商业产品经理必备知识
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摘要:互联网产品经理的分类产品经理互联网产品的特点:产品更新迭代快速、先发优势明显……用户产品经理:关注用户体验产品指标:注册用户数、在线用户数、活跃用户、用户在线时间、用户分层、付费用户数……商业产品经理流量变现能力产品指标:可收入、CPM、RPM、CTR、分成比例、客户数、ARPU商业模式:广告(门户、搜索引擎)、电商、服务(企业QQ、企业云服务)商业产品尽力的基本技能1、产品设计能力寻找行业产业链... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。互联网产品经理的分类
产品经理
互联网产品的特点:产品更新迭代快速、先发优势明显……
用户产品经理:关注用户体验
产品指标:注册用户数、在线用户数、活跃用户、用户在线时间、用户分层、付费用户数……
商业产品经理
流量变现能力
产品指标:可收入、CPM、RPM、CTR、分成比例、客户数、ARPU
商业模式:广告(门户、搜索引擎)、电商、服务(企业QQ、企业云服务)
商业产品尽力的基本技能
1、产品设计能力
寻找行业产业链中的价值,分析客户需求,设计产品功能
制定商业产品的策略,定价
2、产品运营能力
制定商业产品的运营推广策略
撰写产品说明书
组织在线培训,线下产品发布会
3、数据分析能力
分析产品数据,发现产品新的机会
4、产品规划能力
商业产品的SWOT分析
根据产品核心竞争力,规划产品发展方向
5、项目管理能力
明确产品功能的优先级
协调各种资源,确保产品按时上线
互联网广告产品的基础知识
互联网广告产品的发展
刊例广告:按照CPT、CPM或者CPC收费。
搜索广告:按照CPC收费。
网盟:按照CPC、CPM、CPS收费
EDM:根据发送量或者效果收费
SNS的推送广告:按照CPC收费
互联网广告产品的基础知识
产品广告的指标
考量广告产品收益能力的指标:CPM、CPC、CTR、ROI、订单转化率、Revenue(收入)、
客户优化广告效果的指标:CPC、clicks、CTR、PV、quality(质量度),bounce rate(跳出率),ROI,转化率
广告产品的客户分析指标:客户数、ARPU、头部客户数、行业客户消费
如何提升广告产品的收入
三个公式:
收入=PV*CPM/1000
收入=客户数*ARPU
CPM=CPC*PV*CTR
增加客户数
通过产品运营手段引入更多客户
激励客户竞争:红包、优惠券
提高ARPU
提升产品能力:易用性、数据报表、广告效果
扩大流量
引入更多媒体
提高点击率
提升算法、引入更多广告主、优化创意
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