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知乎发布上市后首份财报，营收增长154.2％，知乎靠啥营收？

主要靠的是来自于品牌的广告收入，我们在浏览页面的时候可以发现很多广告，其实这些广告就是通过付费的方式向我们展现的。

知乎在社会当中的受欢迎程度其实还是比较大的，每天都会实时更新一些热门的榜单。经过十几年的发展，知乎到现在已经积累出来了一大批忠诚的粉丝，我本人每天使用知乎的时间会超过一个小时以上的。

一、广告收入占据了50%以上。

根据知乎每年所发布的财报可以看出来，知乎的广告收入会占据全年50%以上的收入，会员收入只不过占了10%左右而已。经常使用知乎这款软件的基本上都是一些在社会当中消费能力比较高的是谁，所以在知乎上投放广告是能够看得到效果的。

二、知乎的讨论是更有质量的。

综合对比所有的软件可以看出来，知乎这个软件的质量是最高的，在观察了一些回答之后，发现这些回答的质量是非常高的，而且考虑也是非常有深度的。正是因为理性的分析，才会吸引更多人的关注，成年人关注热点话题的数量是更多的。

三、年轻人更喜欢使用这个产品。

从知乎发布的一些数据当中可以看出来，年轻人是更加喜欢使用这个产品的，因为年轻人对于自己的要求是更严格的，他们想通过改变自己思想的方式来获得更大的提高。知乎是一个非常好的选择，因为知乎上的很多想法都是非常理性的，从而能够改变一个人对于事物的看法。

很多年轻人已经把知乎作为一个改变自己思维方式的软件，在知乎上面浏览信息的时候，可以发现知乎的讨论的观点和其他软件上的讨论观点是不太一样的，会对事情的本质进行讨论的，并没有太多情绪化的东西。

知乎推广费用？

作者｜何玥阳

编辑｜赵元

上市后的知乎在不断改变。

8月16日晚间，知乎发布了上市后的第二份财报，正在变好的的指标有月活、总收入等，比如第二季度月活户 (MAU)达到9430万，同比增46.2%，平均每月付费会员达到470万，同比增121.1%，总收入6.384亿元，同比增长144.2%。

也有一些指标正在变坏，比如第二季度净亏损3.211亿元，上半年的亏损超过去年全年，仍没有看到盈利的曙光。另外，今年上半年会员平均每月付费比2020年低4.6%，和2023年相比更是下降了15.5%。

价格敏感型用户正在占领知乎，这也意味着，当知乎完成做大规模，在下一步进行提价改善利润时，提价带来的用户流失将会是一个巨大的难题。

上市前后，知乎沿袭了互联网早期的烧钱换规模打法，为了寻找第二增长点，在好物推荐、视频、直播等方向发力，但每个赛道上都有相对成熟的独角兽，他们是挡在知乎面前的一堵堵高墙。

01 广告收入空间还有多大？

“在垃圾泛滥的互联网信息海洋中，真正有价值的信息是绝对的稀缺品，知识被系统化、组织化的高质量信息都还存在于个体大脑中，远未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一个产生、分享和传播知识的工具”，知乎的创始人周源曾这样说。

初心如此的知乎，成功吸引了李开复、张小龙、徐小平、王小川等众多大佬和各行业的精英入驻，提供了相当优质的内容，小众但精品。

两年后的2013年，知乎通过向公众开放注册，发展成了国内最大的综合性在线内容社区之一，积累的用户也有高学历、高收入、高消费的三高特征。

曾经的知乎，两耳不问窗外的热闹，任凭他百团大战、互联网金融、O2O们闹得再欢，我自守住内容社区的一方清净和纯净。

当时的知乎，也是资本的宠儿，一轮又一轮的融资，把知乎抬到了十字路口。手握优质流量，却不善加利用，任谁看了都觉得浪费。于是，内容社区和商业化的天平发生了倾斜，商业化就是知乎的答案。

2016年，知乎开始提供在线广告，2023年推出付费内容，2023年上半年推出盐选会员，商业化的路子越来越宽。

与之对应的是，用户体验慢慢变差，一个重要的原因是广告太多了。

市值榜8月16日在非会员的状态下测试了400条消息，广告位有53条，总体算下来的ad load（广告加载率）是13.25%，距离普遍认为的媒体新闻属性ad load的上限15%，还有一点距离。

这53条广告位的分布是前稀后密，前100条中尚能做到每10条一个广告位，而后面的，多数时间是比较有规律的每6条一个广告，所以从阅读感受上看，可以说已经没有增加广告位的空间了。

会员状态下，前100条里也有11条广告。

从数据上看，硬广也是真的后继乏力。今年Q2，知乎线上广告业务收入2.48亿元，同比增速为48.4%，远低于集团整体144%的收入增速，占比进一步下滑至38.9%。

只靠硬广的知乎，和百度有什么区别？

2020年，知乎启动了一项内容商务解决方案，主要是通过“知+”这一内容营销工具实现。举个例子，知乎可以为需要做品牌或产品推广的企业找到合适的创作者，创作出的内容知乎将精准分发触达到用户，在此类信息中，知乎还可以提供商品的链接。

对知乎来说，这种营销方式更高级、高效，当然毛利率也更高；对投放广告的企业来说，能够收获更多冲动消费订单；但对用户来说，这种方式更隐秘，需要一双慧眼。

因为当以卖货为导向时，科普文章的科普最容易变味，或许是只讲部分的真话，或许似是而非。一些看似耐心细致的测评或者成分分析，不一定是亲测好物推荐，可能只是一篇广告。

优质的创作者本就是稀缺资源，再加上知乎之前经历的创作者出走风波，为了增加用户规模，知乎几乎拿掉了内容的门槛，不管是内容供给端还是用户端，都放弃了最初的品牌调性。

硬广多，软广需分辨，优质内容比重低，内容趋向娱乐化、粉圈化，抖机灵的获得高赞，硬核长文却未必收获高关注。现在的知乎，正在告别过去的知乎。

02 用户下沉的AB面

相较于之前的安于一隅，现在的知乎更加“心怀天下”，方式上富媒介化，从文字、图文到视频、直播、电商，内容上“既有量子纠缠，也有柴米油盐；既有多愁善感，也有出国考研；既有诗与远方，也有打工赚钱”。

这一顿操作下来，知乎虽然背叛了原来的知乎，但收获了流量，商业化的进程又向前一步。

首先，得益于一直以来的精英、小众定位，知乎的月活不高，不会面临淘宝、微信等APP的流量见顶烦恼。由于基数较低，知乎的MAU增速不错，2020年同比增长33%，至2021年上半年底，又增长24.6%。

会员数量同样节节攀升。

做大用户数量，是为了增加收入。知乎的收入增长同样喜人，在2020年取得翻倍增长之后，2021年继续向上，上半年的收入就超过了去年全年的80%。二季报中，知乎预计第三季度收入8.15亿元—8.2亿元，按照这个节奏，今年收入轻而易举就能翻倍。

再从毛利率上看。由于新秀在线商务解决方案增长势头强劲，二季度同比增长15倍以上，超过会员收入，成为第二大收入来源，整体毛利率也有所改善。

这些数据看起来一片大好。但应当指出的是，知乎向下沉市场要流量的策略势必会影响到单个用户带来的收入。

以会员收入为例，今年上半年，会员平均每月付费比2020年低4.6%，和2023年相比更是下降了15.5%。如果考虑上付费会员数量的增长，采用均值的概念计算，这个降幅会更大。

知乎再也不是“年薪百万、人在美国、刚下飞机”的精英人士的地盘了，价格敏感型用户正在占领知乎，这也意味着，当知乎完成做大规模，在下一步进行提价改善利润时，提价带来的用户流失将会是一个巨大的难题。

用户价值变低同样体现在广告收入上。2020年，知乎的广告收入为8.43亿元，相当于每个活跃用户能带来12.3元的收入，而按照2021年上半年的数据简单匡算，2021年每个MAU能带来的广告收入不超过10.5元。

拉过来的用户产生的经济效益变低，而为此付出的销售和营销费用一直居高不下，这是知乎一直没有实现盈利的重要原因。

2020年，知乎的亏损有所收窄，减亏近一半，但这未必是一个向好的拐点。2021年，亏损再次扩大，上半年亏损额已超去年全年。短暂的向好也只是因为在疫情这一特定背景之下，知乎缩减了营销和销售费用。

而令人担忧的是，知乎可能还要在不盈利的窘境里待上不短的日子。

03 什么时候能盈利？

拆开知乎的利润表，毛利率稳步上升，而亏损加剧，说明问题出在费用上。准确说，是销售费用上。

如果剔除2020年这个特殊背景，总的来看，为了得到一块钱收入所付出的销售成本是在降低的，但70%左右的销售费用率仍然是很骇人的水平。

这种持续烧钱、大力推广获客的“亏损换规模”模式，是我们很熟悉的互联网初期打法。可怕的是，在营销上烧钱可能停不下来。

这种初期打法利用网络外部性，即某种产品对某一用户的价值取决于其他用户的使用，使用人数越多，价值越高，对内容或者产品的供给方和需求方产生双向的虹吸效应，这样的亏损才能筑造规模护城河，是有意义的亏损。

知乎现在的好物推荐和小红书的种草所差无几，甚至得了一个“小蓝书”的诨号，只是形式上一个文字居多，另一个有图片的冲击力；视频赛道上，知乎比不过快手、短视频的成瘾性，定位又不如B站鲜明；自己做电商优选商品上对手有网易严选和小米优品；直播更是一篇血海；在线教育可以期待，现在还远不成规模。

知乎所进入的每一个赛道都有劲敌在前方，用户早就为它们贴上了标签，这导致在抢夺用户上，知乎必须持续发力，才能扭转用户对于知乎已经固定化的需求。

可以说，在和每一个细分领域的同行竞争中，知乎都没有先发优势，用户规模还拼不过。所以，用户行为的培养和从对手口中夺食，都不是一件简单的事，是以销售费用难降几乎是必然的。

从劲敌口中通过砸营销抢出一块地盘来，这事儿干得最成功的当属拼多多。拼多多能够胜出一是看准了下沉市场，采取差异化竞争，二是只做电商一个赛道，足够专注。

而知乎，全面布局，什么形式火就用哪种形式，颇有点“黑猫白猫”的意思，这种方式为以后提高盈利质量埋下了隐患。

再看差异化竞争，知乎的优势在于有优质的创作者，但在当前这个经营策略之下，这个优势恐怕也保不住了。

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如果非常懂印刷,准备开一个广告图文店怎么样,一年利润有多少

【开个图文快印店得多少钱？】

通常来讲，图文快印店的投资成本主要与市场定位和店铺大小有关，另外，店铺所在城市也是会影响投资费用的，毕竟，现在大城市的租金肯定是远远高于小县城的。

据小编了解，图文快印店的成本主要包括如下几个方面：房租、装修费用、设备费用、材料费、员工工资、水电费、办公费等。这其中，设备费用的差别较大，就拿打印设备来讲，普通的二手国产黑白打印机可能只需要两三千元，而全新的进口彩色打印机起码需要几万元，甚至更高。

假如现在就开一家二三十平方米左右的小型图文快印店，设备不需要多高档，只雇佣一名工作人员，那么综合估算，前期投入在5万元左右。当然如果你想开一家100平方米以上的大型图文快印店的话，那就另当别论了，起步资金一般需要二三十万元。

【开图文快印店赚不赚钱】

市场需求量大 投资前景乐观

现在不管是个人，还是企业，都有快印方面的需求，有需求就有市场。伴随着中国经济的迅速发展，而今的图文快印行业每年正以30%的速度快速递增，由于行业尚不成熟，未来，图文快印行业将会迎来更为广阔的发展空间和乐观的投资前景。

入行门槛低 收益多元化

图文快印店投资可大可小，操作工序流程化，系统学习后就能快速上手，入行门槛低。图文快印店，经营灵活，一店多能，整合了印刷厂、图片社、复印店、冲印店、广告公司、设计公司等的业务，经营者可以通过在设计、输出、制作、保证等环节提供不同的增值服务，分别收取费用，获得更加丰厚的收益，赚钱势在必得。

如果APP接入广告做流量变现的话，给开发者和运营商带来的收益怎么样？

因为只用了banner，大概说下android平台banner的情况。

国内市场百度和广点通差不多，2毛左右的ecpm。

国外的话，admob北美洲0.002-0.01刀，南美洲0.004-0.02刀，欧洲0.03-0.08刀。inmob在欧洲某些国家收益较好。

以上都是1月份的情况。12月因为1212和圣诞，要高不少。

下面是跟其他开发者沟通后了解到的：

积分墙一般是收益比banner高2～3倍。国内渠道效果不错，海外很少。

开屏如果app本身有条件的话可以做，海外收益基本是最高的，国内一般。

push被举报的话在google play有很大概率被下架，同样只建议在国内用。

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知乎凭什么赚钱

很遗憾的告诉你广告投放公司赚钱吗知乎，知乎现在肯定是支出比收入高的亏本状态.

你私下问问那些做站长的人就知道广告投放公司赚钱吗知乎，作为同样能留超连引流量的平台,知乎的带来的流量比豆瓣差远广告投放公司赚钱吗知乎了，更别说跟知道里或贴吧里能留的住一个超链的效果比。

而且最糟糕的是知乎还放弃娱乐方面的内容发展，而娱乐恰恰是容易有大量广告投放到你平台上的领域。而且知乎说白了就是个要求稍微比百度知道高点的问答类平台而已，但是又达不到那些威客类啊那种很严肃规范的有偿服务在线平台.说是知识类平台,但是自己编辑和上面的大神也写不出什么连载的专业学术著作来，靠卖书阅读也是不可能，想靠招聘类赚也不可能.

豆瓣一个电影的低分，可以急的导演骂街都成了新闻,而知乎呢,你在上面把某个大学或教授黑出翔来，估计人家都不会急的要骂人找律师告你。

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