满满的干货,2018年手机行业发展趋势及各大厂商发展情况预测
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摘要:第一部分,技术上大趋势:第一,全面屏全面推广,刘海屏异军突起。全面屏今年会普及到中低端甚至入门,特别是上下对称模式的全面屏会在中低端成为主流。刘海屏今年会在中高端占比胜出,全球5大厂之苹果、华为、OPPO和VIVO都会推出这种屏幕,是主流了。无头怪模式(指光头、传感器放大下巴的夏普发明模式),目前只有个别山寨厂有跟风,在隐藏摄像头、听筒和传感器没有解决前,这个模式是被嫌弃的。第二,AI成为潮流,但... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。第一部分,技术上大趋势:
第一,全面屏全面推广,刘海屏异军突起。
全面屏今年会普及到中低端甚至入门,特别是上下对称模式的全面屏会在中低端成为主流。
刘海屏今年会在中高端占比胜出,全球5大厂之苹果、华为、OPPO和VIVO都会推出这种屏幕,是主流了。
无头怪模式(指光头、传感器放大下巴的夏普发明模式),目前只有个别山寨厂有跟风,在隐藏摄像头、听筒和传感器没有解决前,这个模式是被嫌弃的。
第二,AI成为潮流,但是除华为和苹果有硬件NPU外,其他都是软件模拟,本身效率不高。但是不得不跟随,有AI无AI都叫AI。
第三,双镜头成为标配了。而因为三镜头技术难度更高,相信能跟进的比较少,1年内只有华为有。
第四,玻璃机身会越来越多,因为4.5G起,4天线、8天线甚至以后的16天线,只有玻璃机身可以搞定。不过5G会非常贵,因为天线设计成本太高了。
第五,行业质量在变好,原因是小厂死了,其次是华为和苹果培育的供应商也正成为其他家供应商。
第六,屏幕下指纹在HOVM预计今年都会上。
第七,无线充电虽然比不上有线充电,市场表现不温不火,但是今年开始蔓延。
第八,处理器竞争在中低端开始加快
供应上的趋势:
第一,供应商和手机厂一样,也在快速集中,很多小厂倒闭。不过,不是同一个供应商就是同样的东西,供应商把货分A+、A、B三等,对不同要求手机厂发不一样货,价格差异非常大。
第二,手机供应商开始成为汽车供应商,因为汽车电动化和智能化的需要。比如华为海思现在在汽车电子收益也很高了。反过来,那个供应商能支持汽车电子也支持手机的,肯定是发展的黑马。
第三,手机大厂继续集中,国内Top5会接近90%份额。其他近百家吃10%份额。
第二部分,国内市场各厂趋势的看法:
第一,两超地位牢固不变:国内华为(含荣耀)在销售量第一,苹果销售额和利率第一。
1、华为:国内的份额今年有机会突破30%,同比成长25%左右。三大核心功能通信、照相和系统上,华为不仅仅在通信领先(最早CAT18),而且在照相也要领先了、上半年大家就会看到我的判断结果。至于系统,华为在国内厂家安卓领先是毫无疑问的,安卓8.0都十多款了,一些厂家还没有,一些厂家在用粤利粤。华为最大的优势就是技术雄厚,可以快速跟进任何新技术,而且质量扎实,这是被黑不死的秘笈。
华为今年的机会在于中低端的成长,特别荣耀的成长。南亚和东盟地区是至少可以卖2000万增长量的地方。华为最大问题就是市场抓机会能力差,OV小米有机会,一个新市场就敢大幅增加,而华为总是慢吞吞的。
估计全年增长20-30%之间,起码1.85亿部,有机会冲2亿部!
2、苹果:苹果最强的是其带潮流能力,其实苹果领先安卓是越来越少了,但其品牌优势依然无可匹敌。卖肾买机、裸贷买机故事背后一定是苹果,而不是其他。由于X的出来,苹果相当于有高中低三档,看好今年苹果增长5-10%。依然占据销售额的老大和利润老大。
至于三星,虽然是世界最大,但是国内存在感差,还是没有起色,全球估计会下降5-10%,原因就是中国厂家纷纷出海。
第二,线下二强,oppo和vivo。
这两个公司形影不离,基本像孪生兄弟,走出去到亚非拉是他们的最大发展点。这两个手机厂基本功扎实,在中移动测评,除了弱于华为外,国内就排他们质量最好了。他们也意识到低配高价的帽子对他们发展的伤害,所以开始压缩渠道利润空间,渠道利润空间变小、一些小店就退出了;不过这样更有利于长久。由于OV优势市场前2年大量换机,所以处于萎缩状态总体上国内市场下跌10%到持平,全球总量增长0-5%,O优于V。
而金立,因为资金等因素,今年估计下跌30-40%
第三,线上两强,小米和魅族。
1、小米最强的就是网络营销能力,无人能敌。微博70-80%的数码KOL基本都是支持小米的。生态系统也建的不错,至少在线下起到不错的引流效果。短木板还是基本功不如HOV那么扎实,而且80%销量是红米,1000元以下市场占比在国内处于持续下跌状态,这对小米国内市场是不利的。
小米最大收获就是到全世界卖。各国都有本土品牌,大多数是OEM中国小厂的,竞争力不如小米,所以海外今年还能增长。对小米,我看国内今年和去年持平或者到下跌10%,海外增长20%,整体增长5-10%。
2、魅族,机会在高通。魅族日子太难过了,核心就是PRO7业绩不好。本来魅族品牌形象是好于小米的,但是因为没有用高通处理器被喷;虽然联发科其实有的SOC也不错,但是高通已经被神话了,所以对魅族是严重的问题。魅族和上面厂家最大差异就是没有出海,中国市场萎缩。如果按1-2月情况,估计今年同比要下跌10-30%
第四,老厂子,中兴联想TCL和酷派,这些厂家国内基本没有多少份额了,聊胜于无。中兴和联想日子好过一些,因为他们有美国市场。这几个多的可能下跌20-50%。
第五,三小厂,一加,锤子和360。
这几个都是每月20万左右的厂家,360和锤子合并是他们争取生机的一线机会。要不就成为8848和美图这类特殊手机,也不错。
一加则是oppo的线上品牌,主要是把R系列换处理器,没什么好说的。
这3个厂家太小,一款好上天,一款差入地,难以预测。
汇总:华为涨20%-30%,苹果5-10%,三星-10%-0%;小米5-10%,魅族-20%左右,OV 5%;小厂无法预测。最终,今年国内市场还是看好华为和苹果。
本文来源:微博大V@“hw前hw”
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