不出北京就能一睹全球178个设计师品牌风姿(北京产品设计,关键词优化)

记者 同黎娜 周培

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作为时装周功能的延伸，3月25日，DHUB设计汇/AW在751D·PARK北京时尚设计广场七九罐开幕，活动将持续到3月28日。现场同时举行了“柏堡龙衣全球共享设计时尚买手秀”。

该活动由DHUB组委会和深圳衣全球联合设计有限公司主办。DHUB设计汇以促进产业上下游对接，支持设计与市场对接，扶持青年设计力量为宗旨，提供产品订货、商贸洽谈、渠道拓展、趋势发布、品牌推广、跨界合作、技术交流等开放式服务。

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏，中国服装设计师协会主席张庆辉等嘉宾，以及来自法国女装成衣协会等国际机构的代表共同参加了当天的开幕。歌手张靓颖也以“柏堡龙衣全球战略合作明星”的身份来到了开幕现场。

张庆辉在致辞中首先向全球时尚届的人士表达了问候和欢迎。他表示，自2014年创立，DHUB设计汇得到了国内外时尚业界的关注，尤其是得到了相关时装推进机构的关注。在每一季的DHUB设计汇中，都能发现每一季设计界的亮点。本季DHUB设计汇希望为大家提供更好的交易平台，为设计师，尤其是年轻设计师的成长提供服务于产业和消费者的舞台，也为中国时尚产业的发展贡献一份力量。

一名来自澳大利亚的品牌设计师代表在现场表示，这是品牌第一次来到中国，几天的时间里通过与来自世界各地的参展商代表交流，深刻感受到了DHUB设计汇的创意和设计文化的多样性，以及其连接设计和商业的理念。澳大利亚设计在人们的印象中往往可能是粗狂的，但是澳大利亚的设计中也有精致，此次带来的品牌就属于这种风格。

开幕现场，柏堡龙衣全球孵化的品牌带来了一场设计作品秀，该品牌设计师来自瑞典。随着现场悠扬的提琴声，模特的步伐缓慢而优雅，整场作品以黑、白、灰、深蓝等颜色为主色调，并无其他亮丽的颜色，运用了较多的波点、亮片等元素。其中，一款双肩带裙装大面积运用了银白色亮片，短款外套中也嵌入部分亮片。整场看下来，设计作品廓形简约，线条流畅，涉及了裤装、短外套、及膝短裙、无袖连身裙、风衣、牛仔服等多种品类，凸显了相对比较成熟的商业化风格。在“柏堡龙衣全球共享设计时尚买手秀”发布环节，则展示了来自全球的多个设计师品牌的风采，整场发布作品涉及了休闲、职业等多元风格。

开幕现场还举行了“DHUB设计汇合作伙伴授权仪式”。同时，柏堡龙衣全球宣布与原迪奥CEO Fabrice Dorr签约，现场还举行了“中国服装设计师协会与柏堡龙衣全球时尚生态交易平台”、“柏堡龙衣全球百店渠道战略签约仪式”等相关签约活动。

据介绍，本季DHUB设计汇，将汇聚美国、英国、法国、意大利、澳大利亚、瑞典、阿根廷、西班牙、荷兰、挪威、哥伦比亚、阿拉伯联合酋长国、菲律宾、日本、泰国、越南，中国台湾、香港及内地等20多个国家和地区的设计师品牌178个。

其中，法国女装成衣协会、西澳洲时尚委员会、东方时尚中心、柏堡龙·衣全球时尚生态交易平台、HIVE SHOWROOM、10+3 SHOWROOM、CREATORS SHOWROOM等10余个权威运营平台将携众多优质设计师品牌集体亮相本季DHUB设计汇，品类涵盖男装、女装、童装、礼服以及箱包、鞋履、珠宝首饰等多个品类，多维度整合国内外资源。

与此同时，DHUB设计汇特设媒体日、品牌日、买手日，期间将围绕设计师品牌打造与商业落地、产业集群的发展、资深买手采购攻略等主题举办多场展商采访、媒体推广、商贸洽谈、行业对话、跨界交流等活动。

开幕最后，张靓颖以一首广为流传的《我的梦》将全场氛围引爆。同时，在秀场之外，来自世界各地的200多家时装、配饰品牌在设有展位，展示了产品的风格和特点。

另值得一说的是，今年时装周也迎来了20岁生日。从1997到，中国国际时装周已经成长为中国时尚的最高舞台。20年来，中国国际时装周勇于探索，不断创新，逐步发展为具有国际竞争力的创意集合平台，吸引了国内外众多优秀设计师和品牌。

本季时装周的大幕已然拉开，接下来的几天时间里，将带给国内国际时尚界人士更多惊喜。

记者手记：

当设计师品牌遇上好的商业模式，便迎来了春天

曾经，设计师品牌在我国一度处于“看上去很美”的阶段。

设计师品牌向来以比较突出的设计理念和风格见长，这已无须多言。但曾经较长一段时间，一方面，对于国内数量有限的几位比较知名的大咖设计师来说，他们创办的设计师品牌往往与明星、高定、价格昂贵等特点紧密关联，距离普通消费者比较远。

另一方面，对于大量的知名度有限的设计师来说，他们创办的品牌虽然也常常带有一定的设计风格和特点，但往往，受制于自身知名度、设计与商业模式之间的不匹配等难题，众多的设计师品牌一直被打上了“小众化”、“商业化不足”等特点。

但事情并非一成不变。

这几年，当产品设计相对同质化困扰着众多商业品牌的发展，当消费需求提升带来大家的需求越来越细分、多元和精准化，当资本力量、移动互联和新商业模式加速改变着时装零售业的商业生态和竞争格局，设计师品牌的发展迎来时机。

同时，值得关注的是，设计师品牌也是近几年A股资本市场比较看好的概念。

追求上市是很多品牌做大做强过程中追求的一个重要目标。近三四年间，多家在国内女装市场上非常有影响力的品牌纷纷排队申请IPO，他们当中有的年销售额约为十几亿元，有的年销售额约为20亿元，他们的品牌毛利率也往往高达50%~60%，但是，他们的IPO审核却迟迟没有通过。

相较之下，此前在国内服装产业中并不为太多人了解的广东柏堡龙股份有限公司，却比较顺利地通过了IPO申请，成功登录资本市场。在上市这一步上，柏堡龙走在了排队的多家知名女装品牌前面。毫无疑问，这在很大程度上归功于柏堡自身的商业模式和商业概念。

柏堡龙推出的“衣全球时尚生态圈”的商业模式，整合了设计师、买手、面辅料供应商、成衣生产企业，通过共享平台、1#WOR体验店、孵化基地3个模块满足消费者需求。其旗下首家设计师品牌集合店1#WOR已在深圳欢乐海岸开业，店铺面积约为200平方米，入驻的设计师品牌包括JosieChen乔丝臣、GOFEFE等，产品涉及服装、鞋品、饰品、家居等品类，其产品价格区间约为400元~1200元。其第二家门店位于北京国瑞购物中心，面积约为450平方米。预计年柏堡龙还将在杭州、深圳、北京、重庆等城市新开15家~20家门店，3年内将在一二线城市新开23家体验店。

近日，柏堡龙还宣布，公司旗下全资子公司深圳衣全球联合设计有限公司拟设立法国巴黎办事处。该办事处将作为公司与海外市场的联络窗口，帮助公司引进海外设计师及产品，经营范围涉及签约、采购、市场调查、研究业务等。

有分析认为，当前在国内，设计师品牌的销售渠道相对较少，且传统设计师品牌的价格较高，柏堡龙通过整合产生规模效应，降低了设计师品牌的价格，并对产品进行价格指导，保持性价比，最终通过1#WOR线上或线下店为消费者提供快时尚的个性化设计师品牌。预计柏堡龙还将通过股权投资等方式孵化更多的设计师品牌。

曾几何时，设计师们往往面临这样一种情况，他们创立的品牌很有想法，谈起他们擅长的设计，他们沉浸其中，眼睛里绽放着动人光芒。但是，一涉及到商业和市场化推广和运作的环节，他们往往感觉力不从心。这在一定程度上制约了一批中国原创设计师品牌的成长速度。但现在，我们欣喜地看到，资本和新的商业模式正在赋予设计师品牌更大的成长力。

这次的设计汇展示，正是柏堡龙对其独特的商业模式和理念的生动诠释。我们也期待，中国会有更多的助推设计师品牌成长的商业模式和平台出现。