上海国企改革瞄准“四大品牌”(上海企业品牌咨询,关键词优化)

食品领域的“光明”、酒店领域的“锦江”、购物领域的“百联”、体育领域的“F1中国大奖赛”……在上海城市发展史上,有一批熠熠生辉的国企品牌。

瞄准高质量发展,打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌,上海市国资委近日印发相关实施方案,推动国企在打响“四大品牌”中发挥主力军作用。

摸底数:18万亿“硬资产”之外,855个品牌彰显“软实力”

作为地方国资重镇,一系列“硬指标”体现了上海国资的实力:拥有逾18万亿元资产,约占全国地方国资委监管企业总量的1/4。年实现营收3.22万亿元,地方国企生产总值连续多年占全市GDP总量1/4左右。

随着打响“四大品牌”的深入,在总资产、总收入这样的“硬指标”之外,上海国企发展的“软实力”越来越受到重视。企业品牌就是“软实力”的重要组成部分。

上海国资委梳理发现,上海市属国有企业正常经营的各类品牌有855个,获得市级以上及国际认定的品牌企业有266家。“中华老字号”和“上海老字号”全市共222家,其中国有及国有控股企业占66%。

上海建工,是国企品牌的代表之一。从北京国家大剧院、上海中心大厦、广州新电视塔到苏州东方之门,很多地方的地标建筑都打上了“上海建工”的烙印。良好的品牌效应,帮助上海建工旗下市政总院与中铁二十局集团组成的联合体,近日成功中标雄安新区首个市政项目。

“企业品牌是城市综合实力和竞争力的重要标志,是一座城市的响亮名片。”上海市政府副秘书长、市国资委主任宋依佳表示,“推动国有企业全力打响上海‘四大品牌’,是贯彻中央要求、服务城市发展战略的需要,也是深化国资国企改革的需要。”

出实招:品牌投入视同利润、老品牌市场化振兴

用改革的思路推动国企打响“四大品牌”,上海国资委以品牌建设的投入机制、考核评价机制、激励约束机制等为着力点,出台了12条实实在在的举措:

——在品牌投入方面,发挥国资收益的杠杆作用,带动各类社会资本共同参与国有企业品牌建设。对被授予国家级品牌的申请费用、咨询费用,在市管国有企业法定代表人经营业绩考核中“视同于利润”。

——加快混合所有制改革,优先推进品牌企业整体上市和核心资产上市,鼓励具有一定品牌影响力的国有控股上市公司引入战略投资者实施“二次混改”。

——加快国有老品牌市场化振兴,对企业主业范围内的重点老品牌,鼓励企业以市场化方式引进战略投资者、开展员工持股、实施各类适合品牌发展的激励；不属于企业重点发展的、非主业领域内的、已停产的休眠类品牌,允许企业进行协议转让、公开拍卖或许可使用。

——优化人才政策体系,加快引进、培养和集聚有利于“四大品牌”发展和老字号传承的企业家、职业经理人、高技能人才。

积极拥抱市场、不搞抱残守缺,这是上海国企打响“四大品牌”最根本的特点。上海国资委表示,通过创新国资管理,推动国企成为上海服务更好、制造更强、购物更优、文化更佳的引领者、示范者。

绘蓝图:形成10家以上具有国际竞争力的企业

近日,上汽集团发布产销快报:上半年销售整车352万辆,同比增长近11%,稳居国内汽车企业榜首。其中,包括荣威、名爵在内的自主品牌乘用车上半年销量达35.9万辆,同比增长近54%。

在销量领先的基础上,上汽还在国内车企中率先成立了人工智能实验室。上汽集团董事长陈虹表示,要通过加强核心技术攻关、产品与商业模式创新等,持续擦亮“上汽品牌”。

上海国资委提出,要通过三年的努力,创新培育一批新兴品牌,巩固提升一批优势品牌,激活振兴一批老字号品牌,积极打造千亿级的名品名企,形成10家以上具有国际竞争力的企业,打响300个有较强市场影响力的品牌。到2020年,力争获得市级以上及国际认定的品牌营业收入在上海国企营业收入中的占比超过45%。

(本报记者何欣荣)