为什么雅诗兰黛/欧莱雅都把中国总部设在上海？(上海工厂搬迁公司,关键词优化)

本文系《化妆品观察》5月刊封面专题“去上海”系列文章

5月份，李道扬所在的华兴玻璃李记包装在上海买了一间新办公室，广州公司的部分人员被调配到上海，华兴李记的重要业务逐渐向长三角地带转移。

李道扬说，华兴李记2015年就在上海建了分公司，而这次扩大上海公司规模，是基于长三角地带业务的暴涨。另一方面，上海及周边的中高端品牌更多，这个城市能为华兴李记带来更好的发展势能。

华兴李记并非个案，近些年一些谋求全国发展的包材与设计公司都在向上海搬迁。业内专家吴志刚认为，以上海为中心辐射的长三角地带已形成完备的化妆品产业链，上海在产业资源方面具备的核心优势，决定它会成为中国化妆品产业的中心。

上海周边已经形成完备的化妆品产业链

事实上，中国化妆品产业向上海转移的势头早在10年前就已发生，当时上海周边的苏州工业基地和浙江工业基地已经慢慢崛起。也因此，一些颇具眼光和实力的国产品牌早在那个时候就把企业总部搬到了上海，而今他们成为了市场份额排名前列的国产品牌。

经过10年沉淀和发展，如今上海已建成全国规模最庞大的化妆品产业集群。

其中以外资力量为中心的苏州高新技术开发区，坐拥莹特丽、欧莱雅尚美、韩国科玛、蔻斯曼加等世界顶级的OEM工厂，从苏州出厂的化妆品被远销至日本、韩国、台湾甚至半个地球。

有“东方美谷”美誉的上海市奉贤区聚集了近70家美容化妆品企业，涵盖了上海全市1/4的企业。东方美谷的落成标志着一条集研发设计、检测认证、原料采购、生产制造和营销推广的化妆品全产业链建成。

湖州美妆小镇已引进24个产业优质项目，总计投资金额达89亿元

2015年浙江湖州“中国美妆小镇”的初建继续为上海的产业集群效应加码。截至到目前，美妆小镇已引进24个产业优质项目，总计投资金额达89亿元。入驻企业包括韩国第三大化妆品企业韩佛、亚洲最大化妆品包材企业衍宇等知名企业。

有一个细节可以直观地反应上海实力。起家于上海的深蓝彩妆创始人金永哲告诉品观网，如果一个企业要打造一支新品口红，它可以在上海辐射的1小时经济圈内完成所有环节，且参与到的企业和运用到的资源，在原料等级、生产工艺、包装、设计、品质品控等各方面都是世界级水准。

可以说，在当今的中国，找不出一个可以与上海相媲美的化妆品地标城市，即便是位于珠三角经济带中心的广州，与上海也有巨大的差距。

苏州高新技术开发区坐拥世界顶级OEM工厂

从广州来到上海就业的纽西之谜大客户总监钱琦有切身的体会。“上海的设计资源、包装资源、研发资源，远远领先广州。从包装层面来看，上海重原创，而广州重模仿；从企业格局来看，广州是做产品，而上海是做品牌。”

众多世界顶级化妆品公司将上海设为中国总部

相比广州，上海还有一些与众不同的商业氛围与特质，这些“软性资源”经历史沉淀而成，非一朝一夕能够改变。比如浓厚的文化底蕴、与国际接轨的职场状态、上海企业更强的规范性，这也是雅诗兰黛、欧莱雅等世界顶级的化妆品公司都会把中国总部设在上海的原因之一。

更有逼格的时尚、文化氛围、更好的资源配置、更规范的商业环境，注定上海会成为化妆品产业的风向标。“在消费升级的大势下，中国化妆品行业需要全新的品牌，而上海具备创造新品牌的一切基础和动能。”吴志刚总结道。