北京营销公司主要做什么|RTB广告究竟能给广告主带来什么

2021 - 6 - 17 作者 : 石家庄SEO 分类 :分享
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  如今的时代RTB是如此火爆,那么我们分析一下RTB究竟是何方圣神,为什么能够如此得到广告主的青睐。

RTB是指将广告投放过程动态化,广告主向DSP(需求方平台)提出针对某人群的定向投放需求,DSP向在线广告交易平台提交该需求,一旦有匹配属性的用户登录网站,交易平台会反馈给DSP,DSP广告的会询问广告主是否出价,广告主进行价格竞标,价高者获得在该用户面前的广告展示机会。RTB的这一过程,因匹配用户特征进行动态投放提升了广告转化,因跨平台操作增加了广告展示机会,因此业界一片看好。从广告效率来说,用户属性的动态和多维度挖掘将成为RTB更核心的环节,如果不能对用户进行深入挖掘,竞价本身并不能产生根本性的精准度提升。

RTB的更终成功,将取决于开放的度。从广告进化的节奏看,无论是早期的单个网络媒体还是在线名誉管理后期的广告联盟,形成各自为政的广告小圈,边界无法突破,而且如同竞技场上的选手无法成为裁判,广告小圈子本身不可能做到真正的开放。作为一种新型的广告交易模式,RTB为广告需求方和供给方搭建了一个中立的平台,其本身并不是利益相关方,因此可以不排他地对接各大广告媒体和广告联盟,集纳丰富的媒体资源。这是精准外(参考RTB广告分析连载一),RTB模式的另一个重大突破和优势。对于广告运作中的供需双方,这种开放能提高效率,形成一个双向的帕累托更优。

RTB的广告模式是将广告主和广告人的资源进行了优化,优化的度取决于开放度,只有像更多网络的媒体开放,就能吸引更多的流量达到更佳的网络推广效果,这样会更得到广告主的青睐,将会进行良性循环。

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