2018年中国农村电商上行发展现状及趋势研究报告！(关于致富信息,关键词优化)

为了总结年上半年中国农村电商上行，展望年中国农村电商发展趋势，探索电商扶贫、消费扶贫发展趋势等，中国农产品电商联盟、北大荒集团嗨厨房、北京工商大学经济学院在北京举办了年上半年中国农村电商上行形势分析会。

一、中国农村电商上行发展现状

（一）政府加强农村电商上行政策

1、乡村振兴战略

十九大报告提出“乡村振兴战略”：“坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系”。

提出“三步走”战略。到2020年乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成；到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现；到2050年乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。

年“中央一号文”提出“推动农村基础设施提挡升级”，具体包括加快农村公路、供水、供气、环保、电网、物流、信息、广播电视等基础设施建设，建议重点关注公路、电网、工程机械、管网等受益领域。

（1）精准脱贫。打好精准脱贫“攻坚战”是乡村振兴的重要前提，结合当前扶贫政策推进和产业趋势，未来可能主要集中在增量空间较大的新能源、大众消费、农业等领域。

（2）农村土地制度改革。农村土地制度、产权制度是我国乡村振兴战略制度设计的关键内容，根据当前我国土地承包制，此次第二轮承包期到期后再延长30年至2057年底，给资本流入、参与经营管理提供更强的稳定预期，为农村土地流转交易释放重大红利，建议关注扩大经营面积潜力较大的土地类公司。

（3）农村环保。改善农村人居环境既是实现农业现代化的保障也是建设“美丽中国”新农村的要求。第八次全国生态环境保护大会会上提出“以农村垃圾、污水治理和村容村貌提升为主攻方向，推进乡村环境综合整治，国家对农村的投入要向这方面倾斜”，在乡村振兴战略要求下，环保农村地区投入有望加码。建议重点关注农村饮用水水源地保护、农村生活垃圾和污水处理、畜禽养殖废弃物资源化利用和污染防治等领域。

（4）“三产”融合。就是指第一产业的农业生产和第二产业的农业加工制造、以及第三产业的农产品市场服务业深度融合。目前，我国在农村“三产融合”取得了明显成效，具体包括农村产业融合主体不断涌现、优质安全农产品供给大幅增加、农村新产业新业态提档升级等方面，其中以农旅融合、农村电商为代表的新产业新业态发展较为迅猛，建议重点关注农旅融合、农村电商等领域。

2、年电商进农村综合示范再启动

年财政部、商务部、国务院扶贫办在全国再培育一批能够发挥典型带动作用的示范县，这是继2014年以来第5年开展电商进农村示范县建设。年“农村电商上行”作为中央财政重点支持的第一方向，文件还要求示范地区建档立卡贫困村和整体行政村电商服务覆盖率达到50%左右，农村网络零售额、农产品网络零售额等增速高于全国农村平均水平。

示范继续向贫困地区倾斜，具体范围包括：国家扶贫开发工作重点县和集中连片特殊困难县，以及国务院《“十三五”脱贫攻坚规划》中赣闽粤原中央苏区、左右江、大别山、陕甘宁、川陕、沂蒙、湘鄂赣、太行、海陆丰等区域所在省（区）的欠发达革命老区县。

3、加强农村带头人建设

年，国务院扶贫办、科学技术部、财政部、人力资源社会保障部、农业部、中国人民银行、中国银监会、中国保监会发布《关于培育贫困村创业致富带头人的指导意见》。（国开办发〔〕2号）年4月9日，农业农村部部长韩长赋在博鳌亚洲论坛年年会“转型中的农民与农村”分论坛上表示，计划每年培育新型职业农民100万人次左右。农业农村部、财政部发布的强农惠农政策文件提出，要培育新型职业农民，全面建立职业农民制度，将新型农业经营主体带头人、现代青年农场主、农业职业经理人、农业社会化服务骨干和农业产业扶贫对象作为重点培育对象。

4、加强农业供应链应用试点

年4月17日，商务部等8部门发布《关于开展供应链创新与应用试点的通知》，其中第一条就是建立健全农业供应链应用试点。对试点城市和试点企业提出了不同的任务。主要任务是要通过这两年“创新一批适合我国国情的供应链技术和模式，构建一批整合能力强、协同效率高的供应链平台，培育一批行业带动能力强的供应链领先企业，形成一批供应链体系完整、国际竞争力强的产业集群，总结一批可复制推广的供应链创新发展和政府治理实践经验”，这“五个一批”对促进农村电商上行具有重要意义。

5、电子商务领域失信问题专项治理

年5月14日，国家发改委、中央网信办、工业和信息化部、公安部、交通运输部、商务部、海关总署、市场监督管理总局发布《关于加强对电子商务领域失信问题专项治理工作的通知》（发改财金〔〕716号）。自2016年10月国家“反炒信”联盟建立以来，成员单位已发展到包括阿里巴巴、百度、腾讯、京东等17家主要电商企业在内的联盟体，成为有关部门加强电子商务领域诚信建设和开展专项治理工作的有力抓手。

6、进一步促进物流降本增效

年5月17日，国务院常务会议会对进一步促进物流降本增效作出部署，并提出三项举措：

（1）从年5月1日至2023年12月31日，对物流企业承租的大宗商品仓储设施用地减半征收城镇土地使用税。同时，从年7月1日至2021年6月30日，对挂车减半征收车辆购置税。

（2）年底前，实现货车年审、年检和尾气排放检验“三检合一”。简并货运车辆认证许可，对未改变关键结构参数的车型实行备案管理。取消4.5吨及以下普通货运从业资格证和车辆营运证。对货运车辆推行跨省异地检验。制定货车加装尾板国家标准，完善管理。

（3）推动取消高速公路省界收费站。简化物流企业分支机构设立手续。

7、农业部开展“农产品质量年”活动

100个果菜茶全程绿色标准化生产示范基地，100个现代化示范牧场，500个以上水产健康养殖场。质量监测覆盖全国150个大中城市基地和市场的5大类产品110个品种。选择10个省份开展追溯示范试点。继续加强322个农产品质量安全县建设。在100个果菜茶生产大县大市开展有机肥替代化肥试点，在150个县开展果菜茶病虫全程绿色防控试点，在200个生猪、奶牛、肉牛养殖大县推进畜禽粪污资源化利用，150个县开展秸秆综合利用试点，在100个县开展农膜回收试点。发布加快推进品牌强农的指导意见，指导各地有序开展农业品牌建设。再创建100个主要农作物全程机械化示范县。

8、国家冷链物流政策

（1）年一号文件重视农产品冷链物流

重点解决农产品销售中的突出问题，加强农产品产后分级、包装、营销，建设现代化农产品冷链仓储物流体系，打造农产品销售公共服务平台，支持供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村，健全农产品产销稳定衔接机制，大力建设具有广泛性的促进农村电商发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电商进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。

（2）商务部开始“农产品冷链流通标准化示范城市（企业）”建设

商务部年4个“农产品冷链流通标准化示范城市”：厦门市、成都市、潍坊市、烟台市。商务部公布了“农产品冷链流通标准化示范企业”（9家）：山东中凯兴业贸易广场有限公司、山东喜地实业有限公司、家家悦集团股份有限公司、希杰荣庆物流供应链有限公司、山东宏大生姜市场有限公司、神州姜窖农业集团有限公司（原名称：潍坊艺德龙生态农业发展有限公司）、青海省三江集团商品储备有限责任公司、青海绿草源食品有限公司、新疆海联三邦投资有限公司。商务部在2016年以来在10个城市进行冷链物流试点，年1月在青海举行了农产品冷链物流城市试点现场会。

（3）继续加快农产品冷链标准化建设

政府、各行业协会将加快农产品冷链物流的标准化建设。年3月北京市商委完成了北京市地方标准《食品冷链宅配服务规范》制定、征求意见，该“规范”对冷链宅配的易腐食品贮藏温湿度要求进行了明确的规定。

9、年转基因生物监管工作方案出台

年1月22日，农业部办公厅《关于印发年转基因生物监管工作方案的通知》，农办科[]2号，加强对农业转基因工作监管，包括研究、试验、生产、经营、进口、加工等活动的规范有序。

10、首次开展“菜篮子”市长负责制考核

年5月3日，在天津召开的全国都市现代农业现场交流会上，农业农村部部长韩长赋表示，年我国将首次开展“菜篮子”市长负责制考核。各大中城市要立足资源禀赋，加快推进农业转型升级，保证“菜篮子”产品高质量供给。

11、国务院多项政策促进奶业振兴

年5月23日召开的国务院常务会议提出了多项加快推进奶业振兴、保障乳品质量安全的措施：

一要大力引进和繁育良种奶牛，建设国家核心育种场。加强优质饲草料生产。发展标准化规模养殖，建设优质奶源基地。

二要强化质量安全监管，修订提高生鲜乳、灭菌乳等国家标准，建立全过程质量追溯体系。力争3年内显著提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度。

三要强化金融保险、奶畜养殖用地等支持，为奶业振兴创造条件。

12、农商互联政策

年5月24日，商务部发布《关于推进农商互联助力乡村振兴的通知》，提出了6项任务，即：（1）构建长期稳定的产销衔接机制；（2）发展新型农业经营主体；（3）培育打造农业品牌；（4）打造全产业链条标准体系；（5）扶持贫困地区农产品产销对接；（6）加强农产品流通基础设施建设；

13、其他政策

年上半年，国家出台的政策还有：国务院办公厅关于推进农村一二三产业融合发展指导意见；七部委落实年粮食安全省长负责制；七部委关于电商标准化建设。

（二）农村电商加快以农产品电商为心

年1-5月份，全国网上零售额32691亿元，同比增长30.7%。其中，实物商品网上零售额24819亿元，增长30.0%，占社会消费品零售总额的比重为6.6%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长42.4%、24.9%和0.7%。“吃”的产品增长的速度超过了42%，预计年农村电商上行的规模和速度均超过年1.24万亿元，预计超过1.62万亿元。

新农产品概念得到普及，实物农产品、服务农产品、体验农产品得到市场青睐，如年3月6日（清明节后第一天），在安徽巢湖三瓜公社，“绿色、青山、好空气”吸引了众多游客，当天接待游客31.39万人，预计全年客流量将超过300万人次。

（三）农产品社交性电商模式创新

1、内容电商、抖音、直播等大火；

2、拚多多、云集、贝店等多种

拚多多延续年我国农村电商融资62亿元的形势，在年拚多多完成新一轮的融资近30亿美元，估值接近150亿美元，年交易额突破1000亿元（含非农产品），预计年将达到1500亿元。

云集网自2015年5月上线以来，云集微店连续两年爆发式增长，年销售额增速超过500%。目前，平台店主数已超过300万，年销售额近百亿元。

贝店进入年，互联网进入后红利时代，基于人与人的社交型电商开始成为新的风口。作为贝贝集团旗下社交电商平台，贝店上线11个月来成绩斐然。

年“双十一”，贝店订单数突破100万；年3月，贝店月活增幅达133%，稳居全国第一，成为发展速度最快、最受消费者青睐的社交电商平台。

进入年4月，天气回升，各类鲜果开始上市。生鲜电商瞄准时机，纷纷加强营销活动的推广，其移动端应用活跃人数也呈现发展态势。年4月，生鲜电商应用活跃人数达到1715.8万，活跃用户环比增长13.7%。

以每日优鲜在活动运营方面，每日优鲜加强与第三方机构的合作，以增强自身的曝光度。此外，每日优鲜还积极与印象笔记及海尔等机构开展新媒体维度的营销合作。在运营活动的带动下，每日优鲜APP的活跃人数环比增幅高达53.14%。

（四）农产品智慧物流模式创新

1、菜鸟物流加大投资力度，促进生鲜电商物流体系的形成

阿里菜鸟加快推进智慧物流发展，无人仓、无人机、无人车发展迅速，年5月30日，马云宣布启动“国家智慧物流骨干网”建设，6月13日，北京工商大学与菜鸟网络在北京举办“国家智能物流骨干网络研讨会”。菜鸟并且加快了前置仓的建设（如安鲜达收购好邻居作为前置仓），菜鸟投资20亿元的智能物流枢纽在西安启动，年将在全国开设100个原产地生鲜仓库，覆盖全国生鲜主产区，沣东新城占地1000亩，总建筑面积45万平方米，分多期开发，年动工，2023年投入使用。

2、京东加快智慧物流模式创新，促进生鲜电商物流体系的形成