奢侈品市场前景分析 线上渠道迎发展机遇
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摘要:在我国中产阶级规模扩大、高净值人群购买力维持强势的背景下,他们对奢侈品的需求有望保持快速增长。从购买渠道上看,一般包括出境旅游购买(享受退税优惠)、国内免税店购买、国内线上购买、国内专卖店购买四种方式。奢侈品市场前景分析线上渠道迎发展机遇中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势,据世界奢侈品协会数据,中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁,这一变化必然会影响奢侈品市场参与者的策... ...
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(为您整理了一些要点),点击可以直达。在我国中产阶级规模扩大、高净值人群购买力维持强势的背景下,他们对奢侈品的需求有望保持快速增长。从购买渠道上看,一般包括出境旅游购买(享受退税优惠)、国内免税店购买、国内线上购买、国内专卖店购买四种方式。
奢侈品市场前景分析线上渠道迎发展机遇
中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势,据世界奢侈品协会数据,中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁,这一变化必然会影响奢侈品市场参与者的策略。预期未来,奢侈品消费客群的年轻化趋势将进一步深入。
据前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示,2016年,中国奢侈品销售额达到4983亿元,占全球奢侈品销售额21%。在经历了2013-2015年的持续下滑后,奢侈品市场重回增长,奢侈品销售额较上年增长8.4%。预计年中国奢侈品销售额将超5500亿元。
奢侈品市场销售规模预测
资料来源:前瞻产业研究院整理
2016年我国关税下降,对进口奢侈品的管制有所放松,加上人民币贬值,导致出境购买奢侈品的热度下降,国内购买渠道兴起。但与此同时,海外奢侈品牌在国内的实体店却遭遇销售额下滑、关闭门店数增多的情况。
换言之,目前奢侈品消费回流,但消费者在国内品牌专卖店的购买意愿弱,那么可以推测国内线上渠道和免税店(特别是离岛免税)购买这两个渠道备受消费者青睐。
从目前的发展来看,虽然奢侈品品牌在线上进行了多种类型的尝试,但是还没有顺利地将其网络影响力转化成销售额的增长,这需要奢侈品品牌通过更加多元和创新的方式来与消费者建立联系,奢侈品电商也有望迎来新一轮的发展机遇。
前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》对奢侈品行业的发展状况、市场潜力以及未来的发展趋势进行深度剖析。
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