微信中的新零售，卖家探索出的电商新模式(新零售电子商务模式,关键词优化)

科技巨头腾讯和阿里巴巴根据各自的优势瓜分了整个行业：腾讯坐拥游戏和社交网络市场，而阿里巴巴则在电子商务领域独领风骚。

不过，随着腾讯旗下的超级应用微信在支付和线下服务领域的增长，该公司正在进军传统意义上阿里巴巴的地盘：零售。

特别是微信的小程序为商店提供了销售产品的新方式，比如通过聊天群提供的团购交易。小程序是嵌入在微信中的轻量级应用，无需安装，可以用来叫车、点外卖，流媒体直播和购物等等。得益于微信的庞大社交网络，微信上的品牌和商店都有可能挖掘其9.8亿月活跃用户的价值。

自去年发布以来，微信上已涌现出58万多的小程序。根据腾讯数据，它们的日活跃用户总数达到了1.7亿。

由于微信对于小程序的大力推进，越来越多的商店、品牌和平台都开始在微信上开店，因为微信的庞大用户群和社交分享功能让其受益匪浅。

通过小程序+微信支付这种方式可能将对阿里巴巴的在线业务构成威胁，但腾讯如何管理微信平台上的商店以及假冒商品等相关问题仍有待观察。到目前为止，微信已经关闭了875个销售假冒商品的小程序。

社交商业

尽管腾讯早期尝试电商——一家名为拍拍网的在线市场——在2015年被关闭，但这家位于深圳的科技巨头仍是活跃的投资者，选择支持电商企业而非直接参与。如今，这些投资已经成为微信生态系统中重要的电子商务枢纽。

例如，腾讯支持的拼多多已经将其整个电子商务平台嵌入了微信。这家创业公司利用每个用户的社交网络提供团购折扣。如果你一个人买，一盒纸尿裤可能要花36元——如果你拉上朋友一起买，价格则会下降到24元左右。

“你会注意到，小程序可以迅速扩大客户群，”在线时尚公司美丽联合集团的首席执行官陈琪在年会上告诉媒体。她解释说，例如团购和直播——有影响力的博主或名人谈论他们喜欢的产品——会带来新的流量。

腾讯也是美丽联合集团的投资者，该集团由两家时尚电子商务创业公司美丽说和蘑菇街组成，于2016年合并。据美丽称，自去年夏天推出小程序以来，该公司已经吸引了2000万新客户。

除了在应用内的电商平台之外，微信的小程序也在改变博客作者们从粉丝群体中赚钱的方式。此前，社交媒体上的影响者只能通过博客文章底部的链接将关注者引导到他们的在线商店。通过小程序，博客作者现在可以直接在文章中嵌入他们的商店。小程序商店的推出让一些博主的点击率翻了一番。小程序的出现将给关键的意见领袖提供另一个变现的机会，或者更容易变现。

如果我们把小程序看作是应用，那么它的潜力就会远远超过销售产品。例如，小程序可以让用户支付更多的内容、问答、活动组织，甚至是游戏。

然而，对于社交媒体达人来说，小程序并不是什么“灵丹妙药”。目前也只有一小部分的博主靠他们的粉丝群谋生——“其他人都在挨饿”，或者只是做兼职。

其他的公司如SEE小电铺，致力于帮助博主们经营他们自己的小程序商店。此外，该公司还帮助客户组织闪购和物流。

当你在微信上购物时，你是在进行情感上的购买。

“当你在微信上时，你的购买更情绪化，”IT咨询公司的联合创始人兼副总裁奥雷里恩里格特说，该公司是一家总部位于上海的科技公司，帮助品牌建立小程序和数字资产等服务。

不同于阿里巴巴旗下的淘宝和天猫网站，买家可以在不同的商店中搜索产品，以比较价格，微信商店则与个人品牌账户绑定。这让商店对用户体验有了更多的控制权，但这也意味着他们必须通过有时限的折扣、优质内容或其他类型的“推广营销”来刺激销售，里格特说。”

零售支付

可以肯定的是，腾讯的电子商务规模远不及阿里巴巴。年，阿里巴巴的中国电子商务平台吸引了4.54亿消费者。

但腾讯对零售的态度也截然不同。首先，这家位于深圳的公司不销售任何产品，也没有向品牌收取在微信中开店的费用。

就像利润丰厚的游戏业务一样，通过购买游戏里虚拟武器道具的方式创造了巨额利润，腾讯将通过收取价值数十亿计的佣金，赚取巨额利润。微信的每笔交易都是微信支付，这是该应用的数字钱包。虽然阿里巴巴在开始支付电子商务之前就已经开始了电子商务，但腾讯似乎正在以另一种方式运作。

腾讯一直在推广自己的电子钱包——微信支付，这是与阿里巴巴的支付宝竞争的，通过小程序，微信可以让微信支付成为购物者的新常态，尤其是线下商店和餐馆等线下场景。