己造原子弹(广告剧)来对消费者进行地毯式轰炸,从而使广告效应远远大于广告投入。
也就是说,当你的资源投入越接近“甜蜜效应比值”(经济学上称之为“边际效应”)的时候,广告效应则会越达到最佳产值效益。
然而,对于大多数中小企业来讲,没有这么雄厚的资本投入,这时候就应该集中优势资源,购买一把“巴雷特”狙击枪,通过最精准的投入方式,来达到一定的传播效应。
问题又来了,到底怎么才能找到这把”巴雷特“?
现在这么多平台,这么多渠道…
其实也不难,这就跟以前找对象都讲究个门当户对一样,认清自己的状况,找个能匹配的上资源的平台,深耕。
不同的行业,不同的产品形态,你的比较优势是不同的。
当然,唯一可能都用得上的就是各种“工具”,特别是网络工具。毕竟我们现在最便于利用的传播渠道就是网络。
既然提到了门当户对,所以,就请先搞清楚自己的状态:
我们的目的是什么?
我们手头上能用的资源是什么?
我们的友商们又做了哪些努力?
哪些是我们可以借鉴的?
那些是要避免再次犯的错误?
我们如何能做的比他们更好?
其实很多时候,我们过高的估计了自己和我们的目标用户群体的“圈层”位置。
比如我们的产品只适用于客单价消费能力在200元的消费者身上,但是我们的广告定位却是着眼于客单价消费能力在500元甚至1000元以上的消费群体,这就造成了不必要的浪费,甚至投入的广告费全都打了水漂。
当然,只要投了广告费,肯定会有一定的效果,只是这个效果可能和你的心里价值离的比较远。
在搞清楚自己的情况之后,就要考虑目前哪些平台或者渠道和自己的情况是相对来讲“门当户对”的?
在这里我给大家推荐的基本都是:成本比较低,使用比较灵活,目标群体相对比较精准的一些方式。
1、自家的网站。
在新媒体火爆异常的当今时代,网站似乎已经被大家遗忘了。但是对于一家企业来讲,自己的官方网站往往代表了一个企业的形象。
现在的消费者基本都是网络高手,他们对网络生活的理解甚至不比企业的运营者差。
2、邮件传播。
精准的有价值的邮件传播,比任何付费的广告都来得更加直接和有效。
垃圾邮件请忽略!
3、咨询型平台。
常用的微信、微博等平台依旧是强大的,无可替代的传播渠道。
但是需要有价值的、持续的、创新的内容来维系老用户、拓展新用户。
4、直播平台。
这是个新的,有趣的渠道,但是用户群体更加的单一和精准。
需要慎重对待。
5、技术工具。
这个是未来的趋势!
也是很多不靠谱的人在吹嘘的所谓的大数据的一部分。
大数据这个东西,对于大多数的企业来讲,没有任何价值。现在我们所说的大数据,实际上就是数据统计和数据分析,这也是每个企业一直在做的工作,没什么好扯的,关键是看谁做的更加细致,方法更好。
我们这里说说的技术更具,更加偏向于实用性的:自动化统计报表、自动搜集网络上的相关信息,自动发送相关内容到各大平台...
说白了,就是以前靠人工去干的活,现在开发一套工具,让机器取代人工去做一些重复性的机械劳动。
这些自动化的批处理工具,属于一次投资,代代相传的宝贝,当然需要维护,但是这种投入相对于高昂的广告费来讲,几乎可以忽略。
当然,技术开发,也是有很大的风险:
1、企业早期很难搞清楚自己到底需要什么样的软件工具。
2、找不到合适的软件开发人员。
3、技术人员的技术水平难以掌控。
4、技术人员的工作量难以评估。
5、软件开发出来的实用性在短期内难以评估。
6、…
其实很多陷阱,但是也要做。
最好的方式就是找一个靠谱的软件顾问,这个人不在公司上班,属于外部顾问,对公司的软件规划和技术人员的考核提出建议,甚至部分参与。
做好基本的工作之后,就要考虑自己的用户群体的特征,或者说给用户画像。
用户画像是一件非常复杂的工作:
1、早期模糊定位标签;
2、中期使用者特征标签;
3、后期忠实用户标签。
用户画像并不意味着打个标签就完了,要和用户深度互动才行。
只有和大量的用户近距离的互动,才能明白用户真正想要什么。
当然,这并不意味着满足每一个用户的需求,但是通过对一定量的标签数据进行整理和分析,会有很多的有价值的信息显露出来,这对下一步产品的优化定位有很大的指导意义。
用户标签的定义,每个行业、企业、产品都会有自己的特色,通过对友商已有行为(产品宣传重点、行业用户构成分析数据等等)进行分析,整理出自己的用户特点。
用户标签是随着产品的不同的生命周期而变化的,只有不断优化、组合,才能最终找到符合自己产品定位的用户标签样本。
好的运营,自身就应该是个牛逼的自媒体大咖,脑子要活、嗅觉要灵,胆子要大、笔杆子要硬,还要懂得到处勾搭。
玩自媒体的都月入10万,为什么你的自媒体营销就做不起来呢?的详细内容,希望对您有所帮助,信息来源于网络。