企业如何用卡通吉祥物在众多品牌形象中“活下去”
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摘要：天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子，QQ的企鹅，海尔集团的海尔兄弟，零食品牌的三只松鼠。为什么企业都青睐于推出卡通吉祥物，而卡通吉祥物对于品牌究竟有着怎样的魅力？品牌卡通吉祥物都是虚构的，可是如果以它们的目标和作用：是否具有广泛的认知度和影响力；是否帮助品牌提升影响力来衡量。吉祥物之间也有天壤之别，有些是集万千宠爱于一身的“世界IP”“国民IP”，有的则是无人知晓、乏人问津的“僵尸吉祥物”。反例实在太... ...
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天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子，QQ的企鹅，海尔集团的海尔兄弟，零食品牌的三只松鼠。
为什么企业都青睐于推出卡通吉祥物，而卡通吉祥物对于品牌究竟有着怎样的魅力？
品牌卡通吉祥物都是虚构的，可是如果以它们的目标和作用：
是否具有广泛的认知度和影响力；是否帮助品牌提升影响力来衡量。
吉祥物之间也有天壤之别，有些是集万千宠爱于一身的“世界IP”“国民IP”，有的则是无人知晓、乏人问津的“僵尸吉祥物”。
反例实在太多，还是看看哪些才是“好好活着”，具有无形价值的吉祥物吧
那些年我们喜爱的、“活着”的卡通吉祥物们
这些都是动漫卡通形象，难道做一部动画片才能吉祥物“活”着吗！ 那你一定是忘了这几位：
当然，很多吉祥物也不是一诞生就光鲜亮丽的！比如腾讯家的小企鹅
这些“活着”的品牌吉祥物们，甚至超脱了原先的品牌格局，进化成互联网时代的新物种，一种具有独立人格特质的超级IP。
增加品牌亲和力和识别度
卡通形象与生俱来就有一种亲和力
“活生生”的品牌吉祥物们，甚至超脱了原先的品牌格局，进化成互联网时代的新物种，一种具有独立人格特质的超级IP。
比如：大威德形象源于佛家中的大威德金刚，相传是文殊菩萨的忿怒相，因能降服妖魔，故称大威，又有护善之功，故又称大德。
增加与客户的互动与曝光机会
有着一只延展性强大的卡通吉祥物，不怕你不玩，就怕你不会玩。
以吉祥物为载体，品牌可以在各个渠道上以各种方式做创意呈现，这是品牌传播源源不断的素材，也是和消费者互动的大好机会。
如何让卡通吉祥物变成“活生生”？
1 明确吉祥物的身份
我们要明确品牌吉祥物是为营销而诞生的，也是“超级符号”的一种。
要打造自己的品牌超级符号，
先要搞明白公司的品牌定位！
什么样的吉祥物才适合自己？
广陶陶瓷—石空隧道
【创意概念】
石空超人钟sir原本是一名家装设计师，对建筑瓷砖的应用一向有着深刻独到的见解。为了更具品位的家居设计，钟sir常常变身石空超人穿梭于大街小巷中，寻找源于生活的艺术灵感。
2 站在受众角度考虑
吉祥物还要符合时代审美特征，并能随势而变，当下的“萌”“呆”等亚文化大行其道，成为年轻人的交流语言。
骅南旅游
【创意概念】
霞妹策划路线，小马哥旅途管家。游客在霞妹的精心策划和小马哥的暖心照顾下，尽情享受着旅途带来的乐趣，珍藏着那份美好与感动。
3 人格化的设计
“活生生”的吉祥物是有性格、有个性、有剧本的，有流量思维，通过长期运营进化成人格化的IP。
茶小妞
【创意概念】
“我的情 我的调”，七种性格，七个杯子，不同选择。
4 与人交互
在营销竞争愈演愈烈，大家都在绞尽脑汁，拼创意、搏出位、抢夺流量与各种红利动态的吉祥物，有个性，能跨界、会社交才是真正“活生生”的吉祥物
大威德营销新势力——卡通吉祥物
我们会根据客户的产品特点和要求，设计符合产品气质的吉祥物，时刻紧跟热点，推出一系列的吉祥物形象的表情包，把借势营势玩到极致！
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