短视频投放广告案例（短视频投放广告案例大全）(短视频投放广告案例,关键词优化)

本篇文章给大家谈谈短视频投放广告案例，以及短视频投放广告案例大全对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

短视频有哪些优秀的推广案例可以借鉴？

说到短视频营销案例，大家一定会想到短视频营销中国行活动，但是今天小招要说短视频投放广告案例的可不是中国性，而是几个借势营销的经典案例，而短视频也在其中。而关于“中国行”的案例分析，我们下次再讲。

短视频营销案例分享短视频投放广告案例：

1. DW手表蹿红：蹭明星

DW

Daniel Wellington丹尼尔 · 惠灵这款手表在美洲及欧洲的时尚博主以及杂志之间都很有知名度，并多次登上过世界顶级的杂志，ELLE、VOGUE、GQ、GINGER等等。

不仅国外火爆，国内当红小鲜肉井柏然、鹿晗、张艺兴等都佩戴过DW，各种女明星更是数不胜数。

红白蓝这个经典配色是众多明星们的挚爱，李易峰、李钟硕、朴信惠还有其短视频投放广告案例他明星，比如我们的Nick大叔、尼坤、郭碧婷、吴世勋等等都佩戴过这款手表。

DW为什么这么火呢?DW走的是互联网窜红道路，其实就是蹭机会。

名人效应，是DW做得做成功的地方，也是最能体现互联网时代爆红的地方。他们在国外社交媒Instagram上广泛私信社交媒体明星和知名人士，最重要的是私信“网红”。然后，创始人将自己的丹尼尔惠灵顿手表免费赠予他们。

这些社交媒体明星和知名人士，网红收到手表之后，自然会发表相关的信息文章。即使有的社交媒体明星和知名人士不接受免费赠予手表，DW就直接给小额的营销费让他们发几条Ins。 之后的粉丝效应就自然不用多说了。

2. 360安全卫士上市：蹭腾讯

360

如果短视频投放广告案例你是默默无闻的产品，不妨将自己放在同类产品边上，这些产品的品牌越大越好，千万别因为他比短视频投放广告案例你厉害就躲着他。还记得当年3Q大战吗？

创立360后，周鸿祎则着手进攻雅虎中国。2006年，互联网业内掀起“反恶意软件”的热潮，周鸿祎率领360安全卫士成为反恶意软件先锋，曾经由他一手创办的3721软件(雅虎助手)则成了他“围剿”的重点目标之一。360安全卫士推动反流氓软件运动，引起媒体大范围集中报导。

博出彩和声誉的目的达成后，360又将上市计划提上日程。2011年03月30日，360公司正式在美国纽交所挂牌交易。360上市计划并非朝夕，这一次他将目标瞄准了腾讯。

2010年9月，360公司在毫无依据的情况下，曝QQ偷窥用户隐私，引起了网民对于QQ客户端的担忧和恐慌。

后来，腾讯与360的战争升级到对薄公堂，虽然最终360败诉，但是自此360市场份额得以急剧扩张，年收入却在以千万美元量级迅速增长。

3. 短视频估值：没机会创造机会也要蹭

短视频营销案例分享：经典借势营销

在之前题为《传闻腾讯会以80亿美金的估值投资短视频，真的吗》的短视频的问答帖中，短视频创始人张一鸣称，最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。

“我当然也不是，多没意思。”

张一鸣还推荐了一首《Go Big or Go Home》的歌曲，并附上了如下歌词片段：So if I'm gonna go at all，go big or go go go，go big or go home。

风口上的新兴科技公司+拒绝收购话题，瞬间带起行业解读无数。张一鸣一副“我是要成为海贼王的男人”的气势，创业者的铮铮骨气尽展无疑。

多少创业者希望被BAT收购而不得，如今他们一看，张一鸣这小子有点骨气啊，先给他点个赞，BAT也不是想收谁就收谁嘛，真是给我们创业者争了口气。这种打破行业现状的做法，无疑是吸睛的一个绝佳方式。

成功获取注意力之后，张一鸣又趁着热度在央视财经等优质渠道给大家说了自己的故事，表明了不站队的原则和创业情怀。

大家又开始猜测，张一鸣不接受腾讯背后更深的原因是：给价低了?有更大的金主?还是张一鸣想攒着卖一波更大的？

无论是哪一种猜想，最后都指向了短视频最想看到的讨论方向：短视频估值上升。短视频用一句反常的话，和一段目的明确的故事，成功完成这次“没机会也要蹭”，达到了想要的效果，此时谁还会关心腾讯收购是真是假呢？

所以，适时借竞品的一些热点或不足，用一些抖机灵的方式突出自身优势，有时候可以凭借创意搏得看客一笑，提升自身品牌印象，甚至留下更大的解读空间。

短视频的广告投放是怎么实现的

短视频广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合短视频、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。

信息流广告：在短视频的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。

短视频广告怎么投放 短视频广告投放方法

1、短视频广告投放流程——签约开户

第一步，注册头条广告平台，填写账户信息，准备相关资料。

第二步，整理好，营业证照，法人身份证，以及行业资质许可证等，提交审核。

第三步，如果审核不通过，需要修改资质信息，通过之后，还需要对公验证。

第四步，以上步奏完成以后，下面就可以编辑广告了，制作落地页。

第五步，广告提交审核，开始投放广告。

2、短视频广告投放流程——充钱

点击菜单栏”财务管理“，在下拉菜单页中找到”在线充值“入口进行充值

3、短视频广告投放流程——账户结构

短视频的广告账户分为三个部分，分别是广告组、广告计划、广告创意。

用户可以根据不同的广告目标来建立不同的广告组，再按照具体的产品和素材来定向建立不同的广告计划。

4、短视频广告投放流程——落地页

信息流广告是用户被动接受广告，广告展现给用户想要吸引到用户点击进来，你的落地页一定要满足用户对于的兴趣点和好奇心，直接关系访客是否留下商机线索。

落地页面的基本原则

①与广告创意的一致性;及页面内容要与定向方式、创意保持一致;

②满足用户的需求。

短视频的橙子建站是专注服务于广告主的落地页制作工具，多种转化组件自由设计，充分满足访客转化需求

5、短视频广告投放流程——创建广告组

广告组是一个层级的关系，里面可以搭建计划，计划里面对应的是创意，里面有个“关键词”项，这项功能是针对头条搜索广告的，所以如果你是投放信息流的话，就不用选择这一项。

其中推广目的包括应用推广、销售线索收集、短视频号推广、门店推广、电商店铺推广、头条文章推广，一般情况下我们用到最多的就是销售线索收集。

6、短视频广告投放流程——创建广告计划

投放范围我们一般选择默认(头条，西瓜，短视频，火山)，穿山甲为合作流量，流量比较杂，如果预算非常小，不建议选择。

投放目标包括：转化量、点击量、展示量，一般都是选择转化量。

投放内容就是落地页，不过也有小程序，只不过很少，如果你是用橙子建站制作的落地页，可以直接选择页面，若是第三方的页面，复制链接即可。

不建议添加附加创意，特别是表单，有效率特别差。

转化目标：橙子建站所有转化都记为转化目标，或表单提交就可以。

7、短视频广告投放流程——设置定向

可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。

8、短视频广告投放流程——出价方式

Ocpm：只要曝光就花钱，系统会智能选择尽量让转化成本接近出价。新账户前三天只投放ocpm。

自动出价：如果前期用Ocpm实在不起量就开始投放自动出价。

一键起量不建议用，虽然曝光很快，但是转化不稳定。

9、短视频广告投放流程——创建广告创意

广告位置

包括优选广告位、媒体指定位置、场景指定位置

这些场景都包括穿山甲的流量，如果你不想要穿山甲流量，可以在计划层级关闭。

创意制作

尽量选择程序化创意，图片标题自由组合，比我们设置的自定义创意会有更多的测试空间，前期用程序化创意找到最佳组合方式。

到这里一个短视频信息流账户推广流程就基本结束，到后面就是开启计划，开始投放了，这里要提醒大家，如果你是一次性上很多个计划，创建完计划之后要先暂停，等全部计划审核过之后在开启投放。

短视频上投放广告是如何投放，运营的

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广告主在短视频广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。

本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体(平台)千千万万，短视频与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。

可以简单理解为，在短视频投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。

1. 预分配广告曝光

短视频广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。

打个比方，如果把短视频的全部广告流量比作油漆，短视频比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。

预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。短视频广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划(入口创意)，这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。

所以:

1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打比方，一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。

2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，都是不够准确。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。哪个战胜率更靠谱？

做精准竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实情况，其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。

2. 预估广告CTR

短视频广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等)，同行业广告的投放数据。

因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的帐户计划表现。

预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在短视频广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。

如果你要问什么类型的广告素材点击率高?直接问这样的问题，毫无意义。因为在短视频整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在短视频广告系统里的平均CTR是多少即可。

为什么同样素材在短视频上的点击率与其他媒体不一样?这是非常正常的，因为每个媒体的特性不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在短视频广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好。

目前，全行业的广告素材在短视频信息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%;其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。

3. 广告排序

短视频广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等)，同行业广告的投放数据。

当广告计划被短视频APP端加载后，并不是即时显示，而是进行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈质量度出价。

影响质量度最重要的制表是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP(平均每次消费的价格)价格相比Bid越低。

投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，因此导致短视频上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。

这种非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在短视频投放精准竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2-5次调价足够。

以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是短视频精准竞价广告计划优化的一个重要依据。

CTR 素材创意相关性 落地页和素材的关联性 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度

4. 广告频次过滤

短视频广告系统有非常多的频次过滤算法，以下是对广告投放影响最大的几条：

1. 新用户7天内看不到任何广告(IPAD版，IOS付费版终身无广告)。

2. 一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等到第二天，只有这三种办法。

3. 一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。

4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X)，哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

5. 每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。

6. ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时，短视频的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会。

大图和应用下载广告被控制广告展示频次，那有时候反其道行之，也许会有惊喜。

可以说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，因此广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。就看如何操作了，但操作的过程中，务必记得上面的各种算法，即游戏规则。

短视频广告怎么投放介绍

一、短视频信息流广告介绍

短视频信息流广告和新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，你的slogan或活动信息就会自然地融入其中，被用户接受。在推荐信息流中，所有涉及图片的新闻都以小图呈现，是短视频的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。

二、短视频信息流广告投放流程

短视频信息流广告可以联系短视频广告官方开户，自己操作广告账户，短视频开户完成后完整的广告投放流程包括账户结构规划、创建广告组和广告计划、广告投放、报表分析及广告优化几个部分。

广告账户分为广告组、广告计划、广告创意三个部分。头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。按照不同的推广目标创建不同的广告组，然后按照不同的产品服务，不同的素材或定向创建不同的广告计划。

教育广告在短视频投放效果怎么样

不怎么好，广告投放之前您需要首先对用户群体做个分析，用户定位匹配效果才好，教育肯定最好是投放到对应的教育类型的渠道为佳，有需要Qw

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